Apesar de o hip-hop estar em alta, algumas marcas parecem não ter desistido do bom e velho rock’n'roll.
Depois do fantástico manifesto da Rolling Stone, uma outra campanha que me chamou a atenção foi essa da K’s JAPAN, fabricante japonesa que tem como especialidade produtos de áudio e audiovisual.
Nos anos 60, Pete Townshend do The Who, foi o primeiro guitarrista do rock a deixar em pedaços irrecuperáveis a sua Rickenbacker. Agora, graças á K’s Japan, podemos destruir a nossa guitarra sem remorsos, como Pete durante um solo, ou simplesmente para aliviar o stress. A empresa resolveu disponibilizar uma guitarra elétrica cuja função principal é ser quebrada. O nome é sugestivo: Smash Guitar.
A guitarra é tocável como qualquer outra, mas a graça está em estilhaçá-la. Depois de ser destruída, todas as partes do produto de 2,5 kg podem ser recicladas se reenviadas para a empresa, que usará os pedaços da antiga guitarra para criar um novo instrumento a ser doado para a caridade. Uma guitarra que simplesmente nasceu para ser destruída. O objetivo não poderia estar mais claro: resgatar o bom e velho espírito do rock nas pessoas. O valor do produto é algo em torno de 100 reais, disponível nas cores preta e branca e só é vendida para maiores de 18 anos. É ideal para guitarristas que querem usar um dos maiores símbolos do rock sem sacrificar o seu real instrumento.
A campanha, sob o conceito de “Destroy to Create”, contou com uma série de filmes virais, flyers, posters e uma experiência online bem bacana através do site www.smash-guitar.com e um aplicativo de iPhone chamado Japanese Smash Girls.
Sem gastos com mídia, a campanha foi um verdadeiro sucesso: 400% de aumento em vendas, $3 milhões em mídia espontânea, e ainda tendo a Smash Guitar como sendo a palavra nº1 nos resultados de buscas do Goo (um dos maiores sites de busca no Japão); nº1 em ’sales ranking’ na categoria instrumentos no Amazon; tópico nº1 na rede social Mixi (famosa no país) e nº1 em “Things I Want Ranking” na revista MONO. Grandes nomes da música, como Marty Friedman, ex-Megadeth, comentaram a SMASH como sendo a guitarra ideal para quem quer fazer um bom rock, fazendo com que bandas independentes do mundo inteiro adquirissem o produto.
A campanha, criada pela Hakuhodo, Tokyo, ganhou Gold e Silver Direct Lions em Cannes desse ano. Animal!
Para quem nunca ouviu falar, em 2006, a companhia de exploração de petróleo Lapindo Brantas estava escavando uma área próxima à cidade de Sidoarjo, na ilha de Java, na Indonésia, quando perfurou um vulcão de lama, fazendo-o entrar imediatamente em erupção. Vilas inteiras foram atingidas pelo vazamento, levando a dezenas de mortes e cerca de 30 mil desabrigados, causando milhões de dólares em prejuízos materiais e ainda continua expelindo um enorme volume de lama ao seu redor.
Quatro anos depois a Publicis e a ONG JATAM resolveram lembrar o presidente do país sobre as vítimas do desastre, que ainda não tiveram suas vidas de volta após o ocorrido. Para isso foi feita uma instalação de arte em frente ao palácio presidencial, simulando o cenário trágico em Sidoarjo, que continua um verdadeiro caos sob lama.
Em poucas horas a mídia espontânea gerada pela instalação foi enorme, sendo noticiada nos principais sites e blogs, mídia impressa e canais de TV do país. Confiram um vídeo abaixo:
A Electronic Arts liberou ontem o novo trailer de Medal of Honor. Nele, podemos encontrar bastante ação do modo singleplayer, algumas cenas live action e o novo single do Linkin Park, The Catalyst (que inclusive dá nome ao trailer), fruto da parceria entre a EA Games e a banda. O novo álbum de Linkin Park, A Thousand Suns, tem lançamento marcado para 14 de setembro.
A direção do trailer é de Joe Hahn, DJ integrante da banda. Aliás, o vídeo dá um belo videoclipe para o Linkin Park! #FODA
A Nissan lançou recentemente um novo episódio de sua campanha Urbanproof, que teve início em 2007 e busca apresentar ao mundo a sua linha de crossovers.
