Achei interessante essa campanha da Unilever sendo veiculada na Indonésia promovendo a sua linha bodyspray AXE, e que deve atingir em breve toda a região da Ásia.
“Smell Sweet Not Sweaty” (algo como ‘cheire gostoso e não suado’, mas que perde a graça ao ser traduzido) é uma campanha integrada que combina filmes, impressos, web e até mesmo um game de Facebook, chamado Sweet Moves. O comercial é o centro da campanha, chamado “Jumpman”, mostrando um jogador de basquete rumo a dar uma enterrada, quando se depara com uma bela surpresa.
Criação da BBH Asia Pacific, com produção da Lime Production e direção de Luis Gerard. Os impressos foram fotografados por Matt Hoyle, e o game foi produzido pela Active, de Singapura.
No fim de Dezembro recebemos aqui na Ypsilon2 uma caixa da AXE com uma nova fragrância, um monte de plumas e a seguinte frase: Até os anjos cairão…
Agora a coisa toda faz mais sentido. Para lançar a principal aposta da marca em 2011, a fragrância Excite, a AXE preparou uma grandiosa e sofisticada campanha, produzida pela MJZ - uma das produtoras mais conhecidas no mundo, representante de renomados diretores, com escritórios em Londres, Los Angeles e Nova Iorque.
O filme, intitulado “The Fall (Angels)” (A queda – Anjos), é uma criação da agência inglesa BBH e será veiculado no mercado brasileiro pela Borghierh Lowe, representante da marca no Brasil. Ao todo, a inovação receberá um investimento de R$ 14 milhões em marketing.
O filme, que será apresentado no dia 12 de janeiro em TVs abertas e a cabo de todo Brasil, em versões de 45 e 30 segundos, tem como slogan central “Até os anjos cairão”. No enredo, sete modelos internacionais – a polonesa Magda Klebanska, as inglesas Betty Adewole e Frances Phillips, a portuguesa Sara Sampaio e as croatas Josipa Jankovic, Josipa Ivanovic e Iva Grdic, representadas por uma das principais agências mundiais, a Storm Models – vivem lindos anjos que caem do céu quando o personagem, vivido pelo ator Domenico Clores, usa AXE Excite.
As cenas, com efeitos cinematográficos, contaram com 40 profissionais na produção, além da ajuda de dedicados dublês na hora em que os anjos caem do céu. Para se ter uma ideia da equipe envolvida no filme, além de ser dirigido por Rupert Sanders, a peça contou com Cedric Nicolas – de Piratas do Caribe e O Chamado – na supervisão dos efeitos especiais. O local escolhido para as gravações foi a cidade de Split, na Croácia. Para o cenário, foi fechada uma das principais praças do centro histórico.
Para a divulgação de Excite, além de filme para TV, AXE prepara uma grande campanha 360º com mídia em internet, rádio, cinema e out of home, além de ações em redes sociais para consumidores.
Abaixo uma versão do comercial que está sendo veiculada em Portugal:
Ontem mesmo eu apresentava para vocês a campanha “Menos amigas, mais mulheres” promovendo o AXE Ex-Friend na Argentina. Aqui vai mais uma campanha para essa mesma variante da AXE, dessa vez sendo executada no México.
“Hombres con Trenzas” (Homens com tranças) tem como porta-voz Esteban, um cara gente fina, gentil e tímido, acompanhado por várias amigas gatas. O único problema é que tais amigas não conseguem enxergá-lo como um homem de verdade, e sim como um cara com tranças, quase que uma amiga mulher.
Através do site www.hombrescontrenzas.com.mx, os internautas são convidados a participar de um tipo de jogo online, e ajudar Esteban na sua luta para tentar tirar suas tranças e se tornar um homem de verdade. Um outro personagem fortão, chamado RUDO, ao lado do novo AXE Ex-Friend, também irá ajudá-lo nessa difícil tarefa. O site permite também fazer o upload da foto de algum amigo (ao lado de várias mulheres) que precise de ajuda, ou ainda colocar tranças nele através do Tranzelizer. É possível fazer também um teste para tirar a sua dúvida se você pertence ou não a esse grupo, e ainda ouvir conselhos do RUDO.
