A Miller Genuine Draft é uma cerveja que não é pasteurizada e é feita com exclusivo processo de filtração a frio, proporcionando a cerveja a suavidade encontrada no Chopp.
Pensando em trazer vida a esse processo único de filtração, a nova campanha criada pela Leo Burnett traz consigo a fantástica clean art, um forma de street art onde os artistas utilizam jatos de água pressurizada para remover a sujeira de cenários urbanos, revelando assim designs extraordinários.
O spot de 60 segundos, chamado “Clean Streets”, mostra um grupo de artistas na noite de uma cidade, usando e abusando da boa ‘arte limpa’. O resultado é inacreditável.
A música ao fundo é do artista Bon Iver. A produção é da Blink, com direção de Lynn Fox.
No último jogo entre o Bayern de Munique e o Real Madri, semana passada, o time alemão realizou uma mobilização por crianças desaparecidas.
O capitão do time,Van Bommel, entrou em campo com um pôster que levava a foto de uma criança chamada Débora, que está desaparecida desde 1996. O jogador, pai de três filhos, se emocionou. A campanha “Alemanha, ajude a me achar” foi criada pela agência Kempertrautmann para a Initiative Vermisste Kinder, uma instituição sem fins lucrativos.
Na página do Facebook da ação, foi feito um mural interativo onde aparecem os nomes das de crianças desaparecidas. No site as famílias encontram dicas de como agir em casos de desparecimentos. Abaixo um belo videoclipe do artista Jan Sievers, com a música que é tema da campanha, e no qual a garotinha Debbie também aparece.
LYNX Lodge é um daqueles lugares que pode ser considerado um paraíso, pelo menos para os homens.
Estamos falando de um novo resort lançado pela LYNX (o AXE aqui no Brasil) que será inaugurado de verdade na Austrália, em Lake Macquarie, situado em New South Wales, nos subúrbios de Sydney.
Um lugar focado única e exclusivamente no público masculino e que está a todo vapor em busca de clientes homens, prometendo atender a todos os seus caprichos. A marca já apresenta o ambiente online, mostrando a sua equipe de funcionárias (que na verdade são modelos de cair o queixo) e tudo o que for preciso para que o internauta conheça a estadia perfeita do lugar.
O local diz oferecer aos seus hóspedes a oportunidade única de jogar golfe, vôlei, ou até mesmo pescar, tudo com o auxílio das gatas do lugar. No período da manhã, os homens podem receber café na cama e um “sexy wake-up” das funcionárias e, à noite, ainda podem assistir a wrestling na lama e tomar parte em um jogo de Twister com as modelos. Spa e massagens também estão inclusos.
Mas nem tudo são flores. Segundo a imprensa australiana, o tal lugar já está sendo acusado de ser sexista ao oferecer tais serviços. Enquanto muitos homens manifestaram entusiasmo com a ideia na página do “Lynx Lodge” no site de relacionamentos Facebook, alguns acusam o empreendimento de ser “machista” e de ser apresentado como um bordel.
Para entender melhor toda a polêmica, abaixo vocês conferem um comercial de TV que deixa qualquer homem louco. O resort deve abrir em novembro. O valor da diária ainda não foi divulgado.
E aí, vambora? 
www.lynxlodge.com.au
Após o jump, confiram uma versão do vídeo considerada muito ‘picante’ para passar na TV. continua…
O rapper Snoop Dogg explodiu um caminhão blindado de quatro toneladas nesta sexta-feira no deserto de Nevada, nos EUA. A inusitada ação foi patrocinada pela empresa de jogos casuais Zynga, em comemoração ao sucesso do jogo “Mafia Wars: Las Vegas”.
A Zynga havia prometido explodir um caminhão quando a quarta edição de seu game, lançada há apenas duas semanas, chegasse a 10 milhões de usuários.
