A marca de rum Captain Morgan, conhecida por suas campanhas hilárias e o seu famoso pirata com a perna apoiada sobre um barril da bebida, acaba de lançar um novo vídeo na internet.
Captain Morgan Workout é uma paródia daqueles vídeos de academia, onde pessoas saradas fazem exercícios para deixar o corpo em forma. Bem, o capitão, que surge aqui como um “guru do fitness”, resolveu inovar e quer que os telespectadores façam o movimento de perna que o fez ficar conhecido por todo o mundo. A marca ainda pede para que os internautas façam o upload de sua foto fazendo o tal movimento no Facebook, onde eles prometem doar $1 para a ONG First Mate Fund, para cada foto enviada.
Criação da Pereira & O’Dell, com produção da Station Film e direção de Brendan Gibbons.
Depois de abrirem o ano com o duelo em Abu Dhabi, Rafael Nadal e Roger Federer se encontraram novamente, dessa vez para promover o ATP 250 de Doha de uma forma inusitada: os tenistas trocaram bola em uma quadra que boiava sobre o Golfo Pérsico.
Em uma espécie de tapete estendido no mar da baía de Doha, Nadal e Federer fizeram um “aquecimento” para o ATP de Doha, que teve início segunda passada. “Foi uma experiência fantástica”, afirmou o número um do mundo, finalista do torneio em 2010. “Nos últimos três anos, nós fizemos algumas coisas diferentes, e esta foi uma experiência muito boa. Será uma temporada muito emocionante para mim, eu acho. Eu adoraria jogar contra Roger mais algumas vezes neste ano, porque nos encontramos sempre nas finais”, acrescentou Nadal, que venceu o Torneio de Abu Dhabi sobre Federer.
O suíço também se mostrou animado com a iniciativa inusitada da organização. “Foi muito divertido e muito diferente. Você está sempre animado e nervoso para ver no que vai dar”, declarou Federer, que está bastante confiante para a temporada 2011. “É sempre legal promover um evento e um torneio inteiro com Rafa. Com certeza estou bastante ansioso para jogar outra temporada. Estou jogando o meu melhor tênis de novo. Estou realmente aproveitando isso e tenho objetivos altos para este ano”, concluiu o número dois do mundo.
Achei bem bacana essa campanha criada pela Leo Burnett/Arc para promover o City Life Film Project, um projeto que tem como objetivo encontrar jovens cineastas em bairros de Toronto, nos quais vivem pessoas de baixa renda. Nesses bairros a violência e tráfico de drogas predominam na vida dos jovens, e é tido que somente 30% dos estudantes concluem o ensino médio.
A iniciativa tem parceria da produtora Temple Street Productions e a ONG The Remix Project, na tentativa de fornecer competências para esses jovens e ajudá-los a construir uma carreira na área da TV e cinema.
A campanha surge com o “The Downfall Movie“, um filme fictício chamando a atenção para o projeto, mas que ganha posters com QR Codes e até mesmo um trailer, fazendo a coisa toda parecer de verdade. Ao apresentar o filme, uma escrita aparece dizendo “Esse filme nunca foi feito”, explicando então que o jovem que teria feito esse filme nunca chegou a ser um diretor e morreu baleado em sua casa.
O projeto chama a atenção para a grande oportunidade que a iniciativa proporciona aos jovens, podendo lhes dar uma vida e um futuro muito melhor. A campanha então convoca esses jovens a enviarem seus roteiros e concorrerem a uma chance única: dentre os vários enviados, 10 finalistas foram selecionados, e 3 deles escolhidos para trabalhar ao lado de grandes diretores e profissionais do cinema, tendo suas obras transformadas em filmes de verdade.
A ideia é que essa iniciativa ocorra todos os anos, buscando a cada ano inspirar mais e mais jovens.
A Union Insurance é uma companhia de seguros na Eslováquia que está entre as 10 maiores do país em seguros de carros. A empresa então resolveu lançar um desafio para a agência Wiktor Leo Burnett: realizar uma campanha nunca feita antes, que comunicasse os baixos preços de seus seguros de veículos, mas engajando de forma um tanto diferente e misteriosa os consumidores.