Campanha bem completa e que está sendo executada a pouco mais de 2 meses, mas que já conta com números de sucesso: 400 mil participantes no site e cerca de 66 mil fãs no Facebook.
A responsável pelo projeto é a Circus Marketing.
Mais uma campanha fantástica criada pela Ponce Buenos Aires para a AXE.
Não existe coisa pior do que ter uma mulher gata da qual você gosta, mas que só consegue te enxergar como um amigo, te pedindo companhia, conselhos e favores. Mas a AXE resolveu dar um basta nisso.
Pensando em promover a nova variante da marca, o AXE Ex-Friend, a campanha surge com 2 comerciais de TV que passam um simples recado: utilize o novo AXE Ex-Friend e faça com que suas amigas gostosas comecem a te enxergar como algo além de um amigo. A assinatura “Menos amigas, mais mulheres” fecha o conceito.
A produção é da Epoch Films, com direção de Matt Asselton.
MANTA
CIERRE
Fonte: Paula Rizzo
Um tanto bizarra essa nova campanha da AXE em parceria com a galera do Funny or Die.
Através de uma websérie chamada “Word’s Manliest Rituals”, os personagens Julius e Trey irão percorrer o mundo em busca dos mais estranhos e exóticos rituais de acasalamento, com o objetivo de mostrar que nenhum deles se compara com o que a marca chama de “Pit-Pit-Chest”, que é simplesmente dar algumas espirradas do desodorante AXE pelo corpo.
Os rituais são os mais estranhos que se possa imaginar. O primeiro episódio vemos uma corrida contra avestruzes no Uruguai. No segundo, que acontece no Japão, o ritual consiste em conseguir fixar o olhar nos olhos de uma asiática completamente nua (caso contrário, apanha!). E no terceiro vídeo, na Escócia, temos um ritual onde homens devem pegar a pedra mais pesada que conseguirem e que são atiradas por belas moças de cima de uma colina.
A campanha, como não poderia deixar de ser, é regada de muito humor, e está presente nos canais online através do site theaxeeffect.com, do Facebook, Twitter e Youtube.
EPISODE 1: Ostrich Stampede
LYNX Lodge é um daqueles lugares que pode ser considerado um paraíso, pelo menos para os homens.
Estamos falando de um novo resort lançado pela LYNX (o AXE aqui no Brasil) que será inaugurado de verdade na Austrália, em Lake Macquarie, situado em New South Wales, nos subúrbios de Sydney.
Um lugar focado única e exclusivamente no público masculino e que está a todo vapor em busca de clientes homens, prometendo atender a todos os seus caprichos. A marca já apresenta o ambiente online, mostrando a sua equipe de funcionárias (que na verdade são modelos de cair o queixo) e tudo o que for preciso para que o internauta conheça a estadia perfeita do lugar.
O local diz oferecer aos seus hóspedes a oportunidade única de jogar golfe, vôlei, ou até mesmo pescar, tudo com o auxílio das gatas do lugar. No período da manhã, os homens podem receber café na cama e um “sexy wake-up” das funcionárias e, à noite, ainda podem assistir a wrestling na lama e tomar parte em um jogo de Twister com as modelos. Spa e massagens também estão inclusos.
Mas nem tudo são flores. Segundo a imprensa australiana, o tal lugar já está sendo acusado de ser sexista ao oferecer tais serviços. Enquanto muitos homens manifestaram entusiasmo com a ideia na página do “Lynx Lodge” no site de relacionamentos Facebook, alguns acusam o empreendimento de ser “machista” e de ser apresentado como um bordel.
Para entender melhor toda a polêmica, abaixo vocês conferem um comercial de TV que deixa qualquer homem louco. O resort deve abrir em novembro. O valor da diária ainda não foi divulgado.
E aí, vambora? 
www.lynxlodge.com.au
Após o jump, confiram uma versão do vídeo considerada muito ‘picante’ para passar na TV. continua…
Em um último comercial da LYNX (ou AXE se preferir), a marca promovia o DRY+ Sensitive, a sua nova versão de desodorante anti-transpirante. O vídeo mostrava 2 homens em um porta-aviões levantando voo com os próprios braços.
