A Volkswagen Canadá acaba de lançar uma série de vídeos bem bacanas. Os comerciais fazem parte da campanha “Drive until…”. O primeiro, “Courage”, mostra um homem dirigindo até encontrar coragem de pedir sua namorada em casamento. O segundo, “Time”, traz o mesmo personagem dirigindo, em companhia dos amigos, até o momento do seu casamento.
COURAGE
TIME
A campanha não pára por aí. Agora, a agência Red Urban e a Volkswagen Canadá convidam o internauta a se envolver no processo criativo da campanha e sugerir como deveria ser o próximo capítulo da série “Drive until…”. Em um projeto crowdsourcing, o anunciante e a agência vão trabalhar com as sugestões dos fãs da marca no Facebook para gerar o enredo, escolher os atores, a música e uma série de outras decisões importantes.
Para promover a série especial Omega Fittipaldi, da Chevrolet, a WMcCann criou um projeto envolvendo o piloto.
Fittipaldi ajudou a escolher os troféus, carros e marcos mais representativos de sua carreira, que foram fotografados e reproduzidos em campanha para mídia impressa. Depois, o piloto escreveu nos anúncios uma dedicatória com o nome de cada um dos leitores de um mailing especial de assinantes da Editora Abril.
Além disso, cada anúncio recebeu uma URL com um código individual, que leva o leitor até o site do Chevrolet Omega Fittipaldi, para que ele veja o exato momento em que sua revista foi assinada. No site, um vídeo mostra Fittipaldi saudando cada leitor pelo nome enquanto autografa o anúncio.
A logística da ação consumiu cerca de três meses e precisou de uma estratégia especial de trabalho. Equipe de 10 pessoas passou seis dias no escritório de Emerson Fittipaldi, em São Paulo, onde os anúncios foram autografados e filmados, em diferentes turnos. Por se tratar de uma ação inédita, a agência fez uma veiculação teste para calcular se ela seria viável em escalas maiores.
Nos primeiros anúncios autografados tudo foi calculado: desde o tempo gasto com cada assinatura do piloto até o tempo de secagem da tinta da caneta especial usada na ação, passando por especificações de papel e estratégia de manuseio.
Agora, comprovada a possibilidade de realizar o projeto, o anúncio será veiculado, em grande escala, para 2,000 assinantes selecionados das revistas Quatro Rodas e Veja.
A Marsh, líder mundial em gerenciamento de riscos, consultoria de benefícios e corretagem de seguros, acaba de lançar um comercial hilário focado no mercado latino.
Com muita simplicidade, o vídeo “Choque” (Crash) busca mostrar a rapidez com que a seguradora atende os seus clientes. Às vezes até rápido demais… A assinatura “Llegamos más rápido” (We arrive faster) fecha o conceito. Muito bom.
A criação é da Y&R Perú, com produção da FatFreeFilms e direção de Miqy / Tito Köster.
Belíssima produção da Lamborghini promovendo o seu novo modelo Aventador LP700-4.
O novo vídeo promocional mostra a potência do novo carro lutando contra a força da natureza, que surge causando terremotos e a erupção de pilares de pedra, destruindo estradas, e ainda cria uma supercélula cataclísmica em um deserto inóspito. Deve ser aquilo sobre o que os maias tentaram nos avisar. Apenas ouça-o gritar e tente não pensar em correr procurando um abrigo.
Com 3 minutos de duração, o filme “Triumph” é regado de efeitos visuais e faz qualquer um ter vontade de estar dentro do carro (como se precisasse do vídeo pra isso, né?). O vídeo foi ao ar pela primeira vez durante o Motor Show em Shangai (dia 19 de Abril), arrancando gritos e aplausos dos que estavam presentes, e trazendo o conceito “A Relentless Force”, que está sendo utilizado mundialmente para promover o seu carro mais importante nos últimos 11 anos.
A criação é da alemã Philipp und Keuntje, com produção da Sehsucht GmbH e direção de Ole Peters.
