A marca de eletrodomésticos de Israel, Ariston, estava lançando um nova linha de máquinas de lavar roupa e decidiu permitir às pessoas terem a experiência de como é participar de uma lavagem de roupa. A marca queria mostrar as características de sua nova máquina e levou os clientes, literalmente, para dentro dela.
Estamos falando de uma mega instalação imitando uma máquina de lavar gigante, que percorreu algumas cidades do país. Dentro da máquina enorme, mais de 10.000 pessoas entraram no objeto e tiveram a oportunidade de ver vídeos projetados. Isso ao mesmo tempo que o chão vibrava e jatos de água e bolhas de sabão caíam na multidão, ou seja, o pessoal experimentava algo que faz parte da rotina de todos nós, mas de outro ponto de vista!
A criação é da Draftfcb+ Shimoni Finkelstein Barki, Tel Aviv, israel. Confiram um belo vídeo do projeto abaixo.
Cada vez mais o termo orgânico e free range faz parte do vocabulário das pessoas preocupadas com o seu bem estar e o meio ambiente. Free range significa ser criado ao ar livre. Para promover o consumo de ovos de galinhas criadas ao ar livre na Alemanha, a ONG Noah criou uma ação bastante chocante um pouco antes da Páscoa, em algumas das principais cidades alemãs.
Para demonstrar o mau tratamento dado a galinhas criadas confinadas, tratadas como verdadeiras máquina de pôr ovos, a organização que preza pela saúde dos animais e consequentemente dos seres humanos, instalou um vending machine onde cada divisão interna continha uma galinha viva.
Num primeiro momento, parecia mesmo ser uma vending machine de ovos, mas a medida que se aproximavam e liam a frase, os passantes entendiam o mote da campanha. Todas as galinhas eram de uma fazenda que produz ovos free range e foram liberadas após algumas horas de ação. Próximas à máquina, promotoras distribuiam flyers e vales desconto para a compra de ovos saudáveis, de galinhas tratadas de forma adequada e em liberdade.
A criação é da Publicis, de Frankfurt, na Alemanha.
Tirem suas próprias conclusões sobre uma ação realizada em prédios, feita para a ONG SOS Fauna Brasil, organização que atua na defesa e conservação da fauna silvestre brasileira.
A ação consistia em deixar pessoas presas no elevador, depois de algum tempo elas eram liberadas e recebiam um flyer explicando o motivo da parada. O objetivo é mostrar que apenas alguns segundos preso no elevador não é nada comparado ao que os animais silvestres passam ao serem retirados de seu habitát natural, para passar então o resto de suas vidas presos. A ideia é bacana, a mensagem também. A execução já não me agrada muito. Você gostaria que te prendessem em um elevador?
Segundo o pessoal da Media Contacts, que realizou a ação, foi um projeto que quase não sai do papel pela dificuldade de autorização dos edifícios. Primeiramente se apaixonavam pela ideia, mas mesmo não tendo nenhum risco às pessoas e ao equipamento, sempre era barrado na administradora do condomínio, nas empresas de elevador ou nos síndicos. A burocracia falava mais alto.
Abaixo um vídeo documentando o projeto. Produção da Fulano Filmes. E aí, o que acham?
Essa é uma ação bem bacana que aconteceu no fim do ano passado, onde os israelenses foram surpreendidos com uma loja inusitada no Dizengoff Shopping Center de Tel Aviv, chamada Woman to Go. A vitrine trazia sete modelos e seus respectivos preços à mostra.
Foi um protesto da ONG Task Force on Human Trafficking contra a exploração sexual e tráfico de mulheres. Os consumidores foram convidados também a assinar uma petição para endurecer as leis sobre prostituição no país. De acordo com o advogado e fundador da entidade, Ori Keidar, quem usa os serviços de sexo pago é co-responsável pela indústria da exploração sexual e tráfico de seres humanos.
No começo desse ano, a ação recebeu ainda um um vídeo no Youtube, onde os usuários são convidados a apertarem o botão “Dislike” para o que estão vendo no vídeo, sendo levados a uma página personalizada da campanha. Bacana!
Criação da Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive de Tel Aviv.
Paris, como todos sabem, é um dos lugares mais belos do mundo. Porém, aqueles que vivem lá são obrigados a lidar todos os dias com um grande problema: o trânsito infernal.
Um novo serviço oferecido pela Europcar, chamado Autoliberte, faz com que alugar um carro na França se torne algo extremamente fácil e barato, fazendo com que possuir um carro se torne um gasto totalmente sem sentido, além de favorecer ainda mais para o crescimento desse trânsito excessivo.
