Eu abro mão | Penalty, Vasco e a luta contra o racismo que teve início em 1924

maio 17, 2011  |  Publicidade  |  0 Comments

Apesar de não torcer para nenhum time carioca, amei essa iniciativa da Penalty e do Vasco na luta contra o racismo. Acima vocês conferem um kit que acabamos de receber aqui na Ypsilon2 sobre essa nova ação, que envolve todo um contexto histórico, e que eu tento explicar para vocês logo abaixo.

Em 1923, uma equipe considerada pequena, que acabara de ser promovida a primeira divisão, conquistou o campeonato carioca. Como se isso não bastasse para provocar a ira dos aristocráticos clubes grandes, o campeão era formado por trabalhadores de origem humilde, brancos, negros e mulatos, sem dinheiro nem posição social. Este campeão era o Vasco da Gama.

Naquela época, o racismo imperava no futebol brasileiro. Em 1921, era debatido se jogadores de cor deveriam ser convocados para os importantíssimos confrontos entre a seleção brasileira e a da Argentina. Como vingar-se do atrevimento do Vasco? Os clubes aristocratas reuniram-se e deliberaram excluir jogadores humildes, sob a alegação de que praticavam o profissionalismo.

Em 1924, uma associação dos principais times da época exigiu que o Vasco demitisse seus 12 jogadores negros, mulatos e de origem pobre para lutar pelo bicampeonato. Em vez de cartas de demissão, o Vasco redigiu a Resposta Histórica, se desligou da associação e abriu mão de participar do campeonato de 1924. Abrindo mão assim da intolerância em favor do respeito, da igualdade, da democracia e da inclusão.

Agora você também pode participar e abrir mão do preconceito.

Curta a Fan Page de Penalty, participe do aplicativo “Eu abro mão” e siga as instruções para fotografar a sua mão aberta. Depois, é só completar o seu cadastro com o seu nome e dados pessoais e torcer para ser um dos 1923 sortudos que terão a mão impressa nos muros de São Januário. Não deixe de participar. Essa é a sua chance de gravar o seu nome ao lado de Fernando Prass, Dedé e outros ídolos vascaínos. Meu nome já está lá! (Tá, eu sei, minha mão é feia… e daí?)

www.facebook.com/PenaltyBR

Breakfast Reminder | Torradeiras personalizadas lembram mães sobre a importância de dar Actimel para seus filhos

maio 16, 2011  |  Mídia  |  0 Comments

Achei fantástica essa campanha criada pela Wunderman para a Actimel, um leite probiótico da Danone, especialmente recomendado para crianças.

Breakfast Reminder surge para posicionar o produto como parte indispensável no café da manhã das famílias Brasileiras, tendo consigo o seguinte problema a resolver: mães não tem o hábito de dar Actimel para seus filhos todos os dias.

Para criar este hábito, os caras resolveram pegar carona em algo realmente indispensável na dieta matinal de qualquer família: o pão. Foi criada então uma uma torradeira especial que, ao esquentar o pão, imprimia nele uma mensagem personalizada, lembrando as mães de proteger a saúde de seus filhos, diariamente, com Actimel.

Para o lançamento da campanha, foram selecionadas algumas das “mães brasileiras mais influentes na mídia”, que receberam a tal da torradeira junto com um pacote do produto. Para tornar o projeto mais interessante, cada mãe recebeu mensagens personalizadas (até mesmo com o nome de seus filhos), e para receberem mais do produto grátis nos próximos meses, eram convocadas a enviarem fotos de suas torradas personalizadas em redes sociais, gerando um buzz para todos que as acompanham seus perfis.

Confiram abaixo um vídeo bem bacana sobre o projeto.


Obrigado Simone pela dica!

Carrefour lança Virou.gr, o encurtador de URLs que ajuda a diminuir a fome

maio 16, 2011  |  Web  |  0 Comments

O virou.gr é um encurtador de URLs com uma funcionalidade a mais: além de diminuir seus links, ele também ajuda a diminuir a fome.

Para ajudar, você não precisa ter conta em banco e nem preencher nada. É só encurtar qualquer URL que a mágica acontece: cada caractere vira 1g de alimento que o Carrefour vai doar para a Cruz Vermelha Brasileira, a instituição beneficiada pelo projeto. E o bom é que você ajuda sem ter custo nenhum. Bem rápido e simples, não é? Então encurte, doe e divulgue.

