Achei bem bacana essa campanha criada pela Leo Burnett/Arc para promover o City Life Film Project, um projeto que tem como objetivo encontrar jovens cineastas em bairros de Toronto, nos quais vivem pessoas de baixa renda. Nesses bairros a violência e tráfico de drogas predominam na vida dos jovens, e é tido que somente 30% dos estudantes concluem o ensino médio.
A iniciativa tem parceria da produtora Temple Street Productions e a ONG The Remix Project, na tentativa de fornecer competências para esses jovens e ajudá-los a construir uma carreira na área da TV e cinema.
A campanha surge com o “The Downfall Movie“, um filme fictício chamando a atenção para o projeto, mas que ganha posters com QR Codes e até mesmo um trailer, fazendo a coisa toda parecer de verdade. Ao apresentar o filme, uma escrita aparece dizendo “Esse filme nunca foi feito”, explicando então que o jovem que teria feito esse filme nunca chegou a ser um diretor e morreu baleado em sua casa.
O projeto chama a atenção para a grande oportunidade que a iniciativa proporciona aos jovens, podendo lhes dar uma vida e um futuro muito melhor. A campanha então convoca esses jovens a enviarem seus roteiros e concorrerem a uma chance única: dentre os vários enviados, 10 finalistas foram selecionados, e 3 deles escolhidos para trabalhar ao lado de grandes diretores e profissionais do cinema, tendo suas obras transformadas em filmes de verdade.
A ideia é que essa iniciativa ocorra todos os anos, buscando a cada ano inspirar mais e mais jovens.