A Ogilvy Paris então resolveu lançar uma das famosas “pegadinhas do Malandro” (com uma brincadeira um tanto de mau gosto) para promover o novo serviço. Os caras simplesmente guincharam o carro de pessoas aleatórias que saíram para fazer compras. Quando essas pessoas voltavam encontravam apenas um monte de entulho, amassado por uma suposta autoridade (fictícia), que dizia estar realizando uma “redução” do número de carros em Paris. Apenas a placa do carro podia ser reconhecida por seus donos, fazendo com que o desespero tomasse conta dessas pessoas. Junto com o monte de entulho, um número de uma central era disponibilizado para que os donos insatisfeitos ligassem.
A ação levou o nome de “Crush Hour” (inglês), ou “La grande compression” (francês) e gerou mais de 1M de Euros em mídia espontânea, mais de 2,5 milhões de views no YouTube, além de milhares de mensagens em redes sociais. Enfim assistam ao vídeo com o case do projeto e me digam o que acharam.
A Kit Kat é famosa pelo seu slogan “Have a Break, Have a KitKat”, onde a marca convida os seus consumidores a pararem um pouco tudo que estão fazendo e simplesmente apreciarem um de seus chocolates.
Achei simples e genial essa intervenção realizada pela agência UbachsWisbrun/JWT, de Amsterdã, promovendo a marca Kit Kat em uma galeria de arte da Holanda. Durante a exposição “Abstract USA”, que está rolando desde de Setembro de 2010 na galeria Rijksmuseum Twenthe, os caras resolveram adicionar mais uma obra de arte para a coleção.
Estamos falando de um grande quadro vermelho. Simples assim, uma grande tela vermelha e nada mais. Sem significado algum. As pessoas que visitaram o ambiente ficavam curiosas ao tentar perceber alguma arte na peça, quando se deparavam com a descrição ao lado dizendo: “Have a Break, Have a KitKat.”
A princípio, nada de mais. Mas o vídeo abaixo, documentando a reação das pessoas, mostra que o projeto na verdade foi bem divertido. Quem estiver pela Europa e quiser passar por lá, a exposição estará rolando até Fevereiro/2011.
A Câmara Brasileira do Livro (CBL), entidade sem fins lucrativos que visa promover o mercado editorial brasileiro e cultivar o hábito da leitura, recentemente lançou uma ação fantástica. Apesar de ter sido executada no ano passado, achei que valia a pena comentar aqui no blog. Simples e genial.
Criada pela agência ageisobar, em referência ao “Dia Nacional do Livro”, malas-diretas foram coladas ao lado dos números de diversas casas, apartamentos e escolas, “transformando” os lugares em páginas de livro. No verso, a frase: “Todo lugar tem uma história pra contar. Veja as que viraram livro.”
O objetivo é alertar sobre o triste número de que os brasileiros lêem, em média, 2 livros por ano. A ideia é mostrar às pessoas que as histórias dos livros estão mais próximas das histórias da vida real do que elas imaginam.
Achei fantástica essa ação realizada pela Getty Images, o maior banco online de imagens do mundo.
A empresa resolveu selecionar alguns dos lugares mais visitados pela Europa e colocar, de verdade, a sua marca d’água. O objetivo era chamar a atenção das pessoas que não costumam utilizar o serviço de compras de fotos online. A ideia é simples e genial, uma armação de metal suspendia a marca d’água da Getty Images no ar, enquanto sua base dizia: “All images you can imagine” (Todas as imagens que você pode imaginar).
Essa ação é mais uma prova de que não é preciso ter budgets exorbitantes para se ter uma campanha eficiente.
Nos últimos quatro anos, o Guangyin Yoga Club tem tido certas dificuldades para conseguir novos membros para as suas aulas de yoga. Para salvar os negócios seria necessário cerca de 300 novos alunos, mas como fazer isso sem praticamente nada de grana?
Uma brilhante ideia: os caras resolveram colocar o mestre de yoga de seu clube dentro de uma pequena caixa em um dos lugares mais movimentados de Shanghai. Toda vez que uma pessoa passava próxima a tal caixa, o mestre estendia o braço e entregava um pequeno cartão promovendo o local. O resultado foi uma série de sustos e um sucesso muito maior do que o esperado.
A campanha durou 15 dias, com cerca de 35,000 pessoas diretamente impactadas, mais de 300 mil visitas em vídeos na web, mais de $138,000 em mídia espontânea. E após a campanha, cerca de 2,000 pessoas visitaram o local em cerca de 1 mês, conquistando assim 622 novos membros (107% a mais do que o esperado!). E o custo real dos caras? Apenas $74.
