Fantástico o conceito criado pela agência Zig para a AXE do Canadá.
“Showerpool” traz a seguinte ideia: você costuma chamar umas amigas para nadar na sua casa? Por que não chamá-las para dividir um banho?
Unindo uma certa consciência ecológica de economia de água com o que a marca sabe de melhor, as mulheres, “Showerpooling” encoraja os consumidores a tentarem fazer parte do movimento. Através do Facebook a campanha se estende online com dados, vídeos e aplicativos bem bacanas.
“Undie Run Challenge” é o novo desafio da irreverente AXE para o público universitário.
A marca está realizando uma competição de corrida onde 10 faculdades foram escolhidas. Os alunos que desejarem participar devem demonstrar o seu interesse através do Facebook, onde é possível conferir tudo sobre a ação.
O que isso tem de irreverente? Os universitários irão correr vestindo apenas as roupas íntimas. A ação busca arrecadar roupas para serem doadas, onde a faculdade campeã será a que conseguir maior número de competidores e, consequentemente, uma arrecadação maior de peças de roupas.
Abaixo um trailer promovendo o projeto.
Seguindo o conceito “Axe will fix you up”, utilizado recentemente no Axe Dirty Morning Test, a marca agora promove a sua linha de Shower GEL com alguns vídeos onde desafia o internauta em um tipo de teste de atenção, no melhor estilo Axe de ser. A ideia é mostrar que um bom banho com o produto te ajuda a manter acordado e esperto para situações do dia-a-dia.
Essa estratégia utilizada em campanhas já é velha conhecida por publicitários, tendo o exemplo clássico da campanha para o Departamento de Transporte de Londres, que todo ano surge com spots bem bacanas.
WAITRESS
THE INVITE
CIRCLE OF FRIENDS
*** UPDATE ***
Rolou até mesmo um experimento social da campanha estrelado por Olivia Munn:
Fonte: Nuno F. Miranda
Há exatamente 1 ano atrás, a AXE apresentava ao público o The Fixers, um fictício TV show que prometia ajudar os homens dando dicas de como “consertar” a sua vida, sob o conceito “Axe will fix you up”, resolvendo os seus problemas com as mulheres e ainda tirando uma onda com os seus amigos. O objetivo era divulgar a nova linha de produtos da marca, chamada AXE Rise, como tendo um poder transformador na vida dos homens, revitalizando os sentidos, e ajudando-o a mudar o jogo em sua vida, seja lá qual for.
Pensando em não deixar a campanha morrer, e aproveitando a bagunça das brincadeiras do 1º de Abril, a marca acaba de lançar uma nova pegadinha para os seus amigos. “Dirty Morning Test” pode ser enviado por e-mail, Facebook ou até mesmo Twitter, e faz com que o amigo seja o convidado de um programa, com direito a interação na webcam e tudo mais, onde ele terá que responder a 5 perguntas feitas pelas gatas, terminando em uma situação um tanto constrangedora para ele.
A responsável por tudo é a agência Mekanism.
Recentemente mostramos aqui no blog o “Hair Action Challenge“, onde a marca AXE desafiava os seus consumidores a enviarem vídeos criativos utilizando a linha de shampoos da marca.
Seguindo ainda a mesma campanha, e sempre regado de gatas atacando os homens que utilizam os produtos da marca, a AXE agora lança uma série de comerciais de sua campanha “Hair Action”. Os vídeos são hilários. Confiram abaixo os 2 comerciais de TV principais, e em seguida uma série de spots de 15 segundos.
SPEARFISHING
GYM
Com o Super Bowl se aproximando, a AXE resolveu lançar um desafio aos seus consumidores, estrelado pelo jogador de futebol americano Matthew Stafford, um dos melhores quarterbacks mais promissores que a NFL já viu.
No vídeo da campanha, Matthew aparece desafiando homens e mulheres a fazerem parte do Hair Action Challenge, onde através de um aplicativo no Facebook, a marca convida os consumidores a fazerem um vídeo utilizando algum dos shampoos da linha Axe e depois mostrando o efeito que ele resultou no sexo oposto. Os melhores vídeos ganharão uma série de prêmios bacanas da marca. Esse é apenas o primeiro de 4 desafios que serão propostos pela campanha. Corre lá.
