Uma campanha um tanto teatral lançada pela Brandhouse, uma empresa de bebidas da África do Sul, traz consigo uma mensagem bem clara: Bebida e direção só podem te levar para um próximo passo… a prisão.
Até aí sem muitas novidades, se não fosse o foco em um ponto fraco: que homem quer virar mulherzinha na prisão?
“Drive Dry” é uma campanha que já vem sendo realizada pela marca, e que agora surge com essa vertente, focada no público masculino, tentando mostrar que a prisão pode garantir aos homens um romance… à força. A ideia gira em torno de mostrar presos ansiosos para vê-lo atrás das grades, reforçando então a assinatura “Never drink and drive”
A campanha conta com uma série de impressos bem trabalhados, comercial de TV e spots de rádio. A criação é da FoxP2, com produção da Fundi Films e direção de Robin Goode.