Fantástico, não?
Fonte: Viralmente
A Playground Outdoor Equipment Stores é uma rede de lojas sueca especializada na venda de todos os tipos de produtos e equipamentos para os praticantes de esportes como hiking, canyoning, trekking, rappel, etc. Mas como atingir os diferentes praticantes desses esportes (que são praticados na natureza) para dentro de suas lojas?
Foi pensando em um inimigo em comum que a marca encontrou a solução: o mosquito.
The BIG Mosquito Party surge para mostrar que a Playground possui a maior e mais diversificada linha de produtos anti-mosquitos, de repelentes a redes de proteção para a sua barraca, onde a empresa resolveu colocar à prova a eficiência de seus produtos.
Foram buscados centenas de mosquitos no meio da floresta para a tal “festa dos mosquitos”, onde foi criado um ambiente todo cercado com redes de proteção vendidas pela marca e colocado em uma de suas lojas. As pessoas podiam então ficar lado a lado com pernilongos sem que fossem picadas. A loja ainda resolveu dar um desconto para os malucos que tentassem entrar no ambiente, ganhando 1% de desconto para cada picada que levasse.
O resultado foi impressionante: um aumento de 220% de clientes em suas lojas, onde 6 a cada 10 pessoas eram primeiros visitantes, havendo ainda um aumento de 650% na venda de produtos contra mosquitos.
A criação é da Åkestam Holst, de Estocolmo.
Lembram da ação com um monte de fezes seguindo as pessoas em Londres?
A campanha em questão é a “Dig Toilets, not graves”, da WaterAid, uma ONG que se dedica a ajudar pessoas a escaparem da pobreza e a doenças ligadas ao fato de viverem sem água potável e saneamento.
Dia 8 de Setembro aconteceu uma outra ação que me chamou a atenção, na Trafalgar Square, em Londres, marcando o 10º aniversário da Declaração do Milênio, um documento da ONU que busca acabar com a extrema pobreza e a fome, promover a igualdade entre os sexos, erradicar doenças que matam milhões e fomentar novas bases para o desenvolvimento sustentável dos povos, entre outras coisas. Um total de oito metas e que se pretendem alcançar até 2015.
A ação surge com uma instalação de 167 pás enfincadas na terra para simbolizar o número de crianças que morrem de diarréia (por hora) no mundo. Isso mesmo. Todos os dias 4,000 crianças morrem de doenças causadas pela falta de água potável e saneamento. Impressionante, não?
Você já deve ter ouvido falar nos pickpockets. É a expressão, em inglês, para batedores de carteira – “trombadinhas” que tiram os pertences de bolsos (ou bolsas) sem que a vítima perceba.
E os putpockets? É exatamente o oposto! Um putpocket é aquele que coloca alguma coisa no bolso ou na bolsa sem que a pessoa perceba – seja para o bem (um dinheiro que a avó coloca na mochila do neto sem que ele se dê conta) ou até para o mal (alguém que “planta” uma droga na sua bolsa).
Mas enfim, apesar de os tais putpockets já terem sido utilizados em outras campanhas (como essa ação da TalkTalk), achei bem foda essa nova ação executada no Salon du Livre (salão do livro) de Paris, pela editora francesa Éditions Points, especializada em pocket books.
Por seu tamanho reduzido, os pocket books (livros de bolso, se preferir) podem ser facilmente transportados para ocasiões cotidianas, como a espera em uma fila de bancos e de consultórios ou em transportes públicos. Pensando nisso, e no público de 200,000 pessoas que a feira do livro atrai todo ano, a marca resolveu contratar alguns profissionais em putpocket para inserir pequenos livros nas bolsas e bolsos das pessoas no lugar.
Surpresas ao se depararem com o pocket book, as pessoas liam a mensagem na capa que dizia “discover the greatest writers in your pocket” (descubra os maiores escritores em seu bolso) e que indicava o local do estande da Éditions Points na feira. Bacana, não?
Os resultados foram bem positivos. Foram implantados cerca de 1,000 livros durante o evento. Houve um aumento de 30% de visitantes no estande da Editions Points (em relação aos outros anos do evento) e um aumento de 14% nas vendas de pocket books já no mês seguinte. Além de mais de 60,000 visitantes no website dedicado ao projeto, gerando bastante mídia espontânea digital.
A responsável pelo projeto foi a Marcel Paris. Abaixo um vídeo documentando a ação.
