março 22, 2010 | Publicidade

A gigante Lion Nathan está lançando 2 novos comerciais de TV para a sua cerveja Toohey Extra Dry (conhecida por simplesmente TED), atingindo o ponto culminante de um projeto que teve início há 5 meses atrás, na qual lançava uma competição online de bandas para selecionar a nova trilha de sua próxima campanha.

A campanha integrada, que inclui TV, rádio, digital, PR, impressos, videoclipe e até mesmo um documentário, faz parte do posicionamento “clean, crisp, taste” da marca, onde convocou o músico e produtor Mark Ronson, ao lado da agência musical Peer Group, para comandar tal competição de bandas australianas, onde o grande vencedor gravaria um single para ser a trilha da nova campanha da marca, no famoso The Lab, estúdio em NY onde já gravaram grandes nomes da música como John Taylor do Duran Duran, Alex Greenwald e Santigold.

WHAT’S THE LAB?

A banda vencedora, anunciada por Ronson em Fevereiro, foi a Danimals, com a música “Fox”, e que já faz parte dos 2 novos comerciais que vocês conferem abaixo. A banda será a grande estrela de um documentário sobre o projeto que sai em Abril, assim como um videoclipe do single. Através do site www.tedthelab.com já é possível conferir alguns behind the scenes bem bacanas, além de fazer o download da trilha.

A criação é da BMF de Sydney, com produção da Revolver e direção da The Glue Society.

BLUE EYES