Foi anunciado recentemente que a marca Dodge se uniu à Universal Pictures criando uma parceria em vários níveis para dar apoio ao próximo thriller de ação da Universal, Fast Five (quinto filme da franquia Velozes e Furiosos), e ao Dodge Charger 2011. A Dodge forneceu diversos veículos Dodge Charger 2010 e 2011 para as cenas de perseguição que ocorrem durante todo o filme.
Abaixo vocês conferem um comercial lançado pela Dodge. A ideia da campanha promovendo a parceria é mostrar que os filmes sempre são melhores quando existem cenas de perseguições e, é claro, carros que aguentam o tranco. Tal conceito se estende online através do site www.dodge.com/fastfive, onde existem vários vídeos behind the scenes, além de promoções, ações em redes sociais e ainda apresenta detalhadamente todos os carros que foram utilizados no filme.
A criação é da Wieden + Kennedy, Portland, com produção da Biscuit Filmworks, direção de Steve Rogers e efeitos da A52.
Achei fantástico esse novo comercial da APS (Associação Portuguesa de Sono) buscando alertar sobre o perigo de se dirigir com sono.
Fazem-se muitas campanhas para alertar sobre os perigos do excesso de velocidade e de conduzir sob o efeito de álcool. E o sono? Conduzir com sono pode matar e mata muitas pessoas pelas estradas em todo o mundo. Quem nunca dirigiu com aquele sono incontrolável? Eu mesmo já tive vários amigos que tiveram acidentes feios por dormirem no volante. O cansaço reduz o nível de alerta e leva a erros que num abrir e fechar de olhos pode ser fatal.
Achei o approach do vídeo “Escritório” muito bacana, com um certo humor e sutileza, porém trazendo consigo uma mensagem muito séria. A criação é da Fischer+bus de Lisboa, com produção da Take It Easy.
Bacana o novo spot da Toyota sendo veiculado na Austrália.
“Glass Organs” foi criado pela Saatchi & Saatchi Sydney e surge para mostrar toda a fragilidade de um ser humano na hora do impacto de uma colisão e, é claro, toda a preocupação da marca com a segurança de seus veículos e daqueles que o dirigem. Produção da The Sweet Shop e direção de Noah Marshall.
A Range Rover acaba de lançar sua campanha internacional “Pulse of the City”, que acontece em nas maiores cidades do mundo, para celebrar o lançamento do novo e revolucionário Range Rover Evoque, o veículo mais eficiente e mais urbano de sempre da marca Range Rover. O novo modelo vem responder às necessidades de uma nova geração de condutores urbanos que procuram a elegância e o estilo esportivo, sem renunciar ao luxo e às novas tecnologias.
A campanha vai ativar-se nas grandes cidades como Nova Iorque, Shangai, Londres, Paris, Berlim, Milão, Sidney, São Paulo, Moscovo e Madrid. A arquitetura vanguardista destas cidades forma o cenário no qual o carro foi inspirado para atrair um novo público, cosmopolita e moderno.
Cerca de 40 personalidades do mundo das artes, design, moda, jornalismo, gastronomia, alta costura, espectáculo e empresarial, compartilharão, nos próximos 12 meses, as suas impressões e as suas insipirações sobre a sua cidade e país. Aqui no Brasil a tarefa ficou por conta dos renomados “Os Gêmeos“. Tal como o Range Rover Evoque se inspirou na cidade, estes “City Shapers” contarão, num microsite, desenhado especialmente para a campanha, os seus locais preferidos, restaurantes ou lojas onde adquirem roupas e complementos para o dia-a-dia, tanto na sua cidade de origem como em cidades onde costumam trabalhar.
Phil Popham, diretor-geral da Land Rover comentou: “O Range Rover Evoque é o veículo mais pequeno, ligeiro e eficiente da marca, e por isso é ideal para a condução urbana. A Land Rover reuniu mais de 40 líderes de opinião que vivem nas grandes cidades do mundo para que se unam ao lançamento do Range Rover Evoque.”
