A campanha para a eleição de Obama em 2008 foi algo histórico e rendeu inúmeros posts no blog. Mas será que ele conseguirá realizar a façanha novamente em 2012?
Nesta segunda (4), o presidente dos Estados Unidos, Barack Obama, anunciou sua reeleição para concorrer à presidência em 2012, tornando-se o primeiro candidato oficial a integrar a disputa. Mas este lançamento parece ter causado menos euforias nas publicações internacionais, comparada à primeira campanha do democrata, sustentada no slogan “Change you can believe in” (“Mudança na qual você pode acreditar”, em tradução livre).
Segundo a revista inglesa “The Economist”, a nova campanha de Obama – tornada pública através de uma mensagem na internet e de um pequeno vídeo intitulado “It Begins With Us” – deixa a desejar. Em uma matéria com o título “Falta uma mudança na qual se acreditar”, a publicação diz que a campanha eleitoral carece de convicções políticas e econômicas claras.
“Seria bom que Obama explicasse quais são suas nova prioridades à luz dos recentes eventos econômicos e políticos que encontrou ao longo dos últimos anos”, afirma o texto. Ao questionar o significado do novo slogan do democrata, o artigo faz referências ao vídeo, onde uma mulher do estado de Nevada fala vagamente sobre a preocupação de encontrar um emprego, comprar uma casa e educar os filhos até a faculdade. “Além desses objetivos inquestionáveis, no entanto, não há nenhum indício a respeito do que Obama defende ou pretende alcançar”, ressalta o artigo.
A publicação também critica a repercussão que a nova candidatura teve entre os comentaristas americanos de política. “O único aspecto da nova campanha de Obama que parece interessar aos especialistas é se ela vai ser a primeira a custar 1 bilhão de dólares, superando o valor recorde de 750 milhões de dólares da última vez”. Mas a falta de propostas claras e “críveis”, pondera o texto, não deve abalar a força da candidatura de Obama, uma vez que o presidente “já conhecido do eleitorado”, não possui um opositor de peso do partido republicano.
Pensando em promover o ‘FarmVille: English Countryside’, a maior expansão até então do famoso game social, a Zynga resolveu levar um pouco do campo para a cidade.
Abaixo vocês conferem o vídeo de uma ação que aconteceu em pleno centro de NY, onde disputando espaço com carros e pedestres, supostos fazendeiros passeavam com suas ovelhas A mesma açao também foi realizada em Londres e foi destaque nos principais meios de comunicação do mundo.
Mais uma bela campanha criada pela Mother London, dessa vez para a rede de lojas IKEA.
Com muito humor, a campanha “Peace, Love & Storage” surge com comercial de um minuto gravado diante de uma plateia que reage como macacos de auditório a uma batalha de sexos. O lance é descobrir quem faz mais bagunça em casa: o homem ou a mulher? Há trechos hilários protagonizados por artistas de stand-up comedy. Um deles diz que mulher só sabe limpar a conta do banco do marido enquanto o outro lado retruca que os homens só sabem “limpar” o histórico de sites visitados na internet. Um dos momentos mais engraçados é quando um dos homens reage ao ver um monte de sapatos. “É uma mulher ou uma centopeia”? Há uma página da Ikea no Facebook com a votação para saber se é a bagunça fica por conta do homem ou da mulher.
Em matéria publicada no site Brand Republic, um estrategista da Mother diz que bagunça em casa é a terceiro motivo das discussões domésticas – depois de sexo e dinheiro. Enfim, um approach divertido para vender móveis e, por tabela, propor paz e amor na guerra dos sexos.
Produção da Another Film Company, com direção de Nick Jones.
A Range Rover acaba de lançar sua campanha internacional “Pulse of the City”, que acontece em nas maiores cidades do mundo, para celebrar o lançamento do novo e revolucionário Range Rover Evoque, o veículo mais eficiente e mais urbano de sempre da marca Range Rover. O novo modelo vem responder às necessidades de uma nova geração de condutores urbanos que procuram a elegância e o estilo esportivo, sem renunciar ao luxo e às novas tecnologias.
A campanha vai ativar-se nas grandes cidades como Nova Iorque, Shangai, Londres, Paris, Berlim, Milão, Sidney, São Paulo, Moscovo e Madrid. A arquitetura vanguardista destas cidades forma o cenário no qual o carro foi inspirado para atrair um novo público, cosmopolita e moderno.
