A Union Insurance é uma companhia de seguros na Eslováquia que está entre as 10 maiores do país em seguros de carros. A empresa então resolveu lançar um desafio para a agência Wiktor Leo Burnett: realizar uma campanha nunca feita antes, que comunicasse os baixos preços de seus seguros de veículos, mas engajando de forma um tanto diferente e misteriosa os consumidores.
“The Pink Squad” foi a solução. Estamos falando de um verdadeiro movimento, que surge como uma organização secreta, com seus integrantes encapuzados (de cor-de-rosa) e que utilizam as suas próprias formas de punir a irresponsabilidade dos condutores pelas ruas no país.
Foi então que num dia, em horário nobre na TV, esse bando de justiceiros entraram no ar, nas principais emissoras do país, mandando o seu recado para todos os condutores irresponsáveis. E aqueles que não tomarem cuidado no trânsito, sofreriam com as consequências. Detalhe: ninguém sabia que se tratava de uma campanha publicitária.
Em poucos dias, muita mídia espontânea e buzz foi gerado pela internet, através de blogs e redes sociais, com milhares de fotos e vídeos documentando as ações desses caras, além dos principais veículos do país que questionavam quem seriam os tais “Vigilantes” mascarados. Tal movimento começou a ganhar nível nacional e pessoas de todo o país mandavam milhares de e-mails e comentários querendo fazer parte da organização.
RESULTADOS:
Um total de 500,000 € em exposição em mídia para a marca (metade do total previsto para ser gasto em toda a campanha).
Para se ter uma noção, a Eslováquia possui pouco mais de 5 milhões de habitantes, e a página do Facebook do movimento teve mais de 1 milhão de visitas, conseguindo mais de 82 mil fãs até então, e mais de 7 mil pedidos de adesão ao “The Pink Squad”. Após tudo ser revelado ser uma campanha da Union Insurance, um “Fim de semana sem acidentes” foi promovido pela empresa, onde o número de acidentes passou de 429 para 191, e o de mortes de 6 para 1, em relação ao mesmo período no ano anterior.
Ah sim, e em apenas 3 meses de campanha, a Union Insurance também atingiu o mesmo nível de preferência pelos consumidores do que os seus 4 principais concorrentes. Fantástico, não?