Pois então, continuando a campanha, a marca agora apresenta a Wingman Academy, uma estranha academia que busca treinar uma nova geração de cadetes da aeronáutica que consigam se dar bem com mulheres gatas (ou aviões se preferir), aprendendo a não desapontá-las, e ainda se livrando de possíveis ‘irritações’ em seus relacionamentos. Uma ideia bacana, mas bizarra, como de costume em campanhas da marca.
O bacana é o jogo de palavras, onde Wingman em inglês pode ser considerado tanto um piloto de aeronave que dá suporte a um companheiro de equipe no ar, quanto também aquele cara que está pronto para ajudar um amigo na hora de se aproximar de uma garota.
Os vídeos apresentando a tal academia e seus treinamentos são estrelados pelo ator e comediante Russell Kane, o líder do lugar, que formará wingmen bem treinados com as belas modelos e aviões Jacqui Ainsley, Charlotte McKenna & Emma Glover. A produção ficou por conta da Big Balls Films.
The LYNX Wingman Academy
Behind the scenes após o jump: continua…
Como se não bastassem os vários problemas de disfunções ou transtornos sexuais que os homens já tem que lidar, a AXE agora apresenta um novo tormento: a Transpiração Precoce.
Tratando a ‘doença’ como uma brincadeira da já conhecida ejaculação precoce, a marca mostra a triste vida de quem carrega consigo esse problema. Mas como já era de se esperar, a AXE apresenta a solução. O objetivo é promover a nova versão Axe Full Control.
A criação é da Ponce Buenos Aires, com produção da Primo e direção de Nico & Martín.
“Transpirador Precoz” é uma campanha que ganha também um site dedicado e, ao que tudo indica, também será lançado no Brasil em breve.
Fonte: Paula Rizzo
Lembram quando o AXE testou a sua atenção em relação as mulheres? E depois ainda o fez de novo?
Pois então, ainda não contente, a LYNX resolveu lançar uma série de vídeos com dicas, estrelados pela ultra mega super hiper gata Jessica Jane Clement, uma daquelas modelos “super talentosas”, que também é atriz e apresentadora de televisão.
Ainda seguindo o conceito “Wake up and stay alert”, os vídeos apresentam uma série de situações onde irão mostrar que gatas como a Jessica precisam de caras que estejam sempre espertos e atentos, e que reparem em pequenos detalhes. Aliás, prestar atenção em pequenos detalhes pode fazer toda a diferença. Mas logo cedo isso não é fácil, e por isso você deveria usar LYNX Rise.
HER BEST BITS
FRIENDS
Confiram alguns erros de gravação após o jump. continua…
Sabe aquele amargo sentimento de inveja por outra pessoa? Pois então, é assim que estou me sentindo em relação ao protagonista de “Love Boat”, o novo comercial da AXE. Sem mais palavras
Criação da BBH de Londres, com direção de Patrick Bergh. Pós-produção da Absolute.
Lembram quando o AXE testou a sua atenção em relação as mulheres?
Agora uma nova campanha viral na França leva o conceito “Rise Up” a um outro nível. Sabe aquela hora, entre as 6 e as 9 da manhã, que você parece não ter acordado direito ainda? Pois então, o vídeo da campanha mostra um cara que acorda e sai de sua casa, e nesse meio tempo consegue não prestar atenção em 10 mulheres maravilhosas. E pelo jeito você também não notará.
Que a AXE sempre lança campanhas regadas de gatas e muita sensualidade, disso todo mundo sabe. Mas a nova campanha promovendo a sua linha de shampoos e outros produtos para cabelo, é algo um tanto inovador vindo dessa marca irreverente.
Os 3 vídeos da campanha foram feitos com áudio 3D, o que realmente faz diferença e oferece ao espectador uma experiência sonora e perceptiva memorável. Uma sensação incrível. Portanto, coloque o fone de ouvido (a experiência é muitooooo melhor), aperte o play, feche os olhos e deixe a imaginação fluir!
TWISTER
Confiram os outros 2 vídeos após o jump. continua…