Cerca de 40 personalidades do mundo das artes, design, moda, jornalismo, gastronomia, alta costura, espectáculo e empresarial, compartilharão, nos próximos 12 meses, as suas impressões e as suas insipirações sobre a sua cidade e país. Aqui no Brasil a tarefa ficou por conta dos renomados “Os Gêmeos“. Tal como o Range Rover Evoque se inspirou na cidade, estes “City Shapers” contarão, num microsite, desenhado especialmente para a campanha, os seus locais preferidos, restaurantes ou lojas onde adquirem roupas e complementos para o dia-a-dia, tanto na sua cidade de origem como em cidades onde costumam trabalhar.
Phil Popham, diretor-geral da Land Rover comentou: “O Range Rover Evoque é o veículo mais pequeno, ligeiro e eficiente da marca, e por isso é ideal para a condução urbana. A Land Rover reuniu mais de 40 líderes de opinião que vivem nas grandes cidades do mundo para que se unam ao lançamento do Range Rover Evoque.”
O objetivo final desta campanha é captar o “pulso da cidade”, através dos comentários interativos dos “City Shapers” e dos seguidores da página para que se possa produzir, em 2011, um “retrato” real e digital das maiores cidades do mundo. A responsável pelo projeto é a agência Brooklyn Brothers London.
A Microsoft entrou recentemente em acordo com a gravadora EMI para patrocinar a turnê europeia da cantora Kylie Minogue. O acordo de parceria visa promover o Dance Central, o primeiro game exclusivo para Kinect, da XBOX 360, que promete colocar você no mundo da dança profissional, envolvendo todas as partes do seu corpo, totalmente livres de qualquer tipo de controle.
A promoção do game acontecerá de diversas formas durante a Aphrodite: Les Folies European Tour 2011 da conhecida cantora, que contará com um total de 35 shows. Durante os eventos haverá um break chamado de “Can You Out Dance Kylie?”, onde os participantes terão que mostrar os seus dotes, de dançarinos claro, com o game rolando nos telões do palco, ao som do single “Can’t get you out of my head”.
Além disso, a Microsoft ainda criou um filme online bem divertido, convidando os fãs a participarem da campanha, enviando vídeos e conferindo alguns behind the scenes no Facebook. Criação da McCann Erickson, com produção da 2AM Films e direção de Becky Martin.
É isso aí, Djokovic mostra que é o mais louco do torneio ATP e joga tênis na asa de avião (vale a pena lembrar que recentemente mostramos aqui no blog Rafael Nadal e Roger Federer jogando sobre as águas para promover o torneio).
Enfim, parece que a inspiração para este desafio surgiu de uma foto clássica, em preto e branco, em que duas pessoas jogam tênis nas asas de um avião. A partir daí a patrocinadora de Novak Djokovic propôs a loucura ao tenista sérvio. Seria esta foto verdadeira? Seria posível jogar tênis sobre um avião em pleno vôo?
Pelo visto a HEAD, famosa marca fabricante de raquetes, escolheu o tenista certo. Djokovic tem um histórico de estripulias que vão desde imitações de outros competidores até entrar em quadra fantasiado. Porém, até agora nenhuma das loucuras se comparava à proposta do patrocinador.
A ação de marketing incluiu uma série de vídeos teaser e uma espécie de making of, em que Djokovic mostra as botas de snowboard que vão prendê-lo à asa do avião. “Eu tento dizer a mim mesmo que é algo seguro”, comentou o tenista em um dos vídeos, sempre usando seu bom humor. “É bom ter pessoas à sua volta dizendo que nada vai acontecer, que é seguro, dizendo coisas como ‘Você está apenas em um avião que vai decolar e você vai estar na sua asa, do lado de fora, jogando tênis, tentando parecer o mais relaxado que puder’. Isso me faz sentir bem. Não estou nem um pouco amedrontado”.
Bem, o resultado final do projeto acabou sendo um belo vídeo documentando toda a ação. Vale a pena assistir!
