No começo desse ano a Coca-Cola apresentava ao mundo a sua Happiness Machine, uma vending machine transformada de forma a arrancar sorrisos das pessoas que a utilizavam, e trazendo vida ao conceito “Open Happiness” utilizado pela marca.
Agora a tal máquina foi testada em estudantes britânicos. O projeto foi filmado em uma universidade em Londres durante dois dias. O resultado são muito mais sorrisos e um vídeo, criado pela Lexis PR, que tem tudo para se tornar um viral de sucesso. De novo.
Enquanto a Ivete Sangalo faz o papel de comissária por um dia para promover o seu show nos EUA e uma parceria com a TAM, uma outra ação bacana me chamou a atenção.
A Amsterdam Sinfonietta, orquestra sinfônica de Amsterdã, resolveu invadir um vôo da companhia KLM no aeroporto de Shanghai e executar a ação que levou o nome de “Mozart In The Air”, onde os passageiros de um vôo atrasado tiveram o privilégio (ou não) de ouvir uma das maiores orquestras do mundo em um concerto único e espontâneo, a bordo do avião.
Fonte: Viralmente
Depois do sucesso do comercial “The Morning After“, que acabou resultando na campanha “SWAT Team Zero” esse ano, a marca agora retorna com uma bela produção chamada “THE DATE”.
Os moldes são os mesmos: uma bela garota, o nosso herói e o esquadrão da SWAT Team Zero fazendo o impossível ser possível, reforçando assim a assinatura “It’s Possible” utilizada pela Coke Zero.
A criação é da Grey Copenhagen, com produção da Hundred Percent Film Production e direção de Martin Werner.
Pensando em promover a eficiência do remédio para dor de cabeça Saridon, da Bayer, a agência BBDO Guerrero/Proximity quebrou recentemente mais um recorde mundial: o outdoor feito mais rápido do mundo.
A ação aconteceu em Manila, capital das Filipinas, e contou com alguns artistas pintando uma mensagem fazendo uma analogia sobre a rapidez em que o outdoor foi criado (15 minutos) com a rapidez do efeito do remédio nas pessoas. Apenas dois meses após o stunt ter gerado buzz pela internet e outros veículos de comunicação, as vendas cresceram 25%, o que acabou se tornando outro recorde para a marca.
Seguindo o seu fantástico projeto Parallel Lines, produzido pela Ridley Scott Associates (a mesma de filmes como Alien, Blade Runner e Gladiador), a Philips surge com um novo curta metragem, dessa vez dirigido por Barney Cokeliss e totalmente em 3D para a campanha.
“The Foundling”, como será chamado o novo filme 3D, se desenrola no ambiente de um circo itinerante, e promoverá a linha Cinema de TVs 3D de LED da Philips, incluindo a primeira TV 3D de LED do mundo com alta definição máxima (full HD) com tamanho de tela de cinema, a Cinema 21:9 Platinum Series.
Para isso, a agência DDB do Reino Unido, que faz os anúncios da Philips, está colaborando com a premiada agência de produção em 3D Vision3@ Compendium, para gerenciar os aspectos criativos e técnicos da filmagem e da pós-produção. A campanha “Parallel Lines” ganhou o Leão Grand Prix do festival de Cannes na nova categoria Film Craft, que premia o aspecto técnico dos comerciais.
O filme em 3D será lançado dia 21 de setembro e terá o apoio de uma experiência dentro de lojas do varejo. Também será apresentada uma versão do vídeo em 2D nos sites www.philips.com/cinema, Facebook e no Canal do YouTube.
Bem bacana essa nova campanha da cerveja Corona Extra sendo veiculada por toda a Europa.
“Experience the Extraordinary” busca trazer experiências extraordinárias para pessoas comuns, dando a oportunidade de alguém realizar algo único e incrível em sua vida e fazer com que o seu sonho se torne realidade. Conceito um tanto clichê, mas que foi executado aqui de uma forma bem bacana.
Em uma das ações, Ercole Nunziante, um taxista romano presencia um dia comum em sua profissão se transformar em algo extraordinário. Assim como a banda Inlogic, que nunca teve a chance de tocar para uma grande multidão, de repente se vê ao lago de Motörhead e Metallica durante o Rock in Rio Madrid. Outras histórias podem ser conferidas no site da marca: www.coronaextra.eu.
A criação é da JWT, com produção da Ingravitto Films e direção de Guarna.
BAND
Mais um comercial nonsense da Cadbury, dessa vez promovendo os seus novos Caramello Nibbles, vendidos em versões “bitesize”. Cuidado com as mãos peludas! WTF?
Criação da Publicis Mojo, Melbourne, com produção da The Otto Empire e direção de Ben Saunders.
Ações que envolvem anões sempre levantam a questão de denegrir a imagem dessas pessoas, porém creio que não seja o caso dessa campanha executada em Sri-Lanka. Mas enfim, tirem suas próprias conclusões.
Pensando em promover a Iodex, uma pomada para dores musculares muito utilizada por pessoas que possuem dores nas costas, a agência Phoenix Ogilvy resolveu realizar uma ação em supermercados utilizando anões.
Lembrando os consumidores que agachar para pegar um produto na prateleiras baixas não precisa ser um sufoco, foram disponibilizados anões dando uma ‘pequena ajuda’ para essas pessoas.
“Precisa de ajudar para chegar nas prateleiras mais baixas?” eram os dizeres nas camisetas, apresentando assim o produto. Confiram um vídeo do projeto abaixo.
Muito bom esse novo projeto da fabricante de calçados Camper.