“The Pink Squad” foi a solução. Estamos falando de um verdadeiro movimento, que surge como uma organização secreta, com seus integrantes encapuzados (de cor-de-rosa) e que utilizam as suas próprias formas de punir a irresponsabilidade dos condutores pelas ruas no país.
Foi então que num dia, em horário nobre na TV, esse bando de justiceiros entraram no ar, nas principais emissoras do país, mandando o seu recado para todos os condutores irresponsáveis. E aqueles que não tomarem cuidado no trânsito, sofreriam com as consequências. Detalhe: ninguém sabia que se tratava de uma campanha publicitária.
Em poucos dias, muita mídia espontânea e buzz foi gerado pela internet, através de blogs e redes sociais, com milhares de fotos e vídeos documentando as ações desses caras, além dos principais veículos do país que questionavam quem seriam os tais “Vigilantes” mascarados. Tal movimento começou a ganhar nível nacional e pessoas de todo o país mandavam milhares de e-mails e comentários querendo fazer parte da organização.
RESULTADOS:
Um total de 500,000 € em exposição em mídia para a marca (metade do total previsto para ser gasto em toda a campanha).
Para se ter uma noção, a Eslováquia possui pouco mais de 5 milhões de habitantes, e a página do Facebook do movimento teve mais de 1 milhão de visitas, conseguindo mais de 82 mil fãs até então, e mais de 7 mil pedidos de adesão ao “The Pink Squad”. Após tudo ser revelado ser uma campanha da Union Insurance, um “Fim de semana sem acidentes” foi promovido pela empresa, onde o número de acidentes passou de 429 para 191, e o de mortes de 6 para 1, em relação ao mesmo período no ano anterior.
Ah sim, e em apenas 3 meses de campanha, a Union Insurance também atingiu o mesmo nível de preferência pelos consumidores do que os seus 4 principais concorrentes. Fantástico, não?
Este é um post que eu deixei para trás no fim de 2010 e que não poderia faltar aqui no blog, ainda mais se tratando da marca de cerveja que eu mais gosto.
Para quem ainda não sabe, “Open Your World” é a nova assinatura global da Heineken, e já chega com uma campanha publicitária preparando para se lançar no mercado. A nova assinatura vem substituir o “Meet you there” e acompanhar a nova campanha que será exibida na Europa, em paralelo com o lançamento das novas garrafas e latas previsto para 2011.
O comercial que dá start na campanha chama-se “The Entrance”, e trata-se de uma mega produção, ao som da banda dinamarquesa The Asteroids Galaxy Tour, com seu single “The Golden Age”.
O vídeo mostra um homem chegando todo estiloso e impecável numa festa chique (e com um público um tanto diversificado). Enquanto o cara vai fazendo a sua “entrada” na festa, ele vai interagindo com cada um dos convidados bizarros, que vão desde jogadores de basquete até ninjas. O vídeo conta com um desdobramento de virais pelo canal do Youtube e através do Facebook, onde cada personagem ganha um vídeo com sua própria história. Vale a pena conferir!
A criação é da Wieden+Kennedy, Amsterdam, com produção da Sonny e direção de Fredrik Bond.
THE ENTRANCE
Um videoclipe com a música da campanha:
Após o jump vocês conferem os outros vídeos que comentei. continua…
Achei fantástico esse PSA que está sendo veiculado na Rússia como parte de uma campanha para tentar reduzir o número de fumantes no país.
Para quem não sabe, a Rússia é o país com maior número de fumantes no mundo, com quase 44 milhões adeptos do cigarro, segundo a OMS (Organização Mundial de Saúde). Segundo o órgão, ligado à ONU, mais de 60% dos homens e quase 22% das mulheres são fumantes –o que representa 40% da população de 142 milhões.
