abril 13, 2010 | Marketing, Publicidade

Londres é o alvo da mais nova iniciativa chamada Nike GRID.

Aproveitando o sucesso de campanhas com o seu Nike Plus, como a recente Ellie Runs, onde através de um dispositivo no tênis, o atleta pode transmitir via wi-fi informações sobre o seu tempo, distância, ritmo ou calorias queimadas durante a corrida, Nike GRID surge com o mesmo conceito, mas de uma forma um tanto diferente, focada em um dos grandes ícones de Londres: as famosas cabines telefônicas.

Sem precisar de dispositivos, smartphones ou um treinador qualificado, a iniciativa permite que usuários se cadastrem através do site e participem do desafio no dia 23 de Abril, à partir das 8 da noite. Simples assim, serão disponibilizadas 40 cabines telefônicas em Londres adaptadas especialmente para o evento, nos quatros pontos de Londres (Norte, Sul, Leste e Oeste). Durante 24 horas essas cabines servirão de base para os corredores, onde eles poderão entrar com um código de seu cadastro e saber algumas informações sobre o seu desempenho, tempo, distância, etc.

Os dados dos participantes serão armazenados. Assim, quanto mais aguentar correr e computar nas cabines, mais pontos serão marcados. A competição vai decidir qual é a área de Londres correu mais e foi a vencedora, assim como os melhores participantes de forma individual em cada área, premiando-os com produtos da marca. Para ajudar no trajeto da corrida, haverão outdoors instalados pela cidade mostrando o caminho que deve ser seguido pelo corredor até a próxima cabine.

Para o lançamento da campanha pré-evento a Nike convocou o artista Tempa T para criar uma faixa exclusiva motivando todos a participarem, produzida por Skitz Beatz, que vocês conferem logo abaixo. A marca também está realizando eventos patrocinados por Londres, gerando um buzz antes do grande dia.

A campanha também ganha força através do Facebook.