A marca Stella Artois Black apresentou, em Londres, de 3 a 21 de julho, a chamada The Black Diamond, uma experiência/imersão teatral criada pela Mother de Londres. Para quem nunca ouviu falar, teatro de imersão é um termo relativamente recente, onde os espectadores são convidados a participar de um espetáculo.
Dois amantes, um diamante, um ladrão e uma sina. Amor, decepção e desejo. O enredo reúne esses elementos, como se fosse um filme noir francês dos anos 1960. Os espectadores têm de participar da peça, como se fossem atores. E só esses espectadores conseguem descobrir o segredo do Black Diamond. A peça aconteceu em bares e pubs no distrito londrino de Shoreditch. A história se passa simultaneamente na internet e no palco, fazendo assim um mix de online/real, onde para tentar adiquirir alguns dos ingressos limitados, os londrinos deveriam se inscrever no site www.stellaartoisblack.com.
Trata-se, segundo a agência, da evolução de um projeto realizado ano passado, chamado The Night Chauffeur. Abaixo um filme promovendo a experiência. Bacana!
Faz um tempinho, mas achei muito bacana essa ação da ONG canadense The Dogwood Initiative, parte de sua recente campanha No Tankers, que busca alertar as pessoas sobre o perigo de navios petroleiros e o derramamento de óleo nos oceanos.
A agência Rethink Communications, do Canadá, criou cartazes com o objetivo de alertar sobre o meio ambiente nas ruas de Vancouver. Foram feitos posters com material certificado para não impactar o meio ambiente, mas o diferencial mesmo é a tinta solúvel utilizada que escorria com a chuva, manchando os pôsteres de baixo, e fazendo surgir a seguinte frase: “Vazamentos de óleo afetam a todos”. No site o público poderia votar em uma petição contra o derramamento.
Confira a ação no vídeo a seguir. Muito bom!
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As canetas Horse Pen são pouco conhecidas, e mesmo assim possuem um atributo muito importante: são as que mais contém tinta em sua categoria.
Mesmo tendo consigo essa poderosa qualidade, a marca ainda enfrenta um grande problema na Tailândia: a maioria das pessoas apenas vão aos lugares e pedem por uma caneta comum e não por uma marca específica.
O desafio para uma nova campanha era mostrar o benefício do produto de uma forma criativa, e atrair a atenção de todos sem utilizar eletricidade ou outro recurso. O resultado então foi uma série de outdoors onde havia apenas uma caneta impressa e uma corda amarrada em sua ponta e que era presa até a outra extremidade do painel. Com o vento batendo na corda, e essa balançando, a sensação é de que uma linha estava sendo traçada pela caneta, sem parar um segundo sequer. Simples e genial. A frase “non-stop writing” fecha o conceito.
A criação é da McCann Worldgroup da Tailândia.
“O mundo está à beira da destruição”, anuncia a Time com imagens de uma Wall Street devastada.
Pela primeira na história a revista TIME permitiu que sua capa fosse associada inteiramente a veiculação de um anúncio publicitário. E o feito é mais uma mostra da importância cultural dos videogames, já que a peça publicitária é um pôster com uma capa falsa da revista que será dada de brinde a todos os jogadores que comprarem Call of Duty: Modern Warfare 3 na pré-venda da rede varejista GameStop.
De acordo com o New York Times, “a Time disse que todas as questões tinham sido cuidadosamente consideradas e aprovadas, após editores e executivos perceberam que poderiam atingir um grupo demográfico negligenciado pelas revistas de notícias semanais: homens jovens”.
“Esta é uma ótima maneira de manter contato com milhões de pessoas que não poderíamos ter de outra forma”, disse Kim Kelleher, editor da TIME. Apesar do ineditismo da permissão da direção da TIME, a prática é comum em outras publicações, que colocam publicidade em suas capas sem grandes restrições.
Mesmo a TIME já experimentou iniciativas similares, ao entregar títulos de personalidades do ano para personagens fictícios. “Eu vejo isso como uma ideia similar em um meio diferente – um meio que é uma das maiores franquias de entretenimento de todos os tempos”, disse Richard Stengel, editor-chefe da revista.
O pôster com a falsa capa foi criado pela Activision em parceria com a equipe de arte da revista e os jogadores o receberão em novembro, quando o game for lançado.
A Volkswagen Canadá acaba de lançar uma série de vídeos bem bacanas. Os comerciais fazem parte da campanha “Drive until…”. O primeiro, “Courage”, mostra um homem dirigindo até encontrar coragem de pedir sua namorada em casamento. O segundo, “Time”, traz o mesmo personagem dirigindo, em companhia dos amigos, até o momento do seu casamento.
COURAGE
TIME
A campanha não pára por aí. Agora, a agência Red Urban e a Volkswagen Canadá convidam o internauta a se envolver no processo criativo da campanha e sugerir como deveria ser o próximo capítulo da série “Drive until…”. Em um projeto crowdsourcing, o anunciante e a agência vão trabalhar com as sugestões dos fãs da marca no Facebook para gerar o enredo, escolher os atores, a música e uma série de outras decisões importantes.
Achei fantástica essa campanha criada pela Wunderman para a Actimel, um leite probiótico da Danone, especialmente recomendado para crianças.
Breakfast Reminder surge para posicionar o produto como parte indispensável no café da manhã das famílias Brasileiras, tendo consigo o seguinte problema a resolver: mães não tem o hábito de dar Actimel para seus filhos todos os dias.
