A marca Stella Artois Black apresentou, em Londres, de 3 a 21 de julho, a chamada The Black Diamond, uma experiência/imersão teatral criada pela Mother de Londres. Para quem nunca ouviu falar, teatro de imersão é um termo relativamente recente, onde os espectadores são convidados a participar de um espetáculo.
Dois amantes, um diamante, um ladrão e uma sina. Amor, decepção e desejo. O enredo reúne esses elementos, como se fosse um filme noir francês dos anos 1960. Os espectadores têm de participar da peça, como se fossem atores. E só esses espectadores conseguem descobrir o segredo do Black Diamond. A peça aconteceu em bares e pubs no distrito londrino de Shoreditch. A história se passa simultaneamente na internet e no palco, fazendo assim um mix de online/real, onde para tentar adiquirir alguns dos ingressos limitados, os londrinos deveriam se inscrever no site www.stellaartoisblack.com.
Trata-se, segundo a agência, da evolução de um projeto realizado ano passado, chamado The Night Chauffeur. Abaixo um filme promovendo a experiência. Bacana!
A Wieden+Kennedy criou uma série de vídeos virais para divulgar o “Novo Cara da Old Spice”. Ator e modelo, Fabio Lanzoni é conhecido por ter estampado diversas capas dos livros de novelas-romance comercializados em bancas de jornal.
A estratégia para a marca da Procter&Gamble, na verdade, não significa o fim da dinastia de Isaiah Mustafa, um ex-jogador de futebol americano que ficou famoso mundialmente com o filme “The Man Your Man Could Smell Like”, vencedor do Grand Prix de Film do Festival de Cannes de 2010.
Embora nem agência nem anunciante indiquem isso, existe uma grande expectativa para a volta triunfal de Mustafa em breve. Existe um site para divulgar Fabio (na verdade um canal do YouTube), onde a maioria dos comentários de usuários clama pelo velho garoto-propaganda. Um deles afirma: “Voltem com Isaiah Mustafa. Vocês estavam bem juntos. Paguem o que ele pede”.
Os filmes mostram Fabio em situações divertidas. Em um deles, o modelo está em cima de um piano. Em outro, está no meio da floresta e seus cabelos seguram instrumentos musicais. Por fim, ele aparece numa peça dentro de uma banheira, onde toca saxofone. Há diversos outros virais que podem ser acessados por meio da página de Fabio. Confira alguns deles abaixo.
PIANO
HAIR
MESSAGE IN A BOTTLE
O reconhecido diretor cinematográfico, roteirista, produtor, animador e dublador brasileiro Carlos Saldanha (da animação Rio e da trilogia A Era do Gelo) é o novo protagonista da campanha Bem-Vindo ao Clube da Nextel, que estreia dia 17 de julho, em rede nacional, nas principais emissoras de TV.
Pela primeira vez, Carlos Saldanha estará do outro lado das câmeras, estrelando um filme publicitário no qual contará sua trajetória de vida e de sucesso: a de um cara que, segundo sua avaliação, nunca foi o mais inteligente da turma, nem o que melhor desenhava, mas que com muita vontade de realizar um sonho, mudou de país e começou uma nova vida, alcançando seus objetivos.
Criada pela Loducca, a campanha segue o conceito de personagens que emprestam o seu conteúdo pessoal com histórias diferenciadas. Carioca e radicado nos EUA, Saldanha ganhou visibilidade e notoriedade internacional pela recente produção do filme Rio, recorde mundial de bilheteria, e por seus trabalhos como diretor de A Era do Gelo 1, 2 e 3.
“A escolha de Carlos Saldanha foi motivada pelo caminho único que ele percorreu até chegar onde está. Sair do país há praticamente 20 anos para se dedicar a animação não era algo óbvio. Sem dúvida, o Saldanha teve muita coragem, muita determinação e vontade para seguir adiante; garra para não desistir ‘da sua noz’. Ele é um exemplo para todos nós de que sonhos podem ser alcançados, podem virar realidade. Só depende de nós mesmos”, afirma Gustavo Diament, VP de marketing da Nextel.
No comercial, produzido pela O2 Filmes com direção de Alex Gabassi, Carlos Saldanha caminha em um estúdio branco, enquanto seus desenhos aparecem na tela em forma de animação. “É como se ele andasse numa página em branco e, à medida que vai falando sobre a sua vida, ela vai sendo ilustrada”, explica Guga Ketzer, sócio e diretor geral de criação da Loducca. “Acho que estamos reinventando a forma da campanha, sem perder a essência” completa Ketzer.
Com um filme em forma de manifesto, diversas peças gráficas, ações especiais para a web e veículos que falam com o público jovem, a Nike estreia uma comunicação focada no universo da corrida. Assinada pela F/Nazca, a ação chamada ‘#COISADABOA’ pretende gerar curiosidade e expectativa nos ambientes jovens para incentivar a prática desse esporte. A linguagem da campanha explora o vício que a corrida provoca nos seus praticantes e a vantagem inequívoca que ela tem sobre os demais vícios: é o único que faz bem ao corpo.
