American Express lança campanha com Yvon Chouinard e Geoffrey Canada

Yvon Chouinard, nascido em 1938 em Maine, EUA, filho de um ferreiro franco-canadense, escalador e ambientalista, é hoje proprietário de uma das maiores marcas de vestuários e equipamentos de aventura, a Patagonia, e vem sendo um grande influenciador e inovador nas atividades e causas a que se dedica.

Geoffrey Canada, um menino afro-americano criado em um bairro sombrio da cidade de Nova York que escapou da violência, da pobreza e das escolas abandonadas para obter um título de mestrado em Educação pela Universidade de Harvard. Mas Canada não esqueceu suas raízes; ele foi trabalhar imediatamente no bairro nova-iorquino do Harlem como educador e defensor das crianças.

O que essas duas pessoas tem em comum?

Além de serem clientes da American Express, os dois possuem histórias inspiradoras e são os novos rostos da campanha Members Project 2010, realizada pela American Express em parceria com a TakePart. Trata-se de uma iniciativa online inovadora que permite à todos aqueles que possuem uma certa paixão em ajudar ao próximo, poder tomar pequenas atitudes de caridade para fazer uma grande diferença por um mundo melhor. A ideia é encorajar todos aqueles que são clientes dos cartões American Express, ou não, a fazerem sua parte fazendo doações, organizando projetos voluntários em suas comunidades, votar por projetos, entre várias outras atitudes.

A campanha, criada pela Ogilvy & Mather de NY, possui produção da Participant Media (que levou o Oscar pelo documentário An Inconvenient Truth, e foi nomeada em 2010 por Food, Inc.), com direção de Scott Richs.

Take Charge: Taking the First Step to Protect Nature (Yvon Chouinard)

Take Charge: Changing A Community One Block at a Time (Geoffrey Canada)

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