Instituto Akatu | Mais é Menos (Arco-Íris)

O Instituto Akatu é conhecido pelo seu trabalho focado na mudança de comportamento do consumidor. Para isso, o Akatu desenvolve ações em duas frentes de atuação para sensibilizar e mobilizar os indivíduos para que se tornem consumidores conscientes: a comunicação e a educação.

No fim do ano passado o instituto lançou a sua mais nova campanha, chamada “Mais é Menos”. A ideia é mostrar que o consumo exagerado tem enorme impacto negativo na sociedade, no meio ambiente e nos indivíduos. Um prédio em pé, ligado a uma árvore derrubada, simboliza as conseqüências para a natureza do consumo exagerado de energia elétrica e água nas casas e edifícios. Um carro conectado a um arco-íris esparramado no chão representa a idéia de que o maior uso dos automóveis significa menos ar limpo. Essas ilustrações, baseadas em objetos infláveis, marcam a campanha “Mais é Menos”.

A criação ficou por conta da Lew’Lara\TBWA, e também inclui peças produzidas para a mídia impressa e eletrônica, com destaque para a versão online, desenvolvida pela agência Brancozulu, parceira institucional do Akatu. No hotsite , os internautas terão dicas e informações sobre consumo consciente e poderão enviar suas contribuições, criando frases sobre como transformar “menos” em “mais”. A campanha também pode ser seguida no Twitter, no perfil @maisehmenos, e em breve estará em outras redes sociais com aplicativos para que todos possam interagir.

A campanha deverá contar ainda com “embaixadores” do consumo consciente, escolhidos entre personalidades de diversos segmentos — como gastronomia, esportes e televisão —, cuja missão será atuar como formadores de opinião divulgando a causa do consumo consciente e da sustentabilidade da vida no planeta.

Abaixo o vídeo da campanha, chamado “Arco-Íris”, produzido pela PRODUTORA ASSOCIADOS e dirigido por Felipe Prado.