Pictionary Photo Booth | Ação envolvendo cabine fotográfica entrega caricaturas ao invés de fotos

maio 11, 2011  |  Publicidade  |  0 Comments

Pictionary é o clássico jogo de tabuleiro onde equipes precisam desenhar para ganhar. Em uma corrida contra o tempo, as equipes tentam adivinhar várias palavras rabiscando pistas entre si. Podem ser pessoas, lugares, animais, objetos, ações e algumas coisas que você nem imagina como desenhar. Não é preciso ser artista para jogar; apenas ter um pouco de imaginação.

Pensando em promover o jogo, a Ogilvy & Mather realizou uma ação em um shopping da Colômbia que foi pra lá de bacana. Estamos falando daquelas cabines fotográficas (photo booth), onde as pessoas eram atraídas para tirarem fotos gratuítas. Mas o que ganhavam era por fim uma supresa. Em apenas 10 segundos as pessoas recebiam uma caricatura de sua “foto”. Mérito do ilustrador Beto Garavito. O objetivo era mostrar a dinâmica do jogo, onde para vencer é preciso ser rápido na hora de desenhar.

Os resultados foram bem positivos. Por dia, cerca de 15,000 pessoas viram a ação acontecendo e 800 participaram e levaram pra casa suas caricaturas, resultando num compartilhamento imediato de seus desenhos em redes sociais.


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Being Henry | Range Rover lança filme interativo para promover o seu novo modelo Evoque

maio 11, 2011  |  Publicidade, Web  |  1 Comentário

Parte de sua campanha “Pulse Of The City“, Being Henry é um filme interativo criado para promover o modelo Evoque, da Range Rover, clássico dos jipes de luxo.

Misto de comédia, ação, romance…você escolhe o destino do camarada Henry aí, conforme o vídeo rola, você faz escolhas que mudarão o curso da história até encontrar seu próprio desfecho. No total são 9 diferentes rumos que o filme pode tomar, totalizando 32 finais diferentes. O objetivo disso tudo? Enquanto você brinca de Deus, customiza um Range Rover novinho, com a sua cara, mostrando assim a grande variedade de customização do novo veículo. Acessa lá: www.helloevoque.com/beinghenry

A criação é da Brooklyn Brothers London, com direção do premiado diretor Nick Gordon, da Somesuch & Co. Produção digital da Less Rain. O filme é estrelado pelo ator Leo Fitzpatric.


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Microsoft promove o Internet Explorer 9 com o “maior Pac-Man do mundo”

maio 9, 2011  |  Web  |  0 Comments

Um grande labirinto do game “Pac-man” está disponível na internet para que os fãs possam se lembrar do jogo clássico. O mapa, chamado de “The World’s Biggest Pac-Man” (o maior ‘Pac-man’ do mundo, em tradução), apresenta inúmeras fases interligadas que foram criadas por usuários do Facebook e desafia até os mais experientes no título lançado originalmente em 1980.

A Microsoft anunciou o game durante a conferência MIX11O e busca promover o seu navegador Internet Explorer 9, uma vez que os mapas utilizam o HTML5 como base. Outra novidade é que os gamers podem criar novos labirintos e publicá-los no site, conectando-se por meio de sua conta no Facebook. A iniciativa foi desenvolvida em conjunto pela Microsoft, Namco Bandai e Soap Interactive.

“Estamos dando ao mundo uma chance de aproveitar um dos jogos mais famosos direto no navegador de uma forma inovadora”, disse Michael Kordahi, desenvolvedor da Microsoft Australia, um dos criadores do projeto.


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Ação com vending machine de “ovos frescos” chama a atenção na Alemanha

maio 6, 2011  |  Publicidade  |  0 Comments

Cada vez mais o termo orgânico e free range faz parte do vocabulário das pessoas preocupadas com o seu bem estar e o meio ambiente. Free range significa ser criado ao ar livre. Para promover o consumo de ovos de galinhas criadas ao ar livre na Alemanha, a ONG Noah criou uma ação bastante chocante um pouco antes da Páscoa, em algumas das principais cidades alemãs.

Para demonstrar o mau tratamento dado a galinhas criadas confinadas, tratadas como verdadeiras máquina de pôr ovos, a organização que preza pela saúde dos animais e consequentemente dos seres humanos, instalou um vending machine onde cada divisão interna continha uma galinha viva.

Num primeiro momento, parecia mesmo ser uma vending machine de ovos, mas a medida que se aproximavam e liam a frase, os passantes entendiam o mote da campanha. Todas as galinhas eram de uma fazenda que produz ovos free range e foram liberadas após algumas horas de ação. Próximas à máquina, promotoras distribuiam flyers e vales desconto para a compra de ovos saudáveis, de galinhas tratadas de forma adequada e em liberdade.