Para criar este hábito, os caras resolveram pegar carona em algo realmente indispensável na dieta matinal de qualquer família: o pão. Foi criada então uma uma torradeira especial que, ao esquentar o pão, imprimia nele uma mensagem personalizada, lembrando as mães de proteger a saúde de seus filhos, diariamente, com Actimel.
Para o lançamento da campanha, foram selecionadas algumas das “mães brasileiras mais influentes na mídia”, que receberam a tal da torradeira junto com um pacote do produto. Para tornar o projeto mais interessante, cada mãe recebeu mensagens personalizadas (até mesmo com o nome de seus filhos), e para receberem mais do produto grátis nos próximos meses, eram convocadas a enviarem fotos de suas torradas personalizadas em redes sociais, gerando um buzz para todos que as acompanham seus perfis.
Confiram abaixo um vídeo bem bacana sobre o projeto.
Obrigado Simone pela dica!
A agência Script criou uma ação para a Surfrider Foundation Brasil, chamada “Devolução”.
A ação tem como objetivo conscientizar e alertar as pessoas sobre as consequências do lixo deixado nas praias cariocas. A partir de um mailling de surfshops e ONGs conveniadas, foram enviadas para a casa das pessoas, via correio, 10.000 caixas contendo objetos despejados nas areias.
Além de copos plásticos, papéis de picolé, latinhas e garrafas d’água, cada caixa também continha uma etiqueta com a seguinte mensagem: “O lixo jogado no mar um dia volta. Pra todo mundo.” – deixando evidente que mesmo quem nunca jogou lixo na praia, um dia poderá sofrer com as suas consequências.
A ação também foi realizada em bares da cidade do Rio de Janeiro. Abaixo um vídeo documentando tudo (veja em português aqui).
Para quem ainda duvida da eficiência do QR Code, um case interessante da Augme Technologies. A empresa norte-americana embarcou códigos 2D no jogo Homefront, e registrou 30 mil scans nos dois primeiros dias de lançamento, sem que houvesse qualquer campanha incentivando o uso dos códigos.
Dez QR Codes foram escondidos ao longo do game para Xbox 360. Cada um, trazendo conteúdo exclusivo, desde vídeos relacionados a wallpapers, até manuais de jogo.
“O resultado impressionante aponta que os QR Codes podem ser implementados com sucesso na tevê ou em outras tecnologias de vídeo, tornando as possibilidades de marketing ainda maiores”, declara Taylor Burton, diretor de vendas da Augme Technologies.
Não ia demorar muito para arrumarem um jeito de utilizar o Kinect na publicidade voltada para uma boa causa. Foi o caso dessa campanha da Autism Speaks em parceria com o Ad Council para o Dia Mundial de Conscientização do Autismo.
O Kinect é um sensor criado pela Microsoft que funciona na plataforma de games Xbox 360. Sua tecnologia permite jogadores interagirem com os jogos eletrônicos sem a necessidade de ter em mãos um controle ou joystick, basta movimentar o corpo.
A criação da instalação interativa serviu para mostrar um dos principais indicadores do autismo, o fato de que a criança evita ao máximo o contato com os olhos. Para mostrar isso a garota virtual da instalação fazia de tudo evitando o contato, se a pessoa que estava a sua frente se mexesse ela conseguia desviar o olhar com a ajuda do sensor que capta os movimentos do nosso corpo.
A criação foi da BBDO New York, produção da Grant Ave e direção de Mario Tremblay.
Achei fantástico esse anúncio lançado pela Reporters Without Borders (Repórteres Sem Fronteiras), visando defender a liberdade de imprensa no mundo.
Utilizando anúncios com QR Codes e imagens de grandes ditadores, aqueles que mais oprimem a imprensa, o anúncio convida as pessoas a colocarem o seu iPhone na boca desses líderes e ouvirem algumas das verdades sobre o seu governo. Entre eles estão Mahmoud Ahmadinejad (Irã), Muammar al-Gaddafi (Líbia) e Vladimir Putin (Rússia). A mensagem é bem direta: “Because there are mouths that will never speak the truth.” (Porque existem bocas que nunca falarão a verdade)
Após o anúncio interagir com o leitor, o mesmo ainda tinha acesso exclusivo a alguns textos, imagens e vídeos, além de um site dedicado a campanha, onde é possível conhecer a verdade por trás dos maiores ditadores da história.
A criação é da Publicis Brussels.
Seguindo os mesmo moldes do seu premiado comercial “Take It To The Next Level“, a NIKE resolveu promover a sua chuteira Mercurial Vapor Superfly com um game que realmente leva tudo o que você já viu a um outro nível.
Estrelado pelo jogador Zlatan Ibrahimović, o jogo online Zlatan “Zuperfly” convoca você a assumir o papel do jogador, em primeira pessoa, tomando decisões importantes dentro de campo e vivenciar a tensão que é ser um astro do futebol. Desde os treinos até um grande jogo. O mais interessante? O game é todo em live action e foi filmado com um equipamento instalado no próprio Zlatan. Abaixo um vídeo promovendo tudo.
A criação é da Naked Communications.
Enquanto a cervejaria canadense La Korrigane faz 1000 anúncios desenhados à mão e a Frito Lay investe num outdoor todo esculpido em madeira, a Chevrolet nos Emirados Árabes resolveu investir em uma ação parecida e que tem gerado um certo buzz por aí.
Estamos falando de um outdoor totalmente desenhado à mão, promovendo a queda de preços nos automóveis da marca no país. O anúncio brinca ainda com a ideia de que a economia de dinheiro com a produção do outdoor resultou em carros mais baratos. A criação é da Leo Burnett.
