Um tanto intrigante a nova campanha integrada criada pela Wieden+Kennedy Portland para a Coca-Cola trazendo novamente o seu grande mistério: qual é a formula secreta da bebida mais famosa do mundo?
A campanha gira em torno de um vídeo viral que nos leva de volta ao século 19, e a conhecer o Doc Pemberton, o responsável por criar a fórmula da Coca-Cola, e faz perguntas como “Quem possui os ingredientes de tal formula?”, ou “Quem estaria querendo roubá-la?” e ainda completa “Você não gostaria de saber?”
No estilo ARG de ser, a campanha se desenvolve com o vídeo “The Secret is Out There”, que é repleto de áreas clicáveis, e que levam o internauta a diferentes lugares, como uma pasta de arquivos restritos com imagens datadas de 1886, a conta do Twitter do @DocPemberton, um aplicativo do Facebook, um site chamado Smileizer e um suposto vídeo livestream de onde estaria o cofre que guarda o segredo de sua fórmula, com direito a fantasmas, cavaleiros, ninjas, cachorros, robôs e tudo mais. Bizarro. E ainda outras áreas que levam o internauta a antigos virais da Coca-Cola no canal SecretFormula do YT.
A marca promete uma campanha tanto com ações online quanto offline, com recompensas para os participantes que descobriram as respostas para tantas perguntas. Edições limitadas de suas garrafas também serão lançadas, que irão levar os consumidores a interagir com redes sociais e sites da campanha. O que mais intriga é que alguns sites – como o Smileizer e o aplicativo de Facebook – parecem ainda não ter ligação alguma com a campanha e o conceito da formula secreta. Vamos aguardar.
A Bwin, grande patrocinadora do Real Madrid, está promovendo uma mega campanha em 18 países europeus.
A ação, intitulada “Save The Real Game“, consiste em ’salvar’ o grande clássico de futebol Espanhol entre Real Madrid x Barcelona, tendo para isso encontrar 4 jogadores que desapareceram misteriosamente do Real Madrid – Kaká, Marcelo, Van der Vart e Granero - até o dia 10 de Abril, dia do grande jogo.
Como podem ver no vídeo em baixo, a última vez que eles foram vistos, após simplesmente evaporarem, foi num treino. Para resolver este caso até ao dia do jogo, é necessário o registo no site oficial de todos os interessados em participar, tendo como prêmio uma viagem com a equipe do Real Madrid, podendo acompanhar o cotidiano do time e ficando no mesmo hotel com tudo pago, com direito ainda a ingressos para a final da Liga dos Campeões.
Para participar, o internauta tem deve encontrar 4 códigos escondidos na internet, onde cada um libera um jogador, que dará a dica para encontrar o próximo. A responsável pela campanha é a agência El Laboratorio, juntamente com uma equipe criativa da Bwin.
Fonte: Nuno F. Miranda
O mundo não tem limites para os clientes da HSBC Premier, este é o conceito da nova campanha do banco para o mercado Latino.
A ação é composta por um filme, comunicação social e ainda terá um desafio bastante interessante no seu site da campanha, que já se encontra em plena contagem regressiva. O Desafio HSBC Premier é uma campanha direcionada a toda a América Latina e terá um forte destaque nos meios digitais onde os internautas serão convidados ajudar o protagonista a encontrar a sua família espalhada pelo mundo. É um jogo de realidade alternativa (ARG) desenvolvido para testar a capacidade investigativa, dedutiva e de conhecimento dos participantes.
A ação estará também presente nas redes sociais onde diáriamente haverá dicas sobre o paradeiro do próximo parente a ser encontrado. A pessoa que desvendar mais pistas e encontrar todos os familiares do personagem ganhará no final Land Rover (marca que patrocina a ação).
A campanha toda é baseada na história de um executivo americano que deixou sua terra natal para trabalhar na Argentina e cuja família está espalhada pelo mundo. O filme mostra o protagonista saindo de Buenos Aires para Nova Iorque. Até chegar ao seu destino, o viajante passará por vários países, absorvendo inúmeras experiências ricas em cultura e a nível pessoal. Visto ser um longo percurso, a sua fisionomia irá sofrer alterações, como por exemplo a barba e cabelo sendo cortados. O vídeo da campanha mostra o cara encontrando o seu pai. Agora cabe aos internautas ajudá-lo a achar o resto da família.
A agência responsável por esta maravilhosa ação foi a JWT, com produção da Primo, de Buenos Aires.
Fonte: Nuno F. Miranda
Lewis Hamilton e a Reebok acabam de revelar a sua mais nova campanha focada em um alternate reality game (ARG).
“Secret Life” é a primeira vez que um esportista global é personagem de um game desse tipo, onde a aventura irá permitir que milhares de fãs ao redor mundo conheçam um outro lado da vida de Lewis Hamilton. Participando do ARG, os fãs poderão ajudá-lo a treinar e se preparar para recuperar algumas obras de arte, esculturas e manuscritos que foram roubados. Sim, tudo a la James Bond.
O game é centrado em 5 missões principais que serão realizadas até Outubro. Os internautas poderão tomar parte do que está acontecendo através do site SecretLewis.com e procurar sempre por pistas. Os jogadores irão trabalhar juntos para resolverem quebra-cabeças e completar os testes online, utilizando mobile e eventos no mundo real que acontecerão por todo o globo. O site possui diversos idiomas, para que ninguém perca nada. O ARG utilizará todos elementos possíveis, que vão desde games online, mobile, twitter feeds, sites virais, e por aí vai.
Vale a pena conferir o vídeo de lançamento do projeto.
*** UPDATE ***
Confiram outro vídeo lançado da campanha:
