A agência Script criou uma ação para a Surfrider Foundation Brasil, chamada “Devolução”.
A ação tem como objetivo conscientizar e alertar as pessoas sobre as consequências do lixo deixado nas praias cariocas. A partir de um mailling de surfshops e ONGs conveniadas, foram enviadas para a casa das pessoas, via correio, 10.000 caixas contendo objetos despejados nas areias.
Além de copos plásticos, papéis de picolé, latinhas e garrafas d’água, cada caixa também continha uma etiqueta com a seguinte mensagem: “O lixo jogado no mar um dia volta. Pra todo mundo.” – deixando evidente que mesmo quem nunca jogou lixo na praia, um dia poderá sofrer com as suas consequências.
A ação também foi realizada em bares da cidade do Rio de Janeiro. Abaixo um vídeo documentando tudo (veja em português aqui).
Interessante a proposta dessa campanha sendo veiculada na Austrália para Expedia, principal empresa de viagens online do mundo.
A campanha foi criada para demonstrar o que você pode fazer com o dinheiro que você economiza quando compra sua passagem aérea com a Expedia e não paga a famosa ‘taxa de reserva’. A campanha tem seu início com “New York on $50″, onde documenta as inúmeras opções que um cara tem de se divertir em Nova Iorque com seus $50 economizados.
E a coisa parece ter sido feita de verdade, abaixo vocês conferem o comercial da campanha, que também pode ser visto através de 2 mini documentários, mostrando a trajetória desse cara por NY. A criação é da BMF, com a ajuda dos diretores Craig Melville & Al Morrow, e com a participação de Steven Fieberg, DoP de ‘How to make it in America’ (Serie de TV criada para HBO) e do filme ‘Amor e outras drogas’ com Jake Gyllenhaal e Anne Hathaway. A campanha conta ainda com o suporte de impressos, outdoor e online.
Documentary #1
Documentary #2
Bacana a forma nonsense que essa campanha surge para promover a linha de detergentes da marca Ayudin.
Criada pela agência Grey, de Buenos Aires, a campanha surge fazendo um mix de alguns alimentos que simplesmente não combinam, como por exemplo peixe + chocolate. A ideia é mostrar que se você quer louças realmente limpas para a sua próxima refeição (sem gosto de outra coisa), trate de utilizar Ayudin. A assinatura “Clean dishes. Clean taste.” fecha esse conceito.
A campanha surge com impressos bem bacanas e dois comerciais que satirizam todo esse conceito. A produção é da Rebolucion, com direção de “El Oso” Salmoyraghi.
FISHCHOCOLATE
SAUSAGEFLAN
via
A marca de bebidas Schweppes está de volta com uma campanha, em vídeo e impresso, estrelada pela atriz Uma Thurman. No vídeo, Thurman é entrevistada por um jornalista, e ela toma conta da situação não deixando ele terminar as perguntas.Ela cita que adora Schweppes em várias situações e começa então a criar uma situação que parece mais uma proposta para sexo. Os impressos são regados de cores e uma ótima direção.
A criação é da Fred & Farid de Paris, e a sessão de fotos sob a direção do fotógrafo David Lachapelle.
Seguindo o conceito de sua campanha “Stay drenched”, onde a marca de sucos Drench Juicy Spring Water busca mostrar que o nosso cérebro funciona melhor quando está hidratado, os caras agora lançam o projeto “Smart Hydration People”.
Estamos falando de um grupo de cientistas malucos, dedicados a encontrar formas inovadoras (e hilárias) de manter a nação hidratada. Para isso eles documentam uma série de experimentos bizarros com pessoas. Os vídeos formam uma série de comerciais que começaram a ser veiculados ontem, dia 1º de Maio. Os filmes são narrados com a voz do ator Ewen Macintosh (que faz o papel de Keith no seriado The Office).
A criação é da CHI & Partners, com produção da MJZ e direção de Rocky Morton.
FIRE ENGINE
CARAVAN
Começa com uma brincadeira postada no mural ou scraps de um conhecido, um comentário sarcástico foto ou um texto sedutor enviado pelo celular. Rapidamente, algumas dessas ações pode virar algo doloroso, desagradável, ou mesmo abusivo, mais rápido do que você pode digitar “responder a todos.” O que se escreve para uma pessoa na internet, especialmente nas redes sociais, pode ter consequências desastrosas. Uma brincadeira inocente pode virar bullying rapidamente.
Esse é o alerta da campanha criada para o projeto A Thin Line (linha tênue) da MTV norte-americana, lançado em março deste ano. O projeto recolhe depoimentos, oferece ajuda a vítimas e traz informações sobre sexting (enviar mensagens com fotos sensuais), cruelty (usar a internet para infernizar alguém), digital disrespect (espalhar, via internet, informações mentirosas sobre uma pessoa), spiyng (usar a internet para espionar a vida privada de outras pessoas) e constant messaging (abusar do envio de mensagens ou emails). A campanha traz consigo o conceito “If you wouldn’t say it to a person’s face, don’t say it online or text it.”
