A cantora Lady Gaga está fazendo uma bela parceria com a empresa Zynga para promover e celebrar seu próximo álbum de estúdio Born This Way – previsto para chegar às lojas em 23 de maio – no jogo Farmville.
Os jogadores poderão ouvir em primeira mão, via streaming, o CD por meio de desbloqueio do jogo em uma fazenda vizinha ao jogo, intitulada GagaVille. Os jogadores terão missões a serem completadas (que já começaram a ser executadas desde 17 de maio), fazendo disponibilizar conteúdos exclusivos da cantora na fazendinha, onde o novo disco está sendo revelado aos poucos para o público, fazendo com que os fãs se deliciem e prestem muita atenção em cada nova música divulgada.
Os valores do acordo comercial não foram divulgados. Abaixo vocês conferem um vídeo promovendo toda a ação. Criação da Evolution Bureau, com produção da Moxie Pictures e direção de Seth Gordon.
Pouca gente sabe, mas Diabetes, a conhecida doença metabólica caracterizada por um aumento anormal do açúcar ou glicose no sangue, é muito comum em crianças nos dias de hoje, embora os pais normalmente tem dificuldade em lidar com esse tipo de problema. O melhor remédio é o conhecimento, tirando dúvidas e ajudando seu filho.
Pensando em conscientizar os adultos sobre o problema na Itália, a ONG Fondazione Italiana Diabete lançou recentemente uma campanha bem bacana.
Sob o conceito “Diabetes robs children”, a ideia da campanha é alertar que a diabetes na criança destrói toda sua fase de aprendizado, forçando-as a se tornarem verdadeiros “adultos”, devido à terapia massiva e estressante que essas crianças passam. O objetivo é mostrar que a Fondazione Italiana Diabete luta para encontrar novas formas de tratamento para a doença em crianças, onde o foco é ajudar na conscientização e mostrar a grande importância em ajudar essas crianças a não perderem a melhor fase de sua vida.
O clima da campanha é um tanto sombrio, trazendo em suas peças a imagem de uma criança com máscara de um rosto de idoso. A criação é da agência Armando Testa, com direção dos fotógrafos Winkler e Noah.
A ACERCA é uma empresa de consultoria nutricional e esportiva, com profissionais graduados nas áreas de educação física, nutrição e fisioterapia, unidos com a finalidade de melhorar a qualidade de vida das pessoas. Ou seja, os profissionais elaboram em conjunto planos de treinos e dietas adequadas às preferências pessoais e ao estilo de vida de cada pessoa, focando sempre a saúde e o seu bem-estar.
Quem possui uma alimentação um tanto “zuada” (e possui uma barriga considerável), já deve um dia ter passado pela sensação de que estava carregando consigo praticamente o peso de uma outra pessoa, vamos dizer, metade do seu tamanho. É o que essa nova campanha da ACERCA chama de um “Mini Me”.
Em uma campanha totalmente nonsense (e que eu creio não estar sendo veiculada no Brasil), criada pela Giovanni+DraftFCB, a empresa busca mostrar que já chegou a hora de matar essa pessoinha que não te pertence, com peças impressas e filmes hilários, mostrando situações que exemplificam bem a sençação de ter um “mini me” em você.
Confiram abaixo os filmes da campanha, com produção da Hungry Man.
HUNGRY
Apesar de não torcer para nenhum time carioca, amei essa iniciativa da Penalty e do Vasco na luta contra o racismo. Acima vocês conferem um kit que acabamos de receber aqui na Ypsilon2 sobre essa nova ação, que envolve todo um contexto histórico, e que eu tento explicar para vocês logo abaixo.
Em 1923, uma equipe considerada pequena, que acabara de ser promovida a primeira divisão, conquistou o campeonato carioca. Como se isso não bastasse para provocar a ira dos aristocráticos clubes grandes, o campeão era formado por trabalhadores de origem humilde, brancos, negros e mulatos, sem dinheiro nem posição social. Este campeão era o Vasco da Gama.
Naquela época, o racismo imperava no futebol brasileiro. Em 1921, era debatido se jogadores de cor deveriam ser convocados para os importantíssimos confrontos entre a seleção brasileira e a da Argentina. Como vingar-se do atrevimento do Vasco? Os clubes aristocratas reuniram-se e deliberaram excluir jogadores humildes, sob a alegação de que praticavam o profissionalismo.
Em 1924, uma associação dos principais times da época exigiu que o Vasco demitisse seus 12 jogadores negros, mulatos e de origem pobre para lutar pelo bicampeonato. Em vez de cartas de demissão, o Vasco redigiu a Resposta Histórica, se desligou da associação e abriu mão de participar do campeonato de 1924. Abrindo mão assim da intolerância em favor do respeito, da igualdade, da democracia e da inclusão.
Agora você também pode participar e abrir mão do preconceito.
Curta a Fan Page de Penalty, participe do aplicativo “Eu abro mão” e siga as instruções para fotografar a sua mão aberta. Depois, é só completar o seu cadastro com o seu nome e dados pessoais e torcer para ser um dos 1923 sortudos que terão a mão impressa nos muros de São Januário. Não deixe de participar. Essa é a sua chance de gravar o seu nome ao lado de Fernando Prass, Dedé e outros ídolos vascaínos. Meu nome já está lá! (Tá, eu sei, minha mão é feia… e daí?)
Achei fantástica essa campanha criada pela Wunderman para a Actimel, um leite probiótico da Danone, especialmente recomendado para crianças.
Breakfast Reminder surge para posicionar o produto como parte indispensável no café da manhã das famílias Brasileiras, tendo consigo o seguinte problema a resolver: mães não tem o hábito de dar Actimel para seus filhos todos os dias.
Para criar este hábito, os caras resolveram pegar carona em algo realmente indispensável na dieta matinal de qualquer família: o pão. Foi criada então uma uma torradeira especial que, ao esquentar o pão, imprimia nele uma mensagem personalizada, lembrando as mães de proteger a saúde de seus filhos, diariamente, com Actimel.
Para o lançamento da campanha, foram selecionadas algumas das “mães brasileiras mais influentes na mídia”, que receberam a tal da torradeira junto com um pacote do produto. Para tornar o projeto mais interessante, cada mãe recebeu mensagens personalizadas (até mesmo com o nome de seus filhos), e para receberem mais do produto grátis nos próximos meses, eram convocadas a enviarem fotos de suas torradas personalizadas em redes sociais, gerando um buzz para todos que as acompanham seus perfis.
Confiram abaixo um vídeo bem bacana sobre o projeto.
Obrigado Simone pela dica!
Pictionary é o clássico jogo de tabuleiro onde equipes precisam desenhar para ganhar. Em uma corrida contra o tempo, as equipes tentam adivinhar várias palavras rabiscando pistas entre si. Podem ser pessoas, lugares, animais, objetos, ações e algumas coisas que você nem imagina como desenhar. Não é preciso ser artista para jogar; apenas ter um pouco de imaginação.
Pensando em promover o jogo, a Ogilvy & Mather realizou uma ação em um shopping da Colômbia que foi pra lá de bacana. Estamos falando daquelas cabines fotográficas (photo booth), onde as pessoas eram atraídas para tirarem fotos gratuítas. Mas o que ganhavam era por fim uma supresa. Em apenas 10 segundos as pessoas recebiam uma caricatura de sua “foto”. Mérito do ilustrador Beto Garavito. O objetivo era mostrar a dinâmica do jogo, onde para vencer é preciso ser rápido na hora de desenhar.
Os resultados foram bem positivos. Por dia, cerca de 15,000 pessoas viram a ação acontecendo e 800 participaram e levaram pra casa suas caricaturas, resultando num compartilhamento imediato de seus desenhos em redes sociais.
Cada vez mais o termo orgânico e free range faz parte do vocabulário das pessoas preocupadas com o seu bem estar e o meio ambiente. Free range significa ser criado ao ar livre. Para promover o consumo de ovos de galinhas criadas ao ar livre na Alemanha, a ONG Noah criou uma ação bastante chocante um pouco antes da Páscoa, em algumas das principais cidades alemãs.
Para demonstrar o mau tratamento dado a galinhas criadas confinadas, tratadas como verdadeiras máquina de pôr ovos, a organização que preza pela saúde dos animais e consequentemente dos seres humanos, instalou um vending machine onde cada divisão interna continha uma galinha viva.
Num primeiro momento, parecia mesmo ser uma vending machine de ovos, mas a medida que se aproximavam e liam a frase, os passantes entendiam o mote da campanha. Todas as galinhas eram de uma fazenda que produz ovos free range e foram liberadas após algumas horas de ação. Próximas à máquina, promotoras distribuiam flyers e vales desconto para a compra de ovos saudáveis, de galinhas tratadas de forma adequada e em liberdade.
A criação é da Publicis, de Frankfurt, na Alemanha.
Um tour com a agência Grey de Buenos Aires e a Playboy revelam os bastidores de um trabalho de fôlego para passar o conceito “Muito mais que mulheres nuas” nas ruas da Argentina.
Estamos falando do “Playboy Magazine: Interview Garage Tour”, onde a ideia consistia em passar pelas principais oficinas mecânicas do bairro de Palermo, em Buenos Aires, e substituir os famosos posters de mulheres peladas por posters com consagradas entrevistas que a revista Playboy já fez (Woody Allen, Muhammad Ali, John & Yoko, Charly García e Fidel Castro, entre outras).
Junto com a ação estava sendo promovido o lançamento do livro “Playboy: As melhores entrevistas”. Abaixo um vídeo muito interessante sobre o projeto, que teve produção da Rebolución.
Imprimir em massa de pizza foi a ideia que a Giovanni+Draftfcb teve para mostrar que a Gráfica Art Center possui tecnologia avançada para imprimir em qualquer superfície e, desta maneira, encontrar soluções gráficas para qualquer desafio. Mais de 400 pizzas “falsas” foram entregues nas principais agências de propaganda de São Paulo, para a surpresa de muitos publicitários que viram uma foto de pizza impressa na massa de verdade.
Para reforçar e mostrar mais realidade à ação, a agência criou a Pizzaria “La Pizza”, com logotipo, design da embalagem, uniformes dos entregadores e adesivos na van de entrega. Além disso, cada embalagem de pizza trazia um código numérico que pode ser trocado por uma pizza, de verdade, na Pizzaria Brás.
Criação de Adriano Alarcon, com direção de criação de Adilson Xavier, Ricardo John e Benjamin Yung. Produção gráfica de Edgardo Pasotti e José Ricardo Gallian. Simples e genial, não?
A agência Script criou uma ação para a Surfrider Foundation Brasil, chamada “Devolução”.
A ação tem como objetivo conscientizar e alertar as pessoas sobre as consequências do lixo deixado nas praias cariocas. A partir de um mailling de surfshops e ONGs conveniadas, foram enviadas para a casa das pessoas, via correio, 10.000 caixas contendo objetos despejados nas areias.
Além de copos plásticos, papéis de picolé, latinhas e garrafas d’água, cada caixa também continha uma etiqueta com a seguinte mensagem: “O lixo jogado no mar um dia volta. Pra todo mundo.” – deixando evidente que mesmo quem nunca jogou lixo na praia, um dia poderá sofrer com as suas consequências.
A ação também foi realizada em bares da cidade do Rio de Janeiro. Abaixo um vídeo documentando tudo (veja em português aqui).
Interessante a proposta dessa campanha sendo veiculada na Austrália para Expedia, principal empresa de viagens online do mundo.
A campanha foi criada para demonstrar o que você pode fazer com o dinheiro que você economiza quando compra sua passagem aérea com a Expedia e não paga a famosa ‘taxa de reserva’. A campanha tem seu início com “New York on $50″, onde documenta as inúmeras opções que um cara tem de se divertir em Nova Iorque com seus $50 economizados.
E a coisa parece ter sido feita de verdade, abaixo vocês conferem o comercial da campanha, que também pode ser visto através de 2 mini documentários, mostrando a trajetória desse cara por NY. A criação é da BMF, com a ajuda dos diretores Craig Melville & Al Morrow, e com a participação de Steven Fieberg, DoP de ‘How to make it in America’ (Serie de TV criada para HBO) e do filme ‘Amor e outras drogas’ com Jake Gyllenhaal e Anne Hathaway. A campanha conta ainda com o suporte de impressos, outdoor e online.
Documentary #1
Documentary #2
Começa com uma brincadeira postada no mural ou scraps de um conhecido, um comentário sarcástico foto ou um texto sedutor enviado pelo celular. Rapidamente, algumas dessas ações pode virar algo doloroso, desagradável, ou mesmo abusivo, mais rápido do que você pode digitar “responder a todos.” O que se escreve para uma pessoa na internet, especialmente nas redes sociais, pode ter consequências desastrosas. Uma brincadeira inocente pode virar bullying rapidamente.
Esse é o alerta da campanha criada para o projeto A Thin Line (linha tênue) da MTV norte-americana, lançado em março deste ano. O projeto recolhe depoimentos, oferece ajuda a vítimas e traz informações sobre sexting (enviar mensagens com fotos sensuais), cruelty (usar a internet para infernizar alguém), digital disrespect (espalhar, via internet, informações mentirosas sobre uma pessoa), spiyng (usar a internet para espionar a vida privada de outras pessoas) e constant messaging (abusar do envio de mensagens ou emails). A campanha traz consigo o conceito “If you wouldn’t say it to a person’s face, don’t say it online or text it.”
O projeto foi lançado ao mesmo tempo que a conferência nacional sobre bullying lançada pelo presidente Barack Obama no dia 10 de março. O evento reuniu cerca de 150 pais, além de especialistas, professores, administradores e membros do governo para discutir formas de prevenir o problema. Segundo estimativas do governo norte-americano, cerca de 13 milhões de crianças no país são afetadas a cada ano por este tipo de agressão. Obama disse que um dos objetivos da conferência era o de desmistificar que o bullying é um “rito de passagem inofensivo” do processo de amadurecimento. Ele confessou que também fora vítima, por causa das orelhas e do nome. A Casa Branca lançou o site Stop Bullying. No Facebook, um vídeo do casal Obama pede para as pessoas denunciarem e prevenirem o bullying pela rede social.
FLYERS