Em 23 de setembro, a Rússia aprovou uma série de medidas para reduzir, nos próximos cinco anos, em ao menos 15% o consumo de tabaco. A longo prazo, a meta chega a 25%. A ideia do governo é proibir o fumo em lugares públicos como meios de transporte, locais de ensino, instalações esportivas, restaurantes e locais de trabalho. Na capital Moscou, os planos são de implementar as proibições já no ano que vem. O Ministério de Finanças aumentará ainda em 2,2 rublos (R$ 0,12) os impostos sobre o tabaco a partir do próximo ano.
O vídeo “Childish excuses” é estrelado por crianças fazendo o papel de adultos fumantes, que simplesmente dão suas desculpas esfarrapadas na tentativa de mostrar o motivo pelo qual fumam. Frases clichês como “Eu só fumo depois de beber” ou “Eu não sou viciado, consigo parar assim que quiser” são alguns exemplos do que levam ao conceito do anúncio: arrumar um motivo para fumar é infantil e imaturo.
A criação é da agência russa Smetana, com direção de Maxim Efros, da Kom-studio.
Apesar de estar um pouco de saco cheio de webséries com depoimentos e histórias cheias de blá blá blá, a BMW sempre consegue trazer as suas produções para um nível que é impossível não gostar.
BMW Unscripted é uma websérie sobre pessoas que falam da sua vida, paixão e prazer com a marca BMW. Os vídeos documentam histórias de pessoas que simplesmente não conseguem descrever o que sentem, mas celebram juntas um sentimento de diversão e entusiasmo que um BMW causa no cotidiano de suas vidas.
Como por exemplo Murray, californiano de Costa Mesa, e proprietário de um CS 2800 com mais de 400.000 milhas rodadas. Os dois já passaram por tantas coisas juntos que Murray possui uma relação de amizade com o carro, dizendo que o mesmo possui alma e espírito próprio.
Vale a pena conferir todos os vídeos após o jump. São tão gostosos de assistir que você nem verá o tempo passar. A criação é da GSD&M Idea City, com produção da Digital Kitchen.
TRAILER
Quem já foi atrás de comprar um carro usado sabe muito bem que a regra geral diz que você deve comprar um carro usado da mão de uma pessoa mais velha, pois eles são mais cuidadosos e atenciosos com o seu bem. Bem, esse novo comercial criado pela DDB Amsterdam para a Volkswagen surge para mostrar que, como toda regra, essa também possui uma exceção.
O vídeo é hilário, com uma combinação de criatividade associada a clichês por apaixonados por carros, que resultou no sucesso quase que instantâneo. Em pouco mais de duas semanas, já possui mais de 2 milhões de views, quase 5 mil ratings e mais de 1300 comments.
A assinatura ao fim do vídeo diz algo como “Nem toda velhinha é confiável.”, terminando por mostrar que a confiabilidade e segurança do Volkswagen Golf está no próprio carro.
Acho estranho, e ao mesmo tempo bacana, quando uma marca cria uma campanha conceitual onde a magia está mais nos seus bastidores e processos de criação, do que propriamente no resultado final em si.
É o caso dessa nova campanha da Toshiba, onde a marca apresenta o que ela diz ser “The World’s First 3d Advert”, convidando os consumidores a conhecerem um mundo mágico de origamis. Para esta campanha, a Toshiba e a Grey Düsseldorf criaram o primeiro projeto, separados em dois clippings diferentes, em stop-motion capturado com tecnologia 3D e sem recurso de animação por computador.
“Grandes ideias começam numa folha em branco”. Através de analogias, as maravilhosas figuras de papel – que ganham vida graças à tecnologia slow-motion – mostram como os mais inovadores equipamentos da Toshiba evoluem a partir de uma folha em branco. No final do vídeo, as fascinantes esculturas origami integram-se num cenário que evolui para revelar o produto real.
Em www.leading-innovation.com, a Toshiba promove ainda uma expedição virtual às suas inovações, e disponibiliza no “LABhub”, materiais adicionais relacionados com a campanha – entre os quais o making-of detalhado -, assim como fatos e histórias sobre as mais relevantes atividades de pesquisa e desenvolvimento da marca.
A produção é da Bakery Films e direção de Hauke Hilberg.
