A campanha contra o tabaco chamada Truth, da American Legacy Foundation, é um verdadeiro exemplo de que criatividade e conscientização podem andar lado a lado.
Segundo uma pesquisa publicada no American Journal of Preventive Medicine, a campanha anti-tabagista Truth livrou 450 mil jovens americanos do cigarro entre 2000 e 2004. Entre as conclusões do levantamento é que a cada US$ 544 dólares gastos, um jovem foi salvo das armadilhas da indústria do tabaco. A campanha Truth, que conta com apoio do governo americano, iniciativa privada e instituições sem fins lucrativos, foi lançada em 2000 e tem como foco denunciar as armadilhas do marketing do cigarro.
Seguindo o sucesso de sua campanha “Shards O’ Glass”, que foi ao ar durante o Super Bowl 2004 e apresentava ao mundo uma empresa fictícia que vendia picolés com cacos de vidros, agora a campanha mostra a nova investida da companhia, uma marca de balas chamada “Spheres”. De acordo com a tal empresa, “o objetivo é ser a empresa mais responsável, eficaz e respeitada desenvolvedora de produtos de consumo caco de vidro destinadas a adultos.”
A paródia toda tem como idéia mostrar que as companhias de tabaco produzem produtos que podem chamar a atenção das crianças. No filme, o personagem pede: “converse com seus filhos para que eles não experimentem”. E avisa: “cacos de vidro são bonitos, mas podem ser dolorosos”. A criação é da agência Arnold Worldwide, com produção da Moxie Pictures e direção de Martin Granger.
Visitem o site e não deixem de jogar o game “Kiss My Glass”: www.thetruth.com