A criação é da Publicis, de Frankfurt, na Alemanha.


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Music 4 the Wknd #104

maio 6, 2011  |  Sem categoria  |  0 Comments

Craft Spells – After The Moment

Austra – Lose It

Lady Gaga – Judas

Cold Cave – Villains Of The Moon

continua…

Interview Garage Tour | Playboy mostra que é muito mais do que mulheres nuas

maio 6, 2011  |  Publicidade  |  0 Comments

Um tour com a agência Grey de Buenos Aires e a Playboy revelam os bastidores de um trabalho de fôlego para passar o conceito “Muito mais que mulheres nuas” nas ruas da Argentina.

Estamos falando do “Playboy Magazine: Interview Garage Tour”, onde a ideia consistia em passar pelas principais oficinas mecânicas do bairro de Palermo, em Buenos Aires, e substituir os famosos posters de mulheres peladas por posters com consagradas entrevistas que a revista Playboy já fez (Woody Allen, Muhammad Ali, John & Yoko, Charly García e Fidel Castro, entre outras).

Junto com a ação estava sendo promovido o lançamento do livro “Playboy: As melhores entrevistas”. Abaixo um vídeo muito interessante sobre o projeto, que teve produção da Rebolución.


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It Gets Better | Google vai ao horário nobre em apoio à causa gay

maio 4, 2011  |  Sem categoria  |  0 Comments

O Google entrou de cabeça na campanha “It Gets Better“, que dá apoio aos adolescentes homossexuais por meio de vídeos motivacionais.

Na noite da última terça-feira, 3, a gigante de buscas colocou no ar um filme referente ao projeto. O vídeo é um compilado com pessoas comuns e algumas personalidades que apoiam o “It Gets Better”, entre elas a cantora Lady Gaga, a atriz Kathy Griffin e até o caubói Wood, da franquia de filmes “Toy Story”. A produção entrou na grade da Fox durante a transmissão de “Glee”, seriado que trata justamente de bullying e que é exibido no horário nobre nos Estados Unidos.

O “It Gets Better” é encabeçado pelo ativista dos direitos gays Dan Savage, que em setembro do ano passado criou um canal no YouTube para que pessoas pudessem enviar mensagens de apoio. Desde então, diversas personalidades públicas entraram na campanha, como o diretor James Cameron, o primeiro ministro britânico Neil Patrick Harris e até mesmo o presidente norte-americano Barack Obama, que garantiu: “há pessoas lá fora que amam você e se preocupam com você do jeito que você é.”

Em pouco mais de um dia o vídeo já conta com mais de 170 mil visitas, e o número só tende a aumentar.


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Gráfica Art Center imprime em pizzas e deixa publicitários com água na boca

maio 4, 2011  |  Publicidade, Small Talk  |  1 Comentário

Imprimir em massa de pizza foi a ideia que a Giovanni+Draftfcb teve para mostrar que a Gráfica Art Center possui tecnologia avançada para imprimir em qualquer superfície e, desta maneira, encontrar soluções gráficas para qualquer desafio. Mais de 400 pizzas “falsas” foram entregues nas principais agências de propaganda de São Paulo, para a surpresa de muitos publicitários que viram uma foto de pizza impressa na massa de verdade.

Para reforçar e mostrar mais realidade à ação, a agência criou a Pizzaria “La Pizza”, com logotipo, design da embalagem, uniformes dos entregadores e adesivos na van de entrega. Além disso, cada embalagem de pizza trazia um código numérico que pode ser trocado por uma pizza, de verdade, na Pizzaria Brás.

Criação de Adriano Alarcon, com direção de criação de Adilson Xavier, Ricardo John e Benjamin Yung. Produção gráfica de Edgardo Pasotti e José Ricardo Gallian. Simples e genial, não?

Google aposta na emoção e coloca pai e filha em novo comercial do Chrome

maio 4, 2011  |  Web  |  0 Comments

O Google lançou um comercial em que usa o apelo emocional para divulgar o Chrome. Com “Dear Sophie”, a companhia mostra um pai que narra a vida de sua filha por meio dos variados serviços oferecidos pela empresa – entre eles Gmail, Picasa, Maps e YouTube -, criando assim um diário da pequena Sophie. O filme é parte da campanha ‘the web is what you make of it’, a maior campanha offline do Google.

A criação é uma parceria entre o Laboratório Criativo do Google e a agência Bartle Bogle Hegarty.


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