A marca Stella Artois Black apresentou, em Londres, de 3 a 21 de julho, a chamada The Black Diamond, uma experiência/imersão teatral criada pela Mother de Londres. Para quem nunca ouviu falar, teatro de imersão é um termo relativamente recente, onde os espectadores são convidados a participar de um espetáculo.
Dois amantes, um diamante, um ladrão e uma sina. Amor, decepção e desejo. O enredo reúne esses elementos, como se fosse um filme noir francês dos anos 1960. Os espectadores têm de participar da peça, como se fossem atores. E só esses espectadores conseguem descobrir o segredo do Black Diamond. A peça aconteceu em bares e pubs no distrito londrino de Shoreