Topper apresenta “Karen Priscila”, a primeira Maria Chuteira do rugby brasileiro

junho 28, 2011  |  Publicidade  |  1 Comentário

No final do ano passado, a Topper anunciou uma parceria com a Associação Brasileira de Rugby. Foi a primeira vez na história que as seleções brasileiras masculina e feminina conseguiram um patrocínio de marca esportiva. Nas Olimpíadas de 2016, no Rio de Janeiro, a modalidade voltará a integrar o quadro de modalidades oficiais da competição – fato que não acontece desde 1928, em evento realizado em Amsterdã.

De forma divertida, a marca explora o fato de a modalidade ser ainda pouco conhecida do público brasileiro. Trazendo consigo o conceito “Rugby. Isso ainda vai ser grande no Brasil.”, a campanha que teve início no ano passado (que já mostramos aqui) surge com um porta-voz apresentando alguns fatos hilários sobre o rugby de alguns de nossos países vizinhos.

Começa a ser veiculado neste final de semana o novo comercial da Topper para o Rugby, onde o nosso porta-voz agora apresenta “Karen Priscila”, a primeira maria chuteira do “rubgy” brasileiro. kkk

Criação da Talent, com produção da Toca dos Filmes e direção de Paulo Leierer.


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continua…

Canadian Dermatology Association mostra que bronzeamento não é tão bonito…

junho 28, 2011  |  Publicidade  |  0 Comments

Um tanto chocante, e até mesmo absurda, a abordagem desse novo comercial da Canadian Dermatology Association para atingir o público jovem e alertar sobre um grande perigo do século XXI: o bronzeamento artificial.

O objetivo é alertar sobre o excesso que o público mais jovem está utilizando o bronzeamento artificial, podendo acarretar vários tipos de problemas, que vão desde envelhecimento precoce da pele, até mesmo o câncer de pele. Através da página www.dermatology.ca/indoortanning a associação pretende alertar os jovens sobre todos os riscos do processo.

A criação é da agência canadense McMillan.


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STRIDE convida usuários a quebrarem 100 recordes ridículos em 100 dias

junho 28, 2011  |  Marketing, Publicidade, Web  |  0 Comments

Mais uma campanha nonsense para a marca de chicletes STRIDE.

Para quem nunca ouviu falar, a marca sempre surge com campanhas bizarras focadas na sua assinatura “The Ridiculously Long Lasting Gum”, ou seja, um chiclete que dura tanto que chega a ser ridículo.

Para enfatizar o sabor de longa duração de sua goma, a Stride e a agência JWT New York lançaram “Be Ridiculously Long Lasting”, definindo uma série de registros ridículos e depois desafiando os usuários do Facebook para quebrá-las. A Stride está postando um novo filme online todos os dias nos próximos 100 dias, cada um mostrando algo ridículo sendo feito e o seu tempo de duração. Os espectadores são convidados a quebrar os recordes, postando vídeos online, concorrendo assim a 500 dólares em dinheiro.

Já foram lançados 8 vídeos no Facebook. O primeiro da série vocês conferem abaixo.

STRIDE® Gum LONG LASTING RECORD #1: Longest Balloon Volley Using Heads

Greenpeace quer manter a Volkswagen longe do “lado negro da força”

junho 28, 2011  |  Publicidade  |  21 Comentários

O Greenpeace mais uma vez surge com uma de suas campanhas provocando indústrias que vão contra o ecologicamente correto. Há alguns dias atrás, uma nova campanha global resolveu alertar sobre a Volkswagen, pedindo para que você faça parte dessa rebelião, e levando-a para longe do “lado negro da força”.

Pensando em viralizar o conteúdo da campanha, os caras resolveram lançar uma paródia do comercial “The Force“, sucesso no Super Bowl 2011 e que ganhou um Leão de Ouro em Cannes desse ano (no YouTube o vídeo já conta com mais de 40 milhões de views). A ideia é mostrar que, apesar de a imagem verde que gosta de retratar, a VW está no coração de um grupo de empresas que vão contra novas leis que o Greenpeace apoia para reduzir as emissões de CO2, reduzir o uso de petróleo e proteger locais como o Ártico das mudanças climáticas.

Apenas uma rebelião pode pará-los – uma massa de pessoas de todo o mundo exigindo que eles mudem. E o Greenpeace precisa de você para fazer parte dessa rebelião. Join the rebelion: www.vwdarkside.com. A campanha contará com o suporte de algumas mídias outdoors em 14 países, incluíndo China, Canadá, EUA, Reino Unido, Alemanha e França.

Confira outras campanhas polêmicas do Greenpeace.


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Gillette promove o maior barbear do mundo

junho 22, 2011  |  Viral  |  0 Comments

Mais um filme da Gillette que surge na tentativa de se viralizar pela internet. Depois de pintar o rosto do tenista Roger Federer em tamanho gigante em um gramado na Inglaterra, a Gillette usou espumas e uma lâmina gigante para deixa-lo com uma aparência lisinha. O vídeo foi divulgado no Facebook e já está se alastrando pelo YouTube. Vale a pena conferir.


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Behind The Mask | Projeto colaborativo reúne fãs e resulta em novo videoclipe de Michael Jackson

junho 16, 2011  |  Música, Publicidade  |  0 Comments

O clipe da música “Behind the Mask”, estrelado por fãs de Michael Jackson procedentes de 103 países e dirigido por Dennis Liu estreou nesta terça-feira (14) nas páginas oficiais do artista no Facebook e no YouTube.

A iniciativa, criada pela gravadora Sony Music e a família de Jackson, estimulava os fãs a gravarem a si mesmos interpretando o tema e a enviarem o material para que fosse avaliado e até incluído no clipe.

“Foi o projeto mais divertido e excitante no qual estive envolvido”, disse Liu. “Foi um privilégio e incrivelmente emocionante ver tanta gente, de todas as partes do mundo, unir suas vozes, danças e talentos pelo espírito de Michael”, acrescentou.

O diretor contou com 1.600 das contribuições recebidas, incluindo aparições de 50 crianças e 36 animais. Os mais de 35 milhões de fãs de Michael Jackson no Facebook foram os primeiros a conferir hoje o resultado final.

“Behind the Mask” é uma das canções que aparecem em “Michael”, álbum póstumo que rende tributo ao “rei do pop”, morto em junho de 2009. O disco contém dez canções inéditas de Jackson.

O projeto não revela a nacionalidade de todos os participantes do clipe, mas é possível ver a bandeira do Brasil aparecendo algumas vezes. Aos 16 segundos, um fã brasileiro aparece usando a camiseta do Olodum, outro mostra um cartaz escrito ‘Brazil te ama’ e duas mulheres também seguram a bandeira verde e amarela.


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Capa da revista TIME é usada para promover o game Modern Warfare 3

junho 15, 2011  |  Marketing, Mídia, Publicidade  |  0 Comments

“O mundo está à beira da destruição”, anuncia a Time com imagens de uma Wall Street devastada.

Pela primeira na história a revista TIME permitiu que sua capa fosse associada inteiramente a veiculação de um anúncio publicitário. E o feito é mais uma mostra da importância cultural dos videogames, já que a peça publicitária é um pôster com uma capa falsa da revista que será dada de brinde a todos os jogadores que comprarem Call of Duty: Modern Warfare 3 na pré-venda da rede varejista GameStop.

De acordo com o New York Times, “a Time disse que todas as questões tinham sido cuidadosamente consideradas e aprovadas, após editores e executivos perceberam que poderiam atingir um grupo demográfico negligenciado pelas revistas de notícias semanais: homens jovens”.

“Esta é uma ótima maneira de manter contato com milhões de pessoas que não poderíamos ter de outra forma”, disse Kim Kelleher, editor da TIME. Apesar do ineditismo da permissão da direção da TIME, a prática é comum em outras publicações, que colocam publicidade em suas capas sem grandes restrições.

Mesmo a TIME já experimentou iniciativas similares, ao entregar títulos de personalidades do ano para personagens fictícios. “Eu vejo isso como uma ideia similar em um meio diferente – um meio que é uma das maiores franquias de entretenimento de todos os tempos”, disse Richard Stengel, editor-chefe da revista.

O pôster com a falsa capa foi criado pela Activision em parceria com a equipe de arte da revista e os jogadores o receberão em novembro, quando o game for lançado.


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Drive until… | Volkswagen convida internauta a criar filme

junho 15, 2011  |  Marketing, Mídia, Publicidade  |  0 Comments

A Volkswagen Canadá acaba de lançar uma série de vídeos bem bacanas. Os comerciais fazem parte da campanha “Drive until…”. O primeiro, “Courage”, mostra um homem dirigindo até encontrar coragem de pedir sua namorada em casamento. O segundo, “Time”, traz o mesmo personagem dirigindo, em companhia dos amigos, até o momento do seu casamento.