Utilizando-se sempre de cenários urbanos para colocar em teste os seus carros, a Nissan dessa vez resolveu investir no poder da mídia digital com o bom e velho street art. O objetivo agora é promover o novo Nissan Juke, que tem lançamento marcado para Outubro.
“Journey to Urbanproof” é um verdadeiro mural de arte dividido em 7 capítulos, contando a história e mostrando a evolução dos Crossovers da marca. Para isso a Nissan contratou a galera da Akrylonumerik, um grupo de sete artistas especializados em fazer street art de qualidade incorporando alguns elementos digitais para a coisa toda.
O resultado final é bem interessante e pode ser conferido nos vídeos abaixo ou através de uma experiência online bem bacana no site: www.nissan-urbanproof.com
Journey to Urbanproof performance
Making of. continua…
Achei bem bacana essa ação da Canadian Tourism Commission (CTC) para promover o turismo no país durante as férias dos americanos.
Milhares de bons momentos acontecem a cada instante no Canadá, mas de que forma atrair a atenção dos americanos, que estão sempre com pressa e sem tempo?
Para isso a CTC lançou alguns murais interativos em Nova Iorque, Chicago e Los Angeles, durante o verão, onde as pessoas que passavam podiam interagir com conteúdos em tempo real sendo postado por usuários no Twitter, seja foto ou mensagem.
Muito interessante trazer o conteúdo da rede social para promover o turismo no lugar, uma vez que as pessoas estão vendo experiências reais de outras pessoas. E enquanto paravam para assimilar todo aquele conteúdo que estavam sem bombardeados, pessoas contratadas explicavam alguns lugares do Canadá e distribuiam panfletos. Bacana!
Achei ótima essa ação criada pela Salles Chemistri para promover a nova camisa da seleção brasileira nas lojas Centauro, aqui no Brasil.
Trazendo consigo a ideia de orgulho e paixão pelo futebol, associado ao peso (e fardo) de se carregar a camisa da única seleção com 5 títulos em Copas do mundo, as lojas Centauro resolveram fazer uma ação um tanto simples para que os seus clientes sentissem de verdade o peso de tal fardo.
Para tanto, foram anexados pesos de 2 kgs nos cabides das camisas, fazendo com que, ao tirarem as camisas dos expositores, os consumidores sentissem o peso real da coisa, e se deparassem com uma etiqueta chamando a atenção para a ação.
Tudo muito simples, não? Mas essa ótima sacada gerou um aumento de 15% a mais do que era esperado nas vendas, além de gerar conteúdo para ser comentado na web e ainda aproximar a marca com o seu público.
A Mor Çati, organização que luta pelos direitos das mulheres na Turquia, lançou uma ação bacana em cenários urbanos movimentados de Istambul.
Em parceria com a TBWA, os caras resolveram instalar paineis nas calçadas onde falava sobre a violência e mostravam mulheres em posições que faziam com que as suas pernas e braços ficassem para fora dos paineis. O que acontece então é um mix de agressões e vandalismo por parte de homens que passavam por ali.
A ideia é simples, mostrar como a violência contra as mulheres é algo tão visível que pode ser visto até mesmo nas ruas.
O The Observer é um jornal do Reino Unido publicado aos Domingos. Está associado ao jornal The Guardian, publicado de Segunda-Feira a Sábado. É considerado um quality paper, o que se deve, por um lado ao seu formato standard, e por outro lado às notícias sérias que publica e trata com profundidade, por oposição aos popular papers, de formato tablóide, conhecidos pelo recurso a notícias sensacionalistas e de mero entretenimento.
Pensando no relançamento do jornal, que aconteceu ontem, a Wieden + Kennedy de Londres lançou uma campanha bem bacana. Sob a assinatura “Pause. Review. Reflect.”, o comercial lançado faz um convite às pessoas para tirarem um tempo e comprarem o novo jornal, posicionando-o como sendo um jornal onde é preciso gostar do prazer de ler e refletir sobre os assuntos. O filme é dirigido pelo renomado diretor David C Kerr, e protagonizado pelo ator Justin Edwards. Produção da Moon, de Londres.
Fonte: Paula Rizzo
