Renault e a campanha de rádio gravada dentro do porta-malas de um carro

Existem pessoas que pensam que as rádios como conhecemos estão com os dias contados. Já a agência Lowe Ginkgo provou o contrário. Lançando o Renault Symbol no Uruguai, os caras resolveram fazer uma ação bem criativa e inusitada.

Com verba disponível para divulgação extremamente pequena, e apenas para rádio, a agência resolveu investir em um dos principais atributos do novo carro, o seu porta-malas, ressaltando o seu tamanho e criando um spot de rádio gravado simplesmente dentro do porta-malas!

O spot começa com um cara dizendo para uma segunda pessoa colocar o pé dela um pouco mais pra lá. Daí vem a fala, algo como: “O novo Renault Symbol é um sedan que possui tudo o que você espera de um grande carro. Design fabuloso, engenharia magnífica, e algo muito especial: um enorme porta-malas com capacidade para 506 litros. É tão grande, que nesse exato momento, um técnico e eu estamos gravando esse spot dentro dele. Se você não acredita, entre em www.yourfirstgreatcar.com e veja por si próprio.”

Ao entrarem no site, os ouvintes podiam conferir informações sobre o novo carro, além de um vídeo making of de como foi feito o spot de rádio. O buzz gerado foi inevitável: 37% do público que ouviu ao spot entrou no site, 52% desses compartilharam o vídeo com amigos, e já na primeira semana de vendas, todos os carros em estoque foram vendidos, e as expectativas de todo um semestre foram batidas no primeiro mês de campanha.

E aí, a rádio está morta?

Fonte: Pitaco