agosto 11, 2010 | Marketing, Mobile, Publicidade, Web

Achei bem bacana essa ação realizada pela Auckland City Mission, entidade que ajuda pessoas carentes na cidade Auckland, na Nova Zelândia, em parceria com o banco ASB, um dos maiores do país.

Um lugar misterioso. Um bloco de gelo de 2 toneladas. Quatro cofres contendo $10,000 cada e um robô que ‘atira’ jatos em 3 estados: fogo, água e vapor.

Esses são os ingredientes de “Ice Mission”, uma ação onde o banco ASB resolveu doar uma quantia de $40,000 para a entidade, espalhados dentro desses 4 cofres, e que só seriam resgatados através de mensagens SMS enviadas pela população.

Funcionava assim: a pessoa enviava um SMS de texto para o número 305 contendo a palavra ‘FIRE’, ‘WATER’ ou ‘STEAM’, onde cada mensagem liberava um tipo de jato do tal robô e que ajudava, aos poucos, a destruir o bloco de gelo, liberando assim a doação da ASB. Cada mensagem tinha um custo de $3. O andamento do projeto podia ser conferido através livestream no site da campanha.

Foram necessárias cerca de 2,500 para que todo o bloco fosse destruído, sendo o valor também doado para a entidade. A ideia da ação era criar uma representação dramática do efeito do inverno sobre as famílias carentes, sendo uma das estações mais cruéis para as pessoas necessitadas. O link com a ideia vinha através dos dizerers: Help us break through poverty this winter…

A ação foi um sucesso. Criação da Publicis Mojo.

www.icemission.co.nz

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