COURAGE

TIME

A campanha não pára por aí. Agora, a agência Red Urban e a Volkswagen Canadá convidam o internauta a se envolver no processo criativo da campanha e sugerir como deveria ser o próximo capítulo da série “Drive until…”. Em um projeto crowdsourcing, o anunciante e a agência vão trabalhar com as sugestões dos fãs da marca no Facebook para gerar o enredo, escolher os atores, a música e uma série de outras decisões importantes.

continua…

Gillette escreve em cabelo o menor anúncio do mundo

junho 15, 2011  |  Marketing, Publicidade  |  0 Comments

A Gillette achou um jeito inusitado para falar que possui as lâminas de barbear campeãs em proximidade com o consumidor. A mais recente campanha da marca foi escrita em um fio de barba, o que pode consagrá-la como detentora do menor anúncio já feito no mundo.

A ação foi criada pela francesa CLM BBDO em parceria com a Universidade de Nottingham, no Reino Unido. Os cientistas escreveram o texto por meio de nanotecnologia, com ajuda de um microscópio eletrônico, onde é necessária extrema precisão para se trabalhar com este tamanho.

Cada peça tem 100 micrômetros, o que corresponde a 0,0001 metro. O Guinness World Recors agora verifica se este é realmente o menor anúncio do mundo.

Os fios foram espalhados por banheiros de aeroportos, junto com QR codes que levam a um vídeo para mostrar como tudo foi feito (veja abaixo).


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Ação inédita promove o novo Chevrolet Omega Fittipaldi

junho 13, 2011  |  Publicidade  |  0 Comments

Para promover a série especial Omega Fittipaldi, da Chevrolet, a WMcCann criou um projeto envolvendo o piloto.

Fittipaldi ajudou a escolher os troféus, carros e marcos mais representativos de sua carreira, que foram fotografados e reproduzidos em campanha para mídia impressa. Depois, o piloto escreveu nos anúncios uma dedicatória com o nome de cada um dos leitores de um mailing especial de assinantes da Editora Abril.

Além disso, cada anúncio recebeu uma URL com um código individual, que leva o leitor até o site do Chevrolet Omega Fittipaldi, para que ele veja o exato momento em que sua revista foi assinada. No site, um vídeo mostra Fittipaldi saudando cada leitor pelo nome enquanto autografa o anúncio.

A logística da ação consumiu cerca de três meses e precisou de uma estratégia especial de trabalho. Equipe de 10 pessoas passou seis dias no escritório de Emerson Fittipaldi, em São Paulo, onde os anúncios foram autografados e filmados, em diferentes turnos. Por se tratar de uma ação inédita, a agência fez uma veiculação teste para calcular se ela seria viável em escalas maiores.

Nos primeiros anúncios autografados tudo foi calculado: desde o tempo gasto com cada assinatura do piloto até o tempo de secagem da tinta da caneta especial usada na ação, passando por especificações de papel e estratégia de manuseio.

Agora, comprovada a possibilidade de realizar o projeto, o anúncio será veiculado, em grande escala, para 2,000 assinantes selecionados das revistas Quatro Rodas e Veja.


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Music 4 the Wknd #107

junho 10, 2011  |  Music 4 the Wknd  |  1 Comentário

Memory Tapes – Yes I Know

David Lynch – Good Day Today

Florence + The Machine – Not Fade Away

Broken Social Scene – Sweetest Kill

continua…

Skol Sensation coloca anúncio com áudio na capa da Playboy

O Skol Sensation sempre foi um evento cheio de novidades. E desta vez, vai te surpreender antes mesmo da festa. A Playboy deste mês vai trazer um anúncio que vai te deixar morrendo de vontade de desvendar os “Mistérios de Wonderland”, tema do espetáculo que acontece no dia 18/6, no Anhembi em São Paulo.

Pela primeira vez você irá ouvir um anúncio em uma revista. Isso mesmo, a revista – que traz a Maria do BBB11 na capa – virá acompanhada de um fone de ouvido prontinho para ser plugado. Ao plugar o fone na lateral deste mesmo anúncio, o leitor consegue escutar uma voz feminina convidando-o a preparar os sentidos para vivenciar “a noite mais fantástica da sua vida”, slogan do Skol Sensation 2011. A tecnologia que possibilita unir a capa da revista com o áudio especial foi importada do Japão.

Diz aí: receber uma chamada dessas, sussurrada no seu ouvido, deixa essa noite ainda mais irresistível, ou não?

A responsável pelo projeto é a F/Nazca, com criação de Keka Morelle, Thiago Balzano e André Faria, e direção de Fabio Fernandes, Eduardo Lima e Theo Rocha.


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