julho 6, 2011 | Marketing, Mídia, Publicidade

As canetas Horse Pen são pouco conhecidas, e mesmo assim possuem um atributo muito importante: são as que mais contém tinta em sua categoria.

Mesmo tendo consigo essa poderosa qualidade, a marca ainda enfrenta um grande problema na Tailândia: a maioria das pessoas apenas vão aos lugares e pedem por uma caneta comum e não por uma marca específica.

O desafio para uma nova campanha era mostrar o benefício do produto de uma forma criativa, e atrair a atenção de todos sem utilizar eletricidade ou outro recurso. O resultado então foi uma série de outdoors onde havia apenas uma caneta impressa e uma corda amarrada em sua ponta e que era presa até a outra extremidade do painel. Com o vento batendo na corda, e essa balançando, a sensação é de que uma linha estava sendo traçada pela caneta, sem parar um segundo sequer. Simples e genial. A frase “non-stop writing” fecha o conceito.

A criação é da McCann Worldgroup da Tailândia.

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