agosto 4, 2010 | Marketing, Publicidade, Web

A Renault acaba de lançar a sua nova campanha, criada pela Publicis de Londres, promovendo o novo modelo do Megane.

“The Mégane Experiment” surge com um filme onde mostra o ator com o nome de ‘Claude’ que vai para o vilarejo de Gisburn, em Lancashire no Reino Unido, um lugar onde não existe nenhum Megane se quer, e tentará assim convencer a pequena população de que ele veio de Menton, cidade francesa da região de Provença-Alpes-Costa Azul, onde existem muitos Meganes e a população portanto tem alegria em viver (joie de vivre).

O site da campanha é totalmente integrado com atividades em mídias sociais, incluindo Facebook, YouTube e Twitter, onde também é possível conferir um fantástico making of (que chega a ser um verdadeiro documentário) sobre o projeto. A parte digital está sendo feita pela Publicis Modem.

A ideia é associar o Mégane como um ícone francês do conceito ‘joie de vivre’, onde a marca questiona os consumidores – “Can a car change a town?” – e tenta provar a teoria de que seu carro tem o poder de trazer alegria a uma cidade.

Um experimento muito bacana. A campanha conta com TV, cinema, impressos e digital, e foi dirigida pelo premiado diretor Henry-Alex Rubin, com produção da Smuggler.

TheMeganeExperiment.com