Depois de virar uma nova família de carros e de bater o recorde de maior número de carros vendidos anualmente no Japão, a Toyota continua promovendo o modelo Prius, agora anunciando um novo desafio, como parte de sua campanha Toyota Prius Projects (que já comentamos aqui).
Estamos falando de uma iniciativa ambiciosa, que acontecerá nos dias 30 e 31 de Março, onde a marca está determinada a quebrar 200 recordes em um evento interativo e que será transmitido ao vivo pela internet, em 2 sessões de 10 horas por dia. Os 4 novos modelos Prius deverão ser utilizados no evento, sendo que o público está convidado a participar e promovê-lo em redes sociais, além de ajudar na escolha das ideias de quais recordes deverão ser batidos.
O mais bacana é que não estamos falando de recordes muito sérios, e sim os mais bizarros possíveis, que serão executados juntamente com a URDB (Universal Record Database), que é uma versão do Guinness mais fanfarrona, wébica, engraçada, amiga, e eu diria que é ate mais interessante. O site existe há pouco tempo e ultimamente virou febre nos EUA.
Abaixo um vídeo promovendo todo o projeto, vale a pena conferir. www.toyotapriusprojects.com
‘First Floor Bar and Restaurant’ é um bar pouco conhecido, porém em uma ótima localização, em Nova Deli, na Índia.
Pensando em atrair a atenção de consumidores em potencial, eles resolveram colocar alguns caras se passando por bêbados “felizes” aos arredores do lugar. Estamos falando de locais onde o fluxo de gente é muito grande, e esses bêbados seguravam placas como ‘First Floor Bar and Restaurant a 100 metros’ e uma seta indicando a direção.
A princípio pode parecer uma estratégia um pouco agressiva, mas “Drunken Direction Signs” foi uma ideia única e que rendeu bons frutos, chamando a atenção de muitos. O bar teve aumento de até 62% em seu movimento. Confiram abaixo um vídeo-case do projeto. A criação é da Mccann Ericson India.
Bem bacana essa ação da Arabian Automobiles, revendedora da Nissan em Dubai, para promover seu utilitário Patrol.
A marca resolveu “dar” um test-drive rápido para os proprietários de outros utilitários em alguns estacionamentos. A ação foi bem simples. Simulando uma possível pressa do dono de um Patrol, a marca deixou o veículo com o pisca alerta ligado, bloqueando o carro das pessoas, e um bilhete dizendo “Desculpe, tive que sair, sinta-se a vontade de entrar e mover o carro…”, forçando assim o motorista a entrar e dirigir o Patrol para conseguir ir embora.
Já de inicio, ao ligar o carro, o banco se ajusta perfeitamente a pessoa e um sistema de navegação bem simpático explica o que fazer e pede desculpas pelo inconveniente, além de falar todas as qualidades do carro. Apesar de um pouco invasivo, essa experiência ‘obrigatória’ agradou a todos os participantes, que acabaram por fazer o tal do test-drive “acidental”.
Nesta quarta-feira, 16, a Adidas apresenta sua nova campanha global e a maior da história da companhia. Pela primeira vez, a ação reunirá todas as linhas: Sport Performance, Originals e submarcas de Sport Style em uma identidade única, comprovando abrangência e diversidade em suas divisões de atuação.
A campanha mostra a presença da adidas em diferentes esportes, culturas e estilos de vida, unindo o mundo das competições, da música e da moda. Os rostos dos embaixadores da marca Lionel Messi e David Beckham em futebol; a estrela da NBA, Derrick Rose; a popstar Katy Perry; a equipe de skate; o rapper B.o.B. e de todos os outros participantes expressam vibrações reais e mostram o verdadeiro amor pelo que fazem. Os ícones são os responsáveis por transmitir a nova grande mensagem: seja lá qual for sua atividade preferida, quando você ama o que faz dá o seu melhor por isso.
“Nos últimos dez anos tivemos muito sucesso dividindo a companhia em três fortes subcategorias: Sport Performance, Originals e Sport Style. Agora estamos orgulhosos em mostrar nosso alcance e profundidade com esse esforço global, explica Erich Stamminger, membro do conselho executivo responsável por marcas globais. “all adidas” é a nossa maior campanha já executada. Seu conceito criativo traz toda nossa diversidade em uma só mensagem. Das quadras às passarelas, dos estádios às ruas, estamos apresentando uma declaração autêntica com toda a credibilidade que só a adidas tem”.
