Depois do buzz gerado pelo marco inédito de 1 bilhão de visitas em seus vídeos (em Março desse ano), Lady Gaga tem se tornado um verdadeiro fenômeno na internet e no mundo. Até mesmo seu empresário já confirmou: “Lady Gaga faz clipes pensando em virais“. Ou seja, os vídeos da cantora são pensados a partir do YouTube. Porém, a coisa toda não é tão simples.
O que as marcas devem aprender com Lady Gaga?
Pensando em responder essa pergunta, a galera da Newcast (@newcastvivaki), o braço por trás de branded content e entretenimento da VivaKi, resolveu disponibilizar um vídeo e uma apresentação muito bacana sobre o assunto. Não deixem de ver:
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E a apresentação:
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Para os preguiçosos de plantão, segue abaixo um resumão em inglês:
1. Tell a consistent story, complete with character and vision. Your strategic team should know it fluently and support it.
2. Engage fans in conversation. Provoke, listen and react – with quality content people will appreciate.
3. Connect the content. Build relationships with brands/content providers that complement your persona. Your personality should be multi-faceted and a pleasure to discover, to develop.
4. Fish where the fish are. Free content should be spreadable, so produce contagious work. Let users embed, revamp, comment and share where they want. (This sounds like common sense, but … no.)
5. Reinvent your business. Form liaisons that make long-term sense for your particular market. Gaga’s stretched her brand out by sponsoring MAC lipstick, designing headphones for Heartbeats by Dre, and signing on as creative director of Polaroid – sustaining fans and keeping her salient. (She also used her online store as a 24-hour donation filter for Haiti, promoting it via Twitter.)