Para encontrar o público-alvo e falar com ele em várias plataformas, a estratégia ‘#COISADABOA’ foi desenvolvida em dois momentos. O primeiro com um teaser que expõe a hash tag #COISADABOA junto com um número de telefone. Adesivos foram colados nos banheiros das principais baladas de São Paulo e do Rio de Janeiro e pequenos tijolinhos nos jornais “anunciaram” a chegada da nova #COISADABOA. Intervenções em programas na MTV e na Oi FM também divulgaram a hashtag e o telefone. Quem ligou escutou uma mensagem informando que algo novo estava na área. Quem foi impactado por meio de blogs e Twitter ouviu a mensagem, por redirecionamento, na fanpage Nike Corre do Facebook.
A segunda parte da campanha é a revelação propriamente dita de que #COISADABOA é uma comunicação ousada de incentivo à prática da corrida e que explora o mundo do vício como um recurso subversivo para falar com os jovens. Composta pelo filme “Vício”, veiculado na internet, nos canais de TV Multishow e MTV, e nos principais cinemas de São Paulo e do Rio de Janeiro, a campanha prevê também encartes para as revistas jovens Rolling Stone, Trip e TPM. Os encartes, criados em formato de lambe-lambe, serão aplicados também nas baladas, e algumas poltronas dos cinemas receberão pen drives que trazem o filme. Além disso, a campanha conta com mídia online e com o aplicativo “#COISADABOA Phone”. Uma ação de geolocalização no Foursquare divulgará os pontos de treino gratuitos que a Nike oferecerá.
Faz um tempinho, mas achei muito bacana essa ação da ONG canadense The Dogwood Initiative, parte de sua recente campanha No Tankers, que busca alertar as pessoas sobre o perigo de navios petroleiros e o derramamento de óleo nos oceanos.
A agência Rethink Communications, do Canadá, criou cartazes com o objetivo de alertar sobre o meio ambiente nas ruas de Vancouver. Foram feitos posters com material certificado para não impactar o meio ambiente, mas o diferencial mesmo é a tinta solúvel utilizada que escorria com a chuva, manchando os pôsteres de baixo, e fazendo surgir a seguinte frase: “Vazamentos de óleo afetam a todos”. No site o público poderia votar em uma petição contra o derramamento.
Confira a ação no vídeo a seguir. Muito bom!
via via
A Greenpeace realmente não tem medo de lançar campanhas atacando algumas das maiores marcas do mundo, como já vimos em relação a Kit Kat, BP, Facebook, Mattel e, mais recentemente, a Volkswagen.
Uma recente investigação da Greenpeace descobriu que um conglomerado de fábricas chinesas, que fornecem para multinacionais como Nike, Adidas, Puma, H&M, Lacoste e uma dúzia de outras marcas internacionais da moda, continua a poluir com químicos perigosos os principais cursos de água da China. Isto apesar de os compradores ocidentais insistirem que exigem aos seus fornecedores o cumprimento dos mais elevados padrões ocidentais. Infelizmente, estas instalações são apenas a ponta do iceberg. Em muitos países, produtos químicos perigosos estão sendo liberados em nossas vias navegáveis preciosas, envenenando a nossa água e ameaçando as pessoas e a vida de animais.
Duas gigantes, Adidas e Nike, foram as escolhidas para uma nova campanha da Greenpeace, chamada DETOX, onde pretende lançar um desafio para essas marcas.
Assim como qualquer um de seus atletas campeões e superstars que às vezes têm tropeçado na carreira ou enfrentaram situações e decisões difíceis, essas grandes marcas têm uma escolha. Eles podem ver esta notícia como um obstáculo, e tentar ignorá-lo, ou podem vê-lo como uma oportunidade para voltar mais forte do que nunca, e trabalhar com seus fornecedores para eliminar o lançamento de produtos químicos tóxicos em nossas águas.
A ideia é ver qual marca irá tomar a atitude certa primeiro. Detox é uma campanha que é alimentada por comerciais paródias e linguagens de comunicação utilizadas por essas grandes marcas, finalizando com o recente slogan da Adidas: Are you all in?
Vale a pena o clique! Nike vs. Adidas.
As canetas Horse Pen são pouco conhecidas, e mesmo assim possuem um atributo muito importante: são as que mais contém tinta em sua categoria.
Mesmo tendo consigo essa poderosa qualidade, a marca ainda enfrenta um grande problema na Tailândia: a maioria das pessoas apenas vão aos lugares e pedem por uma caneta comum e não por uma marca específica.
O desafio para uma nova campanha era mostrar o benefício do produto de uma forma criativa, e atrair a atenção de todos sem utilizar eletricidade ou outro recurso. O resultado então foi uma série de outdoors onde havia apenas uma caneta impressa e uma corda amarrada em sua ponta e que era presa até a outra extremidade do painel. Com o vento batendo na corda, e essa balançando, a sensação é de que uma linha estava sendo traçada pela caneta, sem parar um segundo sequer. Simples e genial. A frase “non-stop writing” fecha o conceito.
A criação é da McCann Worldgroup da Tailândia.
