Mudar, se adaptar aos novos tempos digitais, ter uma marca mais simples, dinâmica, de fácil aplicação e usabilidade, todos são fatores influentes para que o canal americano Comedy Central mudasse sua marca após muitos anos, o canal inicia sua utilização real a partir de 01 de janeiro de 2011.
Não demorou muito e grandes sites já começaram a tratar a nova identidade de forma negativa, como o Under Consideration, que questiona se o canal ainda estaria divertido, fazendo uma crítica que o novo logotipo estaria muito sério e fora de contexto para o canal. Isso sem contar na chuva de comentários de fãs indignados em grandes sites como o The Huffington Post e o New York Magazine.
Mas toda a verdade e ironia por trás do novo logotipo já começa a ser revelada, e toda sua genialidade começa a ser apreciada, como é visto em um belo artigo da FastCo Design. Claramente a nova marca é uma junção de duas letras “C” ligadas ao nome do canal, mas a brincadeira é que também parece muito o símbolo internacional do “copyright” quebrado, quem conhece o espírito, politicamente incorreto do canal, sabe que nada foi por acaso, era essa a intenção mesmo.
Polêmicas e sacanagens a parte, o fato é que a emissora gosta de brincar com qualquer situação, afinal Jon Stewart e Stephen Colbert são seus carros chefes, ganhadores de inúmeros prêmios e com altos índices de audiência, ironizar é o que mais se sabe fazer no Comedy Central. Outro fato interessante é que agora a marca se junta ao grupo de “marcas-letras”, como o Facebook com seu F, Twitter com seu T, Orkut com seu O, entre outros, sua aplicação digital é muito mais fácil de acontecer em qualquer cenário que for apresentado. Isso fica claro no vídeo lançado pelo canal.
Em todos aspectos de seu design e atendendo ao que chamamos de cross media, eu tenho que concordar que o novo logotipo é perfeito. Tanto em sua usabilidade e minimalismo, quanto na sua intenção em ironizar o copyright de uma forma fantástica e inteligente. E vocês o que acharam?
Confira o fantástico vídeo oficial que o Comedy Central já disponibilizou em seu site e tirem suas próprias conclusões.
A população de Vancouver, na manhã do dia 8 de Dezembro, teve uma grande surpresa com uma ação de street marketing executada pela First United Church, igreja que realiza vários ações humanitárias no Canadá.
Entre 8h30 e 10h da manhã, foram colocadas em 3 pontos de grande movimento da cidade, esculturas de seres humanos sem o seu rosto. Isso mesmo, pessoas invisíveis fazendo o papel de sem-teto pedindo ajuda aos que passavam. O resultado do projeto mostrou que a coisa toda surge mais como um experimento, provando que o ser humano está cada vez mais indiferente aos necessitados.
Em pouco mais de uma hora em que os corpos ficaram em seus lugares, milhares de pessoas passaram ao seu lado. Cerca de 1500 realmente olharam para os sem-teto. Apenas 80 pararam e olharam mais de perto, descobrindo assim a ausência de rosto nos bonecos. E somente 7 pessoas realmente repararam num link para o Facebook que continha na roupa desses bonecos. Cada boneco ganhou o seu perfil: Steve, Jody e Gordon.
“A reação das pessoas é compreensível, dado ao contexto e a hora do dia”, disse Ric Matthews (executivo da First United Church), “mas ajuda a mostrarmos o ponto disso tudo, que nós muitas vezes vemos o problema, mas não vemos o indivíduo”, completa.
A responsável pelo projeto foi a DDB.
A Leicester Teenage Pregnancy and Parenthood Partnership lançou uma campanha sobre sexo seguro para adolescente usando o mundo dos games para passar a mensagem.
Quem é da década de 80 e 90 reconhece logo a referência dos joguinhos de 8 bits da época. Em uma mistura de Mega Man e Super Mario, o desafio do personagem principal é conseguir 1 camisinha – só depois disso é que o jogo começa de verdade. O vídeo, chamado “Game On”, faz parte de uma campanha que pretende convencer os adolescentes ingleses a praticarem sexo seguro, seguindo o conceito “Have fun, stay safe”. O vídeo, em pouco mais de 1 semana, já conta com quase 300,000 visitas. Bacana!
A criação é da Diva Creative.
“Tramp a Benz” é um projeto simples e genial criado pela agência alemã Jung von Matt para a Mercedez-Benz.
O fotógrafo e artista Stefan Gbureck pretende viajar toda a Europa pegando carona única e exclusivamente com motoristas de Mercedes-Benz. Isso mesmo, o cara exige que a sua carona tenha uma Mercedes ou senão nada feito. Durante toda a sua trajetória, Stefan irá atualizar o site e o Facebook da campanha com belas fotos dos lugares por onde passa e de suas caronas. Sem muitos objetivos, simples assim. Uma ideia de liberdade, aliada a exigência do conforto e segurança de um Mercedes, só tem a trazer valores positivos para a marca.
A marca de cerveja Grolsch resolveu juntar alguns dos melhores músicos (e engenheiros musicais) do mundo para formar a chamada Swingtop Philharmonic Orchestra, uma orquestra onde os instrumentos são apenas garrafas de sua cerveja Grolsch Swingtop.
Pensando nas festas de fim de ano, a marca faz uma homenagem em seu novo comercial, que eles mesmos chamam de ‘video Christmas card’, onde tal orquestra apresenta a sua versão de “Oh, Christmas Tree”, tradicional canção natalina de Ernst Anschütz.
Liderados pelo maestro Thomas Blunt, esse grupo de músicos criam uma linda versão da música. Confiram logo abaixo.