O projeto foi lançado ao mesmo tempo que a conferência nacional sobre bullying lançada pelo presidente Barack Obama no dia 10 de março. O evento reuniu cerca de 150 pais, além de especialistas, professores, administradores e membros do governo para discutir formas de prevenir o problema. Segundo estimativas do governo norte-americano, cerca de 13 milhões de crianças no país são afetadas a cada ano por este tipo de agressão. Obama disse que um dos objetivos da conferência era o de desmistificar que o bullying é um “rito de passagem inofensivo” do processo de amadurecimento. Ele confessou que também fora vítima, por causa das orelhas e do nome. A Casa Branca lançou o site Stop Bullying. No Facebook, um vídeo do casal Obama pede para as pessoas denunciarem e prevenirem o bullying pela rede social.
FLYERS
Moby – The Day
Holy Ghost! – Wait and See
Sugarplum Fairies – The Images We Get
A Marsh, líder mundial em gerenciamento de riscos, consultoria de benefícios e corretagem de seguros, acaba de lançar um comercial hilário focado no mercado latino.
Com muita simplicidade, o vídeo “Choque” (Crash) busca mostrar a rapidez com que a seguradora atende os seus clientes. Às vezes até rápido demais… A assinatura “Llegamos más rápido” (We arrive faster) fecha o conceito. Muito bom.
A criação é da Y&R Perú, com produção da FatFreeFilms e direção de Miqy / Tito Köster.
A ASUS se prepara para trazer ao Brasil seus novos tablets para concorrer com o iPad, o Galaxy Tab e o Motorola Xoom, entre outros. O primeiro modelo a desembarcar no Brasil é o Eee Pad Transformer. A diferença desse modelo para outros no mercado é a sua capacidade de se transformar num laptop ao encaixar um teclado físico.
O lançamento oficial no país será em Junho. A Asus só espera a homologação da Anatel para definir a data exata. Enquanto isso a empresa taiwanesa usa alguns artifícios ara promover o tablet. Um deles é um vídeo postado no YouTube chamado “The Eee Pad Story”. O faz uma espécie de paródia da série “The Big Bang Theory”, uma das mais populares nos EUA e no Brasil. Ok, a cópia não chega nem aos pés, mas a intenção foi boa. Julgue você mesmo, vendo o vídeo abaixo, que é o primeiro vídeo da série.
Para quem ainda duvida da eficiência do QR Code, um case interessante da Augme Technologies. A empresa norte-americana embarcou códigos 2D no jogo Homefront, e registrou 30 mil scans nos dois primeiros dias de lançamento, sem que houvesse qualquer campanha incentivando o uso dos códigos.
Dez QR Codes foram escondidos ao longo do game para Xbox 360. Cada um, trazendo conteúdo exclusivo, desde vídeos relacionados a wallpapers, até manuais de jogo.
“O resultado impressionante aponta que os QR Codes podem ser implementados com sucesso na tevê ou em outras tecnologias de vídeo, tornando as possibilidades de marketing ainda maiores”, declara Taylor Burton, diretor de vendas da Augme Technologies.
Não ia demorar muito para arrumarem um jeito de utilizar o Kinect na publicidade voltada para uma boa causa. Foi o caso dessa campanha da Autism Speaks em parceria com o Ad Council para o Dia Mundial de Conscientização do Autismo.
O Kinect é um sensor criado pela Microsoft que funciona na plataforma de games Xbox 360. Sua tecnologia permite jogadores interagirem com os jogos eletrônicos sem a necessidade de ter em mãos um controle ou joystick, basta movimentar o corpo.
A criação da instalação interativa serviu para mostrar um dos principais indicadores do autismo, o fato de que a criança evita ao máximo o contato com os olhos. Para mostrar isso a garota virtual da instalação fazia de tudo evitando o contato, se a pessoa que estava a sua frente se mexesse ela conseguia desviar o olhar com a ajuda do sensor que capta os movimentos do nosso corpo.
A criação foi da BBDO New York, produção da Grant Ave e direção de Mario Tremblay.
Dando continuidade à campanha “A música não para” (que vimos uma bela ação aqui)- que busca celebrar a música através de seus ícones pop – a Loducca e a ParanoidBR divulgam um projeto diferenciado criado para MTV: uma animação feita em bexigas estourando em frente à câmera.
O projeto, inédito e totalmente experimental, consiste numa animação em stop motion filmada em plano sequência, na qual cada bexiga é um frame do filme.
Para que a ideia ganhasse vida e ainda garantisse um bom efeito à animação, foi preciso estourar 10 balões por segundo (ou seja, 600 balões em um minuto), que foram fixados e alinhados – via laser – em 200 metros de trilhos. O posicionamento da câmera num carrinho com uma agulha era responsável por estourar as bexigas, gerando assim a animação.
“Quando o Dulcidio me apresentou esse projeto fiquei impressionado, e na hora disse que teríamos que fazer para MTV, porque tinha tudo a ver com o nosso conceito. O mais fácil foi criarmos o roteiro. Difícil mesmo foi colocar toda essa loucura de pé. Mas valeu a pena”, diz Guga Ketzer, sócio e Diretor Geral de Criação da Loducca.
Segundo Dulcidio Caldeira, diretor de cena da ParanoidBR, foram quase 24 horas continuas para fazer todos os takes necessários para que os balões não murchassem. “Para termos uma animação a 10 quadros por segundo, a câmera amarrada a uma agulha tinha que estourar 600 balões a 20km/h ao longo de 140 metros. Eu não tinha referência de algo parecido e nenhuma certeza que a coisa ia funcionar direito. Agradeço ao Guga e a MTV por terem apostado na idéia e viabilizado o projeto”, diz.
O filme será veiculado na MTV e em salas de cinema de São Paulo e Rio de Janeiro.