No Brasil, o novo posicionamento da adidas se destacará pelo grande volume de anúncios que serão veiculados nos próximos dias. Além de veículos impressos importantes, como a revista Veja, Playboy e Trip, as propagandas em TV aparecem com impacto inigualável. Inserções na TV Globo, TV Bandeirantes, Sportv, MTV e Multishow mostram a dimensão que está sendo dada a essa nova etapa da empresa. Já para alcançar os consumidores em todos os cantos do país, existirá um grande foco em internet e na interação. No dia 16, os principais sites do país, como Globo.com, MSN.com.br e Yahoo.com terão peças com o novo vídeo. Após esta grande divulgação, o fã da adidas poderá fazer parte da campanha: um aplicativo na página da adidas no Facebook permitirá que os usuários troquem pedaços do comercial por fotos dos seus álbuns e façam a sua versão.
A agência Sid Lee, de Montreal, criou e produziu a ‘all adidas’ mundialmente. A agência foi contratada para trabalhar com a adidas Originals no começo de 2008 e desenvolveu a campanha global da marca em 2009 e 2010. No ano passado foram anunciados como a agência responsável por essa nova divulgação. Já no Brasil, a LewLara/TBWA e ID/TBWA adaptaram a campanha e plano de mídia para o mercado local.
A ‘all adidas’ tem início em 2011 e será uma mistura entre esporte, música, moda e estilo de vida com diferentes elementos apresentados ao longo do ano. Abaixo vocês conferem o belo vídeo da campanha, “adidas is all in”. Fantástico. A trilha é o novo single “Civilization” dos franceses Justice. Animal!
Um vídeo me chamou bastante a atenção semana passada e cheguei até compartilhá-lo no Facebook. Tratava-se de mais uma daquelas engenhocas malucas que costumamos ver por aí: um capacete que prometia raspar a cabeça de uma pessoa em questão de segundos.
Essa semana o vídeo foi revelado como sendo um viral para a HeadBlade, uma fabricante de produtos e revolucionários métodos de raspagem para a cabeça. Um capacete que raspa a cabeça parece algo absurdo, não? Bom, parece que nem pra todo mundo. O site da empresa recebeu milhares de pedidos de pessoas querendo o tal produto, e em questão de 2 semanas o vídeo já passa de 900 mil visitas, fazendo com que tivessem que colocar um aviso na descrição do mesmo:
UPDATE: HeadBlade hired viral marketing agency Thinkmodo http://thinkmodo.com to create an engaging and entertaining video to get people talking about head shaving. Thinkmodo created “The Shaving Helmet” which quickly became a global viral sensation and sparked conversations about head shaving around the world. Hundreds of TV news shows, radio programs, websites,blogs, and forums posted “The Shaving Helmet” and asked, “What if this actually worked?”
Mérito da agência Thinkmodo, responsável pelo projeto.
Para quem esteve antenado no mundo publicitário, em Novembro do ano passado a AlmapBBDO criou para Volkswagen a ação “Fox no Planeta Terra”. A montadora foi um dos patrocinadores master da edição 2010 do festival.
A cada dia, são oferecidos gratuitamente alguns pares de convites para o Planeta Terra Festival 2010, onde para ganhar os ingressos, era preciso realizar uma “corrida” no Twitter. Nos quatro dias da ação, os ingressos para o festival estavam em algum lugar da cidade de São Paulo. Para descobrir qual era este local, os internautas deviam tuitar a hashtag #foxnoplanetaterra no microblog várias vezes. Conforme o número de tuítes aumentava, os internautas viam o raio do Google Maps se fechar no site sobre a cidade e se aproximar cada vez mais do ponto onde os convites para o Planeta Terra seriam entregues.
Quando o número máximo de tuítes era alcançado, o mapa do site indicava onde os ingressos estavam e a senha que devia ser mostrada ou falada (de modo completo) ao promotor que estava à espera dos internautas com os ingressos nas mãos.
A campanha foi um sucesso absoluto. Em menos de duas horas a hashtag #foxatplanetaterra estava nos Trending Topics do Twitter, onde permaneceu até o fim do evento. Abaixo um vídeo-case (em inglês). Bacana!