Depois de passar por uma reinvenção de suas pizzas (como vimos no The Pizza Turnaround), a rede Domino’s agora lança uma campanha focada em promover os ingredientes de suas pizzas, que são 100% naturais.
A nova campanha surge com 3 comerciais, mostrando pessoas que foram chamadas, sem saberem que se tratava de um comercial, para participarem de discussões de grupo sobre a marca Domino’s. Em determinados momentos dessas discussões, o assunto sobre os ingredientes naturais vinha à tona, resultando numa bela surpresa para todos os envolvidos.
Dois vídeos da campanha vocês conferem abaixo. Os comerciais promovem também a plataforma online “Behind the Pizza“, onde um game online permite aos usuários conhecer a história por trás de cada ingrediente e ainda concorrer a descontos. A criação é da Crispin Porter + Bogusky.
DAIRY
TOMATOES
Uma campanha um tanto teatral lançada pela Brandhouse, uma empresa de bebidas da África do Sul, traz consigo uma mensagem bem clara: Bebida e direção só podem te levar para um próximo passo… a prisão.
Até aí sem muitas novidades, se não fosse o foco em um ponto fraco: que homem quer virar mulherzinha na prisão?
“Drive Dry” é uma campanha que já vem sendo realizada pela marca, e que agora surge com essa vertente, focada no público masculino, tentando mostrar que a prisão pode garantir aos homens um romance… à força. A ideia gira em torno de mostrar presos ansiosos para vê-lo atrás das grades, reforçando então a assinatura “Never drink and drive”
A campanha conta com uma série de impressos bem trabalhados, comercial de TV e spots de rádio. A criação é da FoxP2, com produção da Fundi Films e direção de Robin Goode.
Quando você compra um cachorro, o que fará com o cachorro que você está matando no abrigo?
Essa pergunta resume o mais novo vídeo lançado pela PETA, que dessa vez lança sua campanha contra a compra/venda de cachorros. Não é novidade pra ninguém que milhares de cachorros morrem todos os anos em canis municipais, seja por fome ou simplesmente assassinados para liberar mais espaço para os próximos que estão por vir.
Pensando em chocar as pessoas com tal situação, o vídeo “Everyday Dogs” é um tanto deprimente e com certeza abre a cabeça pra quem está pensando em gastar uma fortuna em um cachorro de raça, ao invés de adotar um fiel amigo no abrigo mais próximo.
É possível amar a sua escova de dentes?
Bem, com base nessa pergunta foi lançado o “Philips Sonicare Experiment”, promovendo a linha de escovas elétricas Philips Sonicare.
Para realizar o experimento, a Philips resolveu chamar alguns usuários de seu produto para um teste, com a promessa de se tornarem as estrelas do próximo comercial da marca. Enquanto aguardavam na sala de espera para serem chamados, as pessoas mal sabiam que o tal comercial já havia começado e todos ao seu redor eram atores contratados. Através de câmeras escondidas foi possível captar essas pessoas elogiando e defendendo o uso do Philips Sonicare, tudo de uma forma genuína, sem saber que estavam sendo filmadas.
Por fim as pessoas eram surpreendidas ao saber que tudo não se passava de um experimento. E é possível amar uma escova de dentes? A Philips não deixa dúvidas que sim. O objetivo é passar o conceito “Ame a sua escova de dentes. Mude para Philips Sonicare”. Simples assim.
Abaixo vocês conferem o primeiro vídeo lançado, de um cara chamado Harold.
E abaixo um vídeo completo do projeto, com as diversas pessoas que fizeram parte do experimento.
“Say it without saying it” é a fantástica campanha desse fim de ano da Johnnie Walker, promovendo as suas famosas opções de whisky como sendo o melhor presente de Natal para um ente querido.
Se for para o seu pai, dê um Blue Label. Se for para o irmão, um Black Label já está de bom tamanho. A verdade é que todo homem e bom bebedor adora apreciar um bom whisky, e ao receber algum da linha Johnnie Walker, nada mais precisa ser dito. É entregar o presente e esperar o sorriso de quem o recebeu. Porém, essa nova campanha mostra que homens são “machos” demais para demonstrar os seus sentimentos quando recebem um bom presente. Mas por dentro a gratidão é eterna. E todos sabem que receber uma garrafa de Johnnie Walker é uma grande demonstração de carinho entre os homens.
Através do site da campanha, a marca tenta ajudar você a escolher a melhor opção para dar de presente. A criação é da BBH de Nova Iorque.
FATHER
BROTHER
via
Muito boa essa ação realizada pela BMW Motorrad na Alemanha.
Durante um excitante comercial rolando nos cinemas, a marca resolveu colocar algumas projeções de seu logotipo através de flashes dentro do anúncio. Quando o protagonista do vídeo, o piloto Rubens Xaus, pedia para que as pessoas da platéia fechassem os seus olhos, eles simplesmente enxergavam o logotipo da BMW, que de forma subliminar, entrou em suas cabeças. A campanha foi um sucesso e resultou em uma grande procura pela moto durante o seu lançamento. Fantástico, não?
A criação é da alemã Serviceplan, com produção da Embassy Of Dreams Filmproduktion e direção de John Buche.
Para chamar a atenção para o “Dia Mundial em Memória das Vítimas de Trânsito”, 21 de novembro, a ageisobar criou uma ação para a ONG Trânsito Amigo (Associação de parentes, amigos e vítimas de trânsito). Um caminhão-cegonha com cadeiras de rodas no lugar dos carros percorreu ruas cheias de bares na Grande São Paulo.
No caminhão, a frase: “Este pode ser o próximo meio de transporte de quem bebe e dirige.”
