abril 28, 2010 | Publicidade

Muito bacana a campanha da Newcastle Brown Ale, cerveja premium de garrafa mais vendida no Reino Unido, apresentando o seu novo slogan “The Lighter Side Of The Dark” (o lado mais claro do escuro). O nome se deve ao fato de a cerveja ser forte, encorpada e de uma coloração marrom avermelhada, próximo a cerveja escura, mas um pouco mais clara (algo como a cerveja bock). Os 2 spots que apresentam o novo slogan mostram na verdade é o lado mais claro do humor negro, isso sim.

“The favorite” mostra os pais de um cara dizendo como ele é a coisa menos amada na família, mas depois tentam recompensar o fato com um fardo de cervejas Newcastle. Já em “Sanjay” um cara (branco) descobre não ser o filho de verdade de uma família indiana, e também é consolado por um amigo com uma cerveja da marca.

O conceito real da campanha fica um pouco no ar. E ao mesmo tempo que acho bacana o nonsense, talvez agregue alguns valores negativos para a marca. Newcastle Brown Ale seria a melhor opção para afundar suas mágoas diante de situações difíceis? Ou seria uma boa pedida para jovens com problemas de família começarem a beber? Afinal, uma boa cerveja pode consertar tudo?

Bom, a verdade é que a campanha utiliza o humor negro de uma forma tão inteligente, que na verdade nada disso importa confiram os spots abaixo.