Toshiba Satellite R630
Toshiba WL 768 Series
E o making of: continua…
Achei fantástica essa iniciativa criada pela agência belga Duval Guillaume para a marca de cerveja Carlsberg.
Na última edição da revista masculina Menzo, foi veiculado um anúncio que a própria marca intitula como “Probably the best ad in the world” (Provavelmente o melhor anúncio do mundo), convidando os consumidores a simplesmente rasgarem a página da revista, seguir as instruções e fazer do anúncio algo que seja realmente útil para eles: um abridor de garrafas.
Mas a melhor parte disso tudo é que o tal anúncio ganha ainda um vídeo explicativo no YouTube, que já conta com milhares de views, e ainda um site, para caso você não tenha acesso a a revista, possa também imprimir o anúncio e fazer a experiência em casa.
Bacana, não? Será que posso testar numa Heineken? 
Para testar os diversos sensores – o GPS, o giroscópio, o acelerômetro e o magnetômetro – do Nexus S, o Google montou um balão meteorológico para enviar o sistema Android para o espaço. Além de coletar dados diversos sobre o sistema e o aparelho, a experiência serviu para capturar imagens fora do comum.
O balão do Google alcançou mais de 100 mil pés de altura, o que equivale a mais de 30 km. Durante as 2 horas e 40 minutos de viagem, a temperatura no balão chegou a -50ºC. Para comandar a “nave” a equipe colocou os bonecos do Android a bordo, pena que acidentes de percurso acontecem, e o boneco caiu durante o retorno ao solo.
A plataforma Android fornece um ambiente de desenvolvimento robusto e o Nexus S possui muitos sensores embutidos. Graças à esses fatores, o Google pôde desenvolver aplicativos voltados às atividades que foram realizadas na estratosfera.
Os smartphones enviados para o espaço executavam uma diversidade de aplicativos, dentre eles o Google Maps for Mobile 5.0 (com mapas armazenados no aparelho), o Google Sky Map, o Latitude – que identificaria a posição do balão quando houvesse sinal de dados – e o aplicativo desenvolvido pela equipe da Google, que ficou responsável por reunir dados dos sensores.
O Google AdWords completa 10 anos com uma campanha bacana envolvendo seus milhares de clientes espalhados mundo afora. Para comprovar que colocam seu anúncio de acordo com o público que você escolher, resolveram agradecer de forma também ultra segmentada: um agradecimento monumental por cliente. Olha só o e-mail que usuários de todo o mundo receberam:
“Há dez anos, uma pequena equipe adicionou a frase “Veja seu anúncio aqui” ao lado de nossos resultados de pesquisa. Alguns minutos depois, o primeiro cliente do Google AdWords publicou um anúncio de entrega de lagostas em domicílio. Dez anos e bilhões de anúncios depois, queremos marcar o 10º aniversário do Google AdWords com um agradecimento a você por anunciar conosco. Esperamos que goste deste pequeno símbolo de nosso agradecimento, um vídeo personalizado feito especialmente para você: http://xxxxxxxxxx”
Cada cliente ganhou um “agrado” através de um vídeo produzido para a comemoração, e apesar da fórmula já ser manjada (inserir o nome do cliente dentro de uma história em vídeo), a produção da campanha foi muito boa e está conseguindo fazer o que toda marca tenta, mas nem sempre consegue: fazer com que o cliente se sinta parte integrante da história do produto, abra um belo sorriso de felicidade por isso e saia divulgando o vídeo para todos os seus contatos.
Alias, a proposta toda é realmente viralizar. Mesmo o vídeo tendo sido produzido e enviado para os clientes do serviço, abaixo dele encontramos um botão para “Experimentar o Adwords”. A ideia é que os links para esse vídeo sejam enviados a torto e a direito pela web, recomendado pelos próprios clientes aos seus contatos, e visualizado por diversos “não-clientes”. Quer maneira melhor para comemorar esses 10 anos do que conseguir novos usuários?
A criação da campanha é da AKQA. Para vocês terem uma noção do que se trata, o pessoal da Post Panic, responsável pela produção do projeto, lançou o vídeo abaixo onde o nome escrito pelo vídeo é o deles mesmo.
