A marca de eletrodomésticos de Israel, Ariston, estava lançando um nova linha de máquinas de lavar roupa e decidiu permitir às pessoas terem a experiência de como é participar de uma lavagem de roupa. A marca queria mostrar as características de sua nova máquina e levou os clientes, literalmente, para dentro dela.
Estamos falando de uma mega instalação imitando uma máquina de lavar gigante, que percorreu algumas cidades do país. Dentro da máquina enorme, mais de 10.000 pessoas entraram no objeto e tiveram a oportunidade de ver vídeos projetados. Isso ao mesmo tempo que o chão vibrava e jatos de água e bolhas de sabão caíam na multidão, ou seja, o pessoal experimentava algo que faz parte da rotina de todos nós, mas de outro ponto de vista!
A criação é da Draftfcb+ Shimoni Finkelstein Barki, Tel Aviv, israel. Confiram um belo vídeo do projeto abaixo.
Bandeiras se desfazendo em desertos e inundações. A imagem sombria do aquecimento global foi feita em cima da imagem das bandeiras do Brasil, EUA e China. Os anúncios foram criados pela Young&Rubicam para divulgar o caderno Planeta de O Estado de S. Paulo.
O texto diz: Aquecimento Global: quem estará aqui para ver as consequências? A idéia é estimular a reflexão dos leitores sobre o problema, um dos temas recorrentes do caderno do jornal.
Fantástica essa ação realizada pela Livraria Gandhi, no México. Uma ideia simples onde foi necessário apenas o conhecimento técnico para chegar a forma de uma campanha que surpreende.
A Cidade do México é uma das cidades mais populosas do Mundo, gerando consigo um trânsito caótico. Diariamente, filas e filas de congestionamento ocupam as ruas e avenidas da cidade. Dado o tempo perdido nos engarrafamentos, o Rádio é uma ótima opção para entretenimento, tendo um aumento de 35% de audiência nos horários de pico no trânsito.
Pensando nisso foi criada uma ação bastante pertinente para comunicar as livrarias Gandhi com o posicionamento “leia mais”. Estamos falando do primeiro spot de rádio onde o ouvinte pode ler.
Existe um sistema em aparelhos de som automotivo chamado RDS, onde é permitido colocar até 64 caracteres em 8 linhas de texto, muito utilizado para as rádios dizerem qual artista e música está tocando naquele instante. Utilizando esse sistema, a Ogilvy do México criou um spot de rádio que dizia: “Se você está preso no trânsito, olhe para a tela do som do seu carro”. E então as pessoas eram surpreendidas com a seguinte mensagem escrita: “Esse anúncio promove a leitura. E por isso que você está lendo ele. Gandhi Bookstores. Continue lendo.”
A nova campanha da Santa Casa de Misericórdia de São Paulo recorre a uma linguagem simples e bem-humorada para abordar um tema sério: o da doação de sangue. A iniciativa faz parte do movimento 5%, que tem por objetivo aumentar para 5% o número de doadores no Brasil.
A série de três anúncios criada pela agência Young & Rubicam, responsável pela comunicação da instituição voluntariamente desde 2004, já está em veiculação. As peças também ganharam uma versão em pôsteres, distribuídos pelo complexo hospitalar.
Intituladas “Calvo”, “Barbudo” e “Mulher” mostram uma pessoa de cabeça para baixo, o que faz com que o seu rosto fique vermelho de sangue e com veias sobressaltadas. A assinatura explica: “Você tem mais sangue do que precisa. Doe um pouco”.
A campanha tem criação de Lucas Casão e Guilherme Rácz, sob direção de criação de Flávio Casarotti, Sérgio Fonseca e Rui Branquinho. As fotos são de Brandon Voges, do Bruton Stroube Studios.
Testosterona, o conhecido hormônio esteróide produzido pelo organismo masculino (e também feminino, mas em taxas menores), foi o tema escolhido pela Ogilvy & Mather NY para a nova campanha hilária da SportsNet.
Buscando mostrar que assistir esportes ajuda a aumentar o nível de testosterona no organismo de um homem (deixando o mais macho?), a campanha surge com uma série de comerciais engraçados focando nas consequências disso no corpo do indivíduo, como por exemplo o aumento de seus músculos e o aumento do apetite sexual. A forma como tudo é mostrado é hilária.
Produção da Smith & Jones e direção de Ulf Johansson.
MUSCLES
Essa é mais uma daquelas ideias que você fica se perguntando: por quê nunca pensei nisso antes?
A Bud Light resolveu lançar uma edição limitada da cerveja que permite o consumidor escrever no rótulo da garrafa com uma chave, com moedas ou com qualquer coisa pontiaguda. Com isso é possível mandar mensagens personalizadas para amigos ou paqueras, fazendo convites, anotando número de telefones e por aí vai, até onde a criatividade permitir. Os vídeos promovendo o novo produto deixam bem claro o que é possível ser feito com a novidade.
