Não é de hoje que você deve ter notado que Sony e Microsoft estão tratando seus novos periféricos sensores de movimento como se fossem novos consoles. O raciocínio faz sentido, já que o PS Move e o Kinect, com alguma evolução tecnológica, representam um suspiro para a atual geração (em vez de uma nova – e caríssima – nova geração de consoles).
A Sony lançou o Move no mês passado e tem se vangloriado de um sucesso da Europa, enquanto o território americano não parece ter, literalmente, comprado a ideia. Agora é a vez do Kinect e a bagunça vai se generalizar.
A Microsoft está investindo pesado no marketing para o Kinect, seu novo dispositivo que oferece aos jogadores a oportunidade de jogar o videogame, cujo controle ocorre apenas pelos movimentos dos usuários. Antes denominado Project Natal (e tornou-se um dos maiores web hits do ano passado), a expectativa sobre o Kinect tem sido grande.
Essa é a maior e mais integrada campanha de marketing da história do Xbox, onde deve ser gasto cerca de US$ 500 milhões em publicidade para atrair a atenção dos norte americanos, de todas as tribos e todas as idades.
Os primeiros spots, criados pela Agency215, acabam de ser lançados e trazem consigo o conceito de que “você é o controle”. Mas a coisa toda não pára por aí. A estratégia inclui propagandas do Kinect em latas de refrigerante, caixas de cereal e uma grande presença nas mídias digitais da Nickelodeon e Disney. A Microsoft também deve organizar um grande evento ao ar livre na Times Square, onde diversos paíneis ficarão exibindo conteúdos da campanha.
O Kinect chega as lojas dia 4 de Novembro custando Us$ 149,00 em sua versão simples e Us$ 249,00 em um pacote especial junto com um Xbox 360 slim. Se a campanha dará certo e o se Kinect ganhará do Playstation Move e do Wii, só saberemos daqui a um tempo.
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