A WWF da Hungria fez uma ação um tanto simples e impactante, com o objetivo de atingir o máximo de pessoas possíveis, mostrando o trabalho da ONG e sem esquecer dos valores sustentáveis.
Para isso a ONG chamou dois voluntários vestidos de panda, em uma ação que ocorreu dentro de um shopping movimentado do país. Um voluntário se posicionava no início da escada rolante do shopping e, com apenas UM folheto, entregava a mensagem que era lida pelas pessoas e logo depois entregue para o segundo panda no fim da escada rolante.
Cerca de 250 mil pessoas foram impactadas e a ação ganhou destaque em blogs do mundo inteiro. Algo muito difícil de ocorrer quando o assunto é panfletagem. A mensagem que a campanha trazia consigo era “Apenas uma cópia foi impressa, porque acreditamos que ele pode convencê-lo a dar 1% do seu imposto para a preservação. Ajude a salvar as florestas. 2011 é o Ano das Florestas.”
A campanha foi feita pela Akció 360 e a Umbrella. Vale a pena o clique.
Mais uma campanha nonsense para a marca de chicletes STRIDE.
Para quem nunca ouviu falar, a marca sempre surge com campanhas bizarras focadas na sua assinatura “The Ridiculously Long Lasting Gum”, ou seja, um chiclete que dura tanto que chega a ser ridículo.
Para enfatizar o sabor de longa duração de sua goma, a Stride e a agência JWT New York lançaram “Be Ridiculously Long Lasting”, definindo uma série de registros ridículos e depois desafiando os usuários do Facebook para quebrá-las. A Stride está postando um novo filme online todos os dias nos próximos 100 dias, cada um mostrando algo ridículo sendo feito e o seu tempo de duração. Os espectadores são convidados a quebrar os recordes, postando vídeos online, concorrendo assim a 500 dólares em dinheiro.
Já foram lançados 8 vídeos no Facebook. O primeiro da série vocês conferem abaixo.
STRIDE® Gum LONG LASTING RECORD #1: Longest Balloon Volley Using Heads
“O mundo está à beira da destruição”, anuncia a Time com imagens de uma Wall Street devastada.
Pela primeira na história a revista TIME permitiu que sua capa fosse associada inteiramente a veiculação de um anúncio publicitário. E o feito é mais uma mostra da importância cultural dos videogames, já que a peça publicitária é um pôster com uma capa falsa da revista que será dada de brinde a todos os jogadores que comprarem Call of Duty: Modern Warfare 3 na pré-venda da rede varejista GameStop.
De acordo com o New York Times, “a Time disse que todas as questões tinham sido cuidadosamente consideradas e aprovadas, após editores e executivos perceberam que poderiam atingir um grupo demográfico negligenciado pelas revistas de notícias semanais: homens jovens”.
“Esta é uma ótima maneira de manter contato com milhões de pessoas que não poderíamos ter de outra forma”, disse Kim Kelleher, editor da TIME. Apesar do ineditismo da permissão da direção da TIME, a prática é comum em outras publicações, que colocam publicidade em suas capas sem grandes restrições.
Mesmo a TIME já experimentou iniciativas similares, ao entregar títulos de personalidades do ano para personagens fictícios. “Eu vejo isso como uma ideia similar em um meio diferente – um meio que é uma das maiores franquias de entretenimento de todos os tempos”, disse Richard Stengel, editor-chefe da revista.
O pôster com a falsa capa foi criado pela Activision em parceria com a equipe de arte da revista e os jogadores o receberão em novembro, quando o game for lançado.
A Volkswagen Canadá acaba de lançar uma série de vídeos bem bacanas. Os comerciais fazem parte da campanha “Drive until…”. O primeiro, “Courage”, mostra um homem dirigindo até encontrar coragem de pedir sua namorada em casamento. O segundo, “Time”, traz o mesmo personagem dirigindo, em companhia dos amigos, até o momento do seu casamento.
COURAGE
TIME
A campanha não pára por aí. Agora, a agência Red Urban e a Volkswagen Canadá convidam o internauta a se envolver no processo criativo da campanha e sugerir como deveria ser o próximo capítulo da série “Drive until…”. Em um projeto crowdsourcing, o anunciante e a agência vão trabalhar com as sugestões dos fãs da marca no Facebook para gerar o enredo, escolher os atores, a música e uma série de outras decisões importantes.
A Gillette achou um jeito inusitado para falar que possui as lâminas de barbear campeãs em proximidade com o consumidor. A mais recente campanha da marca foi escrita em um fio de barba, o que pode consagrá-la como detentora do menor anúncio já feito no mundo.
A ação foi criada pela francesa CLM BBDO em parceria com a Universidade de Nottingham, no Reino Unido. Os cientistas escreveram o texto por meio de nanotecnologia, com ajuda de um microscópio eletrônico, onde é necessária extrema precisão para se trabalhar com este tamanho.
Cada peça tem 100 micrômetros, o que corresponde a 0,0001 metro. O Guinness World Recors agora verifica se este é realmente o menor anúncio do mundo.
Os fios foram espalhados por banheiros de aeroportos, junto com QR codes que levam a um vídeo para mostrar como tudo foi feito (veja abaixo).