A falta de coordenação entre os câmeras e o rapper tirou um pouco do brilho do evento e levantou dúvidas quanto a uma possível armação. Momentos antes da explosão alguém pede que Snoop chegue para o lado, pois estaria bloqueando uma segunda câmera, responsável pelo close do caminhão. Só que ele fica exatamente na frente do veículo na câmera principal. Um segundo após a explosão, no entanto, alguém muda a transmissão para a tal segunda câmera (confira o vídeo livestream aqui). O evento foi assistido online por cerca de 300 mil pessoas ao vivo.
Mas enfim, o vídeo oficial do canal do YT do Mafia Wars não deixa dúvidas sobre a tal explosão. Confiram abaixo.
Em 2009, o The Economist teve um grande sucesso com uma campanha lançada na Índia chamada “Interpret the World”, contando com uma série de impressos, outdoor e banners online, como as imagens que vocês conferem acima. A ideia era bem simples: deixar a população curiosa e fazer com que as pessoas parassem um pouco para interpretar e pensar sobre as coisas que acontecem ao redor do mundo.
Aproveitando o sucesso e com a finalidade de manter a campanha na cabeça dos indianos, há pouco mais de um mês, dois comerciais começaram a ser veiculados no país, seguindo o mesmo conceito. Belos filmes.
Criação da Ogilvy & Mather, Mumbai, com produção da Good Morning Films e direção de Shashanka ‘Bob’.
CLASSROOM
FOOTBALL
A campanha contra o tabaco chamada Truth, da American Legacy Foundation, é um verdadeiro exemplo de que criatividade e conscientização podem andar lado a lado.
Segundo uma pesquisa publicada no American Journal of Preventive Medicine, a campanha anti-tabagista Truth livrou 450 mil jovens americanos do cigarro entre 2000 e 2004. Entre as conclusões do levantamento é que a cada US$ 544 dólares gastos, um jovem foi salvo das armadilhas da indústria do tabaco. A campanha Truth, que conta com apoio do governo americano, iniciativa privada e instituições sem fins lucrativos, foi lançada em 2000 e tem como foco denunciar as armadilhas do marketing do cigarro.
Seguindo o sucesso de sua campanha “Shards O’ Glass”, que foi ao ar durante o Super Bowl 2004 e apresentava ao mundo uma empresa fictícia que vendia picolés com cacos de vidros, agora a campanha mostra a nova investida da companhia, uma marca de balas chamada “Spheres”. De acordo com a tal empresa, “o objetivo é ser a empresa mais responsável, eficaz e respeitada desenvolvedora de produtos de consumo caco de vidro destinadas a adultos.”
A paródia toda tem como idéia mostrar que as companhias de tabaco produzem produtos que podem chamar a atenção das crianças. No filme, o personagem pede: “converse com seus filhos para que eles não experimentem”. E avisa: “cacos de vidro são bonitos, mas podem ser dolorosos”. A criação é da agência Arnold Worldwide, com produção da Moxie Pictures e direção de Martin Granger.
Visitem o site e não deixem de jogar o game “Kiss My Glass”: www.thetruth.com
Apesar de o hip-hop estar em alta, algumas marcas parecem não ter desistido do bom e velho rock’n'roll.
Depois do fantástico manifesto da Rolling Stone, uma outra campanha que me chamou a atenção foi essa da K’s JAPAN, fabricante japonesa que tem como especialidade produtos de áudio e audiovisual.
Nos anos 60, Pete Townshend do The Who, foi o primeiro guitarrista do rock a deixar em pedaços irrecuperáveis a sua Rickenbacker. Agora, graças á K’s Japan, podemos destruir a nossa guitarra sem remorsos, como Pete durante um solo, ou simplesmente para aliviar o stress. A empresa resolveu disponibilizar uma guitarra elétrica cuja função principal é ser quebrada. O nome é sugestivo: Smash Guitar.