O objetivo final desta campanha é captar o “pulso da cidade”, através dos comentários interativos dos “City Shapers” e dos seguidores da página para que se possa produzir, em 2011, um “retrato” real e digital das maiores cidades do mundo. A responsável pelo projeto é a agência Brooklyn Brothers London.
Depois de virar uma nova família de carros e de bater o recorde de maior número de carros vendidos anualmente no Japão, a Toyota continua promovendo o modelo Prius, agora anunciando um novo desafio, como parte de sua campanha Toyota Prius Projects (que já comentamos aqui).
Estamos falando de uma iniciativa ambiciosa, que acontecerá nos dias 30 e 31 de Março, onde a marca está determinada a quebrar 200 recordes em um evento interativo e que será transmitido ao vivo pela internet, em 2 sessões de 10 horas por dia. Os 4 novos modelos Prius deverão ser utilizados no evento, sendo que o público está convidado a participar e promovê-lo em redes sociais, além de ajudar na escolha das ideias de quais recordes deverão ser batidos.
O mais bacana é que não estamos falando de recordes muito sérios, e sim os mais bizarros possíveis, que serão executados juntamente com a URDB (Universal Record Database), que é uma versão do Guinness mais fanfarrona, wébica, engraçada, amiga, e eu diria que é ate mais interessante. O site existe há pouco tempo e ultimamente virou febre nos EUA.
Abaixo um vídeo promovendo todo o projeto, vale a pena conferir. www.toyotapriusprojects.com
Interessante essa ação que resultou em um spot de rádio promovendo a internet banda larga da Voo, na Bélgica.
Pensando em divulgar a rapidez de seu serviço, um cara foi convidado a narrar um spot de rádio dentro de um carro de corrida, ao lado de um piloto profissional, a mais de 300 km/h, despertando a atenção de todos os ouvintes para o site da marca, onde o vídeo abaixo com o ‘making of’ era mostrado.
A ideia era passar a sensação única de velocidade através do locutor. Acho que os caras conseguiram! Criação da JWT de Bruxelas.
Paris, como todos sabem, é um dos lugares mais belos do mundo. Porém, aqueles que vivem lá são obrigados a lidar todos os dias com um grande problema: o trânsito infernal.
Um novo serviço oferecido pela Europcar, chamado Autoliberte, faz com que alugar um carro na França se torne algo extremamente fácil e barato, fazendo com que possuir um carro se torne um gasto totalmente sem sentido, além de favorecer ainda mais para o crescimento desse trânsito excessivo.
A Ogilvy Paris então resolveu lançar uma das famosas “pegadinhas do Malandro” (com uma brincadeira um tanto de mau gosto) para promover o novo serviço. Os caras simplesmente guincharam o carro de pessoas aleatórias que saíram para fazer compras. Quando essas pessoas voltavam encontravam apenas um monte de entulho, amassado por uma suposta autoridade (fictícia), que dizia estar realizando uma “redução” do número de carros em Paris. Apenas a placa do carro podia ser reconhecida por seus donos, fazendo com que o desespero tomasse conta dessas pessoas. Junto com o monte de entulho, um número de uma central era disponibilizado para que os donos insatisfeitos ligassem.
A ação levou o nome de “Crush Hour” (inglês), ou “La grande compression” (francês) e gerou mais de 1M de Euros em mídia espontânea, mais de 2,5 milhões de views no YouTube, além de milhares de mensagens em redes sociais. Enfim assistam ao vídeo com o case do projeto e me digam o que acharam.
Ação simples e genial realizada na Cidade do Cabo, África do Sul, seguindo o conceito “Enjoy the Silence”, promovendo o novo Volkswagen Golf como o carro mais silencioso de sua categoria. Criação da Ogilvy.
Fonte: Viralmente