Ao som da banda Klein, “Tread Over It” surge nos moldes de um videoclipe, em um comercial apresentando o P87 Cushioning System, um novo sistema de amortecimento dos solados da marca.
A criação é da Swing, Swing, e a produção é da The Kitchen films com direção de Luis Lopez.
Fonte: Paula Rizzo
Fantástica a nova campanha criada pela Y&R Peru para a League Against Cancer.
A ideia é bem simples: Viva o suficiente para curtir o que a velhice tem a oferecer.
Os vídeos da campanha irão retratar situações diversas e hilárias que a terceira idade pode proporcionar para aqueles que conseguem vivê-la, mostrando que o câncer pode ser tratado se detectado cedo. Viva para ser velho!
A produção é da Fat Free Films, com direção de Tito Köster.
JOKE
Conhecido por suas ações humanitárias, Bono, vocalista da banda irlandesa U2, é o garoto-propaganda da mais nova campanha publicitária da marca de luxo Louis Vuitton, intitulada “Core Values”.
O cantor e a mulher, Ali Hewson, posaram para a fotógrafa Annie Leibovitz em março deste ano. A escolha da paisagem africana não foi à toa: reforça o trabalho social realizado pela dupla desde a criação da grife de roupas Edun, marca dedicada a promover o comércio no continente e incentivar negócios de moda na região.
Na foto, Bono e Ali usam roupas da Edun – que, desde 2009, tem 49% de suas ações sob o controle do conglomerado fashion LVMH (dono da Louis Vuitton e de diversas outras grifes como Givenchy e Marc Jacobs).
Chamada de Keepall Revelation, a mala carregada por Ali estará disponível para venda no Brasil a partir de setembro. O preço ainda não foi revelado, mas a empresa diz que os lucros obtidos com a venda do acessório serão revertidos para o programa Technoserve in Africa for the Conservation Cotton Initiative, dedicado a promover o crescimento do comércio com os países africanos. Os cachês de Ali e Bono referentes à sessão de fotos (cujos valores não foram revelados) também foram doados para o mesmo programa.
A história da campanha estará disponível no www.louisvuittonjourneys.com a partir do dia 13 de setembro.
Personalidades de diversas áreas já posaram para campanhas publicitárias da Louis Vuitton. Entre eles, o ex-presidente da União Soviética, Mikhail Gorbachev, a cantora Madonna, os cineastas Francis Ford Coppola e a filha, Sofia Coppola, e até o ex-jogador de futebol Pelé, que apareceu em uma imagem na época da Copa do Mundo de 2010 ao lado de Zinedine Zidane e de Diego Maradona, que nós vimos aqui no blog.
Em Abril desse anos nós mostramos um vídeo estrelado por David Koechner que mostrava o Segredo por trás do NIKE Air. Trata-se de um viral de sucesso, onde a marca utilizava o bom humor para mostrar que o ar que saem dos pulmões de atletas patrocinados como Troy Polamalu, Brandon Roy, Carl Lewis, Maria Sharapova e Paul Rodriguez, é de onde vem a tecnologia Air que eles colocam nos amortecedores dos tênis da marca.
Pois então, pensando em trazer o conceito do vídeo para algo mais interativo com o consumidor, a NIKE da Argentina resolveu transformar o ponto de venda em um ambiente mais atrativo, criando uma ação que misturou tecnologia, mundo online e ponto de venda.
The NIKE Air Live Show é una parceria da marca com a agência +Castro (empresa criada neste ano e que se posiciona como uma casa de inovação), e traz uma experiência que consistiu em uma plataforma magnética onde se colocavam os calçados que se elevavam a quatro centímetros da superfície e se moviam por meio de um mecanismo “alimentado” por sinais vindos da internet. E também por sopros dos consumidores presentes em uma Nike Store de Buenos Aires onde estava a tal plataforma.
Na verdade, os sopros (estímulos físicos) são lidos por meio de um software como um estímulo digital. A leitura desse sinal faz mover um mecanismo instalado sob a plataforma que permite deixar o calçado suspenso e avançar. No caso da participação dos internautas, eles tinham de soprar nos microfones de seus computadores, laptops ou celulares.
Os movimentos dos tênis formaram a base de um game travado pela web. As pessoas sopravam e faziam um modelo azul e um vermelho disputarem uma corrida. Isso na Nike Store, diante dos consumidores. A competição ainda podia ser vista pela internet, já que a inusitada prova foi transmitida por streaming de vídeo ao vivo.
“O conceito com o qual trabalhamos foi justamente o ar. A ideia era fazer com que o ar do Nike Air Max se convertesse em uma experiência de entretenimento para o consumidor, tanto pela web quanto pelo ponto de venda”, declarou Diego Luque, gerente de brand communication da Nike Cone Sul.
Para Pimentel, diretor de inovação da +Castro, o trabalho uniu dois conceitos diferenciados: um novo software (para transformar o estímulo físico em digital) e uma tecnologia que permitiu que o sinal fosse lido por um dispositivo mecânico no PDV. “Esse tipo de inovação não se vê diariamente. É realmente alentador que uma marca como Nike tenha se animado com esse projeto”, afirmou.
Além da +Castro, a ação teve a participação da BBDO Argentina, a produtora Sake, Estado Lateral Media Lab (especializado em interatividade) e o Estudio Sarra (de desenho industrial), que ajudaram a construir o projeto que misturou advergame online e a possibilidade de jogar ao vivo na loja da Nike.
Fontes: Paula Rizzo, Adivertido, M&M e Invisible Red