A guitarra é tocável como qualquer outra, mas a graça está em estilhaçá-la. Depois de ser destruída, todas as partes do produto de 2,5 kg podem ser recicladas se reenviadas para a empresa, que usará os pedaços da antiga guitarra para criar um novo instrumento a ser doado para a caridade. Uma guitarra que simplesmente nasceu para ser destruída. O objetivo não poderia estar mais claro: resgatar o bom e velho espírito do rock nas pessoas. O valor do produto é algo em torno de 100 reais, disponível nas cores preta e branca e só é vendida para maiores de 18 anos. É ideal para guitarristas que querem usar um dos maiores símbolos do rock sem sacrificar o seu real instrumento.
A campanha, sob o conceito de “Destroy to Create”, contou com uma série de filmes virais, flyers, posters e uma experiência online bem bacana através do site www.smash-guitar.com e um aplicativo de iPhone chamado Japanese Smash Girls.
Sem gastos com mídia, a campanha foi um verdadeiro sucesso: 400% de aumento em vendas, $3 milhões em mídia espontânea, e ainda tendo a Smash Guitar como sendo a palavra nº1 nos resultados de buscas do Goo (um dos maiores sites de busca no Japão); nº1 em ’sales ranking’ na categoria instrumentos no Amazon; tópico nº1 na rede social Mixi (famosa no país) e nº1 em “Things I Want Ranking” na revista MONO. Grandes nomes da música, como Marty Friedman, ex-Megadeth, comentaram a SMASH como sendo a guitarra ideal para quem quer fazer um bom rock, fazendo com que bandas independentes do mundo inteiro adquirissem o produto.
A campanha, criada pela Hakuhodo, Tokyo, ganhou Gold e Silver Direct Lions em Cannes desse ano. Animal!
Achei fantástica essa campanha da Zoo Records, uma loja de CDs em Hong Kong especializada em bandas independentes.
Uma ideia relativamente simples: a marca imprimiu QR Codes em imagens de animais grafitados pela cidade. Ali, haviam informações sobre bandas alternativas, possibilitando a compra e o compartilhamento de faixas de uma maneira inusitada. No total foram 14 animais diferentes com 14 bandas para serem descobertas.
O sucesso foi tanto que o estoque das bandas em questão simplesmente esgotaram. Campanhas desse tipo estão cada vez mais comum, onde o consumidor deixou de ser um simples target para ser o combustível, sendo criado um ambiente para que a interação com o consumidor seja pertinente e relevante para ambos, a marca e o usuário.
A criação foi da Leo Burnett Hong Kong e rendeu um Gold Direct Lion em Cannes esse ano, ganhando ainda um Silver Lion na categoria “Retail and E-commerce”, um segundo Silver Lion em “Poster Design”, e ainda um Bronze Lion em “Promo and Activations”. Fantástico, não?
O sucesso de Avatar ainda ecoa em vários segmentos, incluindo a moda. Depois de a Ellus lançar sua campanha inverno 2010 com Jesus Luz e a modelo Cintia Dicker em 3D, com fotos de Jacques Dequeker, agora uma das linhas dos estilista Giorgio Armani embarca na onda.
A nova campanha da A|X Armani Exchange Exchange foi fotografada por Matthew Scrivens com tecnologia, estrelada pelo já conhecido Arthur Sales e a modelo brasileira Tamiris Souza Freitas, que já estava no casting da marca na temporada passada.
Os anúncios em revistas, começando a circular em setembro, virão acompanhados de óculos para visualizar o efeito. Outdoors e outras funções interativas integram a campanha, que traz ainda um clipe, que foi filmado no bairro Brooklyn, em Nova York, e fala do estilo de vida dos motociclistas, com direito à tradicional jaqueta de couro, mas num clima futurista (2020/Speed Style). Confiram logo abaixo ou através do site da marca.
Imaginem uma lavanderia totalmente voltada para a música?
Pois então, a TBWA\Tequila Hong Kong e a Levi’s resolveram inovar nesse projeto chamado Soundwash, com o objetivo de atingir o público jovem para promover a sua nova linha de jeans Square Cut.
Trata-se de uma lavanderia, uma verdadeira experiência musical multi-dimensional, um lugar onde é permitido que o usuário escolha o tipo de jeans que mais lhe agrada e então fazer um ’soundwash’ ao som do seu estilo de música favorito. Imaginem uma máquina de lavar onde os únicos botões existentes é o de rock, hip hop, pop, e por aí vai…
O mais legal é que o soundwash pode ser feito através de várias plataformas, indo desde uma experiência online através do site da campanha e um aplicativo de iPhone, ou até mesmo uma lavanderia real montada em plena Tsim Sha Tsui (como vocês podem ver acima).
A campanha conta com mídia online em peso, tendo divulgações em diversas redes sociais conhecidas em Hong Kong (YouWant, Discuss, Facebook e HK Pub), banners online e algumas inserções em portais como Yahoo! e a revista East Touch.Vídeos virais com diversos artistas locais também foram lançados.
O resultado de tudo não poderia ser melhor. A nova coleção em edição especial da campanha foi esgotada em toda Hong Kong em apenas 4 dias. Ah sim, e a tal lavanderia em Tsim Sha Tsui contou com mais de 10,000 visitantes nesse período.
Esse post talvez seja um pouco suspeito, uma vez que sou mega fã dos britânicos da banda eletrônica Faithless. Mas ainda assim achei um projeto bem bacana de colaboração entre a música e uma marca.
Dando sequência ao projeto Evo Music Rooms do início do ano, a FIAT acaba de anunciar uma parceria que une o novo Punto Evo com a banda Faithless no lançamento de seus novos singles ‘Tweak Your Nipple’, ‘Feelin’ Good’ e ‘Sun to me’, assim como na UK Arena Tour.
A parceria não fica só nos videoclipes da banda, pois os vídeos também serão transformados em versões de 30 segundos e serão utilizados na campanha do novo carro da Fiat no Reino Unido. Elena Bernardelli, diretora de marketing da FIAT, afirmou: “Punto Evo é um ícone da inovação, por isso ficamos entusiasmados em nos envolver com outra iniciativa na música que reflete nosso espírito. Faithless é uma colaboração perfeita para a marca graças ao seu status e a abordagem criativa de seu trabalho.”
O vídeo de “Tweak Your Nipple” já foi lançado (e vocês conferem logo abaixo). O próximo será do single “Feelin’ Good” será lançado durante o intervalo do Big Brother, nesse domingo, ganhando inclusive uma edição especial do carro com seu nome. A parceria ainda consiste em festivais patrocinados pela FIAT e uma série de promoções sorteando ingressos.
A responsável pelo projeto é a agência Krow Communications.
***UPDATE***
Acaba de sair o novo clipe “Feelin’ Good”:
Achei bem bacana essa ação realizada pela Auckland City Mission, entidade que ajuda pessoas carentes na cidade Auckland, na Nova Zelândia, em parceria com o banco ASB, um dos maiores do país.
Um lugar misterioso. Um bloco de gelo de 2 toneladas. Quatro cofres contendo $10,000 cada e um robô que ‘atira’ jatos em 3 estados: fogo, água e vapor.
Esses são os ingredientes de “Ice Mission”, uma ação onde o banco ASB resolveu doar uma quantia de $40,000 para a entidade, espalhados dentro desses 4 cofres, e que só seriam resgatados através de mensagens SMS enviadas pela população.
Funcionava assim: a pessoa enviava um SMS de texto para o número 305 contendo a palavra ‘FIRE’, ‘WATER’ ou ‘STEAM’, onde cada mensagem liberava um tipo de jato do tal robô e que ajudava, aos poucos, a destruir o bloco de gelo, liberando assim a doação da ASB. Cada mensagem tinha um custo de $3. O andamento do projeto podia ser conferido através livestream no site da campanha.
Foram necessárias cerca de 2,500 para que todo o bloco fosse destruído, sendo o valor também doado para a entidade. A ideia da ação era criar uma representação dramática do efeito do inverno sobre as famílias carentes, sendo uma das estações mais cruéis para as pessoas necessitadas. O link com a ideia vinha através dos dizerers: Help us break through poverty this winter…
A ação foi um sucesso. Criação da Publicis Mojo.