Achei muito boa essa ideia para a nova campanha promovendo o Otrivin Nasal Spray. A ideia é bem simples: mostrar o quanto você parece mais “bobão” quando sua boca está aberta (graças ao seu nariz entupido). Uma leve pitada de humor negro, mas ainda assim inteligente.
Criação da Saatchi & Saatchi, Geneva, com produção da The Sweet Shop e direção de Sam Hoist.
Shoelace
Scissor
Parece até uma das famosas pegadinhas de 1º de Abril feito por uma marca, mas não, trata-se de uma iniciativa um tanto diferente feita pela Friskies.
A marca de rações lançou recentemente um game para gatos para o iPad. Enquanto os donos se divertem com seus computadores, os gatinhos podem brincar de caçar ou pescar virtualmente. As cores, movimentos e dinâmica de jogo foram pesquisadas e testadas para proporcionar aos felinos a máxima atenção e diversão. No total são 3 games – Cat Fishing, Tasty Treasures Hunt and Party Mix-Up -, e foram criados em HTML5/CSS3 para ser rodados em iPad e outras tablets, além do sistema Android também =)
Não acredita? Corre lá no site: gamesforcats.com
Achei fantástica essa ideia!
A Tok&Stok lança uma ação inédita no Twitter para provar que os seus móveis são realmente fáceis de montar. A empresa agora disponibiliza os manuais de instruções na rede social, pelo perfil @manuais_tokstok. Os consumidores poderão ver, em apenas 140 caracteres, como montar o móvel e ainda baixar um diagrama de montagem se preferir seguir a figura. A ação foi criada pela DM9DDB.
Além do uso diferenciado da mídia social, a ação também mostra a preocupação da Tok&Stok com o meio ambiente: cada manual em 140 caracteres no Twitter economizou uma folha de papel.
Ano passado a marca TUMS, um antiácido bom para má digestão e neutralização da acidez estomacal que pertence a gigante farmacêutica GlaxoSmithKline, iniciava uma campanha hilária chamada “Food Fight” (mostramos aqui no blog), e que acaba de lançar uma nova leva de comerciais muito engraçados.
Seguindo a premissa de que não é preciso brigar com a sua comida predileta, a campanha “Food Fight” ilustra diversas situações onde os protagonistas cravam uma verdadeira briga com seus alimentos. A ideia é mostrar que não é precisar lutar (literalmente) com sua comida, basta tomar Tums!
Criação da Grey.
CORN DOG
continua…
A cantora Lady Gaga está fazendo uma bela parceria com a empresa Zynga para promover e celebrar seu próximo álbum de estúdio Born This Way – previsto para chegar às lojas em 23 de maio – no jogo Farmville.
Os jogadores poderão ouvir em primeira mão, via streaming, o CD por meio de desbloqueio do jogo em uma fazenda vizinha ao jogo, intitulada GagaVille. Os jogadores terão missões a serem completadas (que já começaram a ser executadas desde 17 de maio), fazendo disponibilizar conteúdos exclusivos da cantora na fazendinha, onde o novo disco está sendo revelado aos poucos para o público, fazendo com que os fãs se deliciem e prestem muita atenção em cada nova música divulgada.
Os valores do acordo comercial não foram divulgados. Abaixo vocês conferem um vídeo promovendo toda a ação. Criação da Evolution Bureau, com produção da Moxie Pictures e direção de Seth Gordon.
Pouca gente sabe, mas Diabetes, a conhecida doença metabólica caracterizada por um aumento anormal do açúcar ou glicose no sangue, é muito comum em crianças nos dias de hoje, embora os pais normalmente tem dificuldade em lidar com esse tipo de problema. O melhor remédio é o conhecimento, tirando dúvidas e ajudando seu filho.
Pensando em conscientizar os adultos sobre o problema na Itália, a ONG Fondazione Italiana Diabete lançou recentemente uma campanha bem bacana.
Sob o conceito “Diabetes robs children”, a ideia da campanha é alertar que a diabetes na criança destrói toda sua fase de aprendizado, forçando-as a se tornarem verdadeiros “adultos”, devido à terapia massiva e estressante que essas crianças passam. O objetivo é mostrar que a Fondazione Italiana Diabete luta para encontrar novas formas de tratamento para a doença em crianças, onde o foco é ajudar na conscientização e mostrar a grande importância em ajudar essas crianças a não perderem a melhor fase de sua vida.
O clima da campanha é um tanto sombrio, trazendo em suas peças a imagem de uma criança com máscara de um rosto de idoso. A criação é da agência Armando Testa, com direção dos fotógrafos Winkler e Noah.
