Seria esse o product placement do ano???
Pois é, parece que a saga dos mineradores chilenos chegou ao fim, e com um final feliz. Não somente para os mineradores e seus familiares, mas também para a marca Oakley.
Presos a mais de 700 metros de profundidade, para realizar o resgate, a marca Oakley resolveu doar uma linha de seus óculos (que custam em torno de U$180 cada) com 100% de proteção UV. Os óculos são essenciais para trazer os mineradores até a superfície porque não estão acostumados com a luz do dia. Um total de 35 óculos doados, com um investimento de $6300. O retorno?
Uma exposição publicitária equivalente a U$ 41 milhões.
Estamos falando de tomadas com closes nos rostos dos mineradores, em todas as TVs do mundo, incluindo inúmeros reprises, além de sites e uma cobertura ao vivo na CNN.com, além é claro de todas as mídias impressas, blogs, etc.
Uma ótima sacada de marketing da Oakley ou uma simples ação filantrópica? Acho que não resta dúvidas…
“In worldwide television impact alone, Oakley garnered $41 million in equivalent advertising time, according to research done for CNBC from Front Row Analytics, a sponsorship evaluation firm. Eric Smallwood, vice president of project management for the company, told CNBC that the company took into account the live coverage, the recaps and a rough estimate of the audience watching around the world. Smallwood said the company also took into account that company gets more exposure at night, when there are more people watching and the Oakley “O” comes out more clear. Front Row broke the exposure down by country. Oakley will get the most exposure in China ($11.7 million), $6.4 million in the United States, $898,000 in the United Kingdom and $703,000 in Chile. “It’s a goodwill gesture that will turn into mass amounts of exposure for Oakley in a positive manner,” Smallwood said. Oakley’s best exposure so far has been from “Super” Mario Sepulveda Espina, the second miner who came out whose fired up attitude has been replayed over and over again throughout the world. The subject became a hot topic on Twitter. One person (@highlow) asks “Oakley is using the Chilean mine rescue as a marketing opportunity—poor taste or philanthropic move? Another (@idaspeeda) called it “the product placement of the year.” via
*** UPDATE (com informações da EXAME) ***
NASA, Apple e Oakley se envolveram fortemente com o resgate, sendo que a última chegou a divulgar um release (texto institucional) sobre o produto disponibilizado para ajudar no “acontecimento”. A marca concedeu óculos do modelo Radar a cada um dos mineiros para que eles não tivessem problemas de sensibilidade ao chegar à superfície. “A Oakley está honrada em ter dado assistência às autoridades chilenas na operação de resgate”, afirma Carlos Reyes, vice-presidente de pesquisa e desenvolvimento da empresa.
Já a NASA forneceu um alimento com alto teor calórico líquido para evitar que os mineiros tivessem problemas por todo o tempo que passaram presos. A Apple, por sua vez, doou iPods para entretê-los depois que saíssem do buraco.
Mas uma infinidade de outros produtos será doada às famílias dos trabalhadores, que englobam alimentos, vestuário, lingeries sensuais, vinho, brinquedos e até mesmo roupas infantis de Halloween.
Achei uma puta falta de ética da Oakley ao se aproveitar de uma desgraça dessas para tentar se promover. Uma #putafaltadesacanagem !
Poxa Otavio, eu já achei uma sacada genial!
Mesmo pq os oculos foram doados pela Oakley sem querer nada em troca. Aliãs, ninguém sabia de que forma os mineradores iriam sair daquele tubo. Muito menos se as cameras iam conseguir focar neles muito tempo. Acho que é relativo. A Oakley quis ajudar, e arriscou caso rolasse uma publicidade gratuita.
Eu sei que os caras devem estar dando risada sozinhos agora
Será que rolou uma concorrência ??? huahuahauhauah
NASA, Apple, Oakley…. rolaram várias marcas por lá
Galera, vocês estão comentando como se estivessem espantados com tudo isso.
Um acontecimento como esse, gerando buzz em todos os tipos de veículos de comunicação de todo o mundo, é claro que as marcas iam aproveitar a oportunidade para se divulgar. E foi exatamente isso que elas fizeram.
Os mineiros estão vivos e com saúde. As marcas estão felizes com o sucesso de tudo. Isso que importa.
E concordo com a Luiza, sacada genial!
Bull shit!
não acho sacanagem, foi conseguencia.
parabens a oakley por essa ideia , q acabou ajudando os mineiros..
Otavio, #putafaltadesacanagem?
#putafaltadesacanagem é esse seu comentário…
Otávio, …. você não pensou em nada para ajudar os mineradores não é? E quando alguém ajuda você acha uma #putafaltadesacanagem. Pois é, infelizmente conheço algumas pessoas assim…mas não Otavio (s), e sim com um pequeno ajuste do R ao invés do V.