janeiro 3, 2011 | Marketing, Publicidade, Viral

Achei fantástico esse PSA que está sendo veiculado na Rússia como parte de uma campanha para tentar reduzir o número de fumantes no país.

Para quem não sabe, a Rússia é o país com maior número de fumantes no mundo, com quase 44 milhões adeptos do cigarro, segundo a OMS (Organização Mundial de Saúde). Segundo o órgão, ligado à ONU, mais de 60% dos homens e quase 22% das mulheres são fumantes –o que representa 40% da população de 142 milhões.

Em 23 de setembro, a Rússia aprovou uma série de medidas para reduzir, nos próximos cinco anos, em ao menos 15% o consumo de tabaco. A longo prazo, a meta chega a 25%. A ideia do governo é proibir o fumo em lugares públicos como meios de transporte, locais de ensino, instalações esportivas, restaurantes e locais de trabalho. Na capital Moscou, os planos são de implementar as proibições já no ano que vem. O Ministério de Finanças aumentará ainda em 2,2 rublos (R$ 0,12) os impostos sobre o tabaco a partir do próximo ano.

O vídeo “Childish excuses” é estrelado por crianças fazendo o papel de adultos fumantes, que simplesmente dão suas desculpas esfarrapadas na tentativa de mostrar o motivo pelo qual fumam. Frases clichês como “Eu só fumo depois de beber” ou “Eu não sou viciado, consigo parar assim que quiser” são alguns exemplos do que levam ao conceito do anúncio: arrumar um motivo para fumar é infantil e imaturo.

A criação é da agência russa Smetana, com direção de Maxim Efros, da Kom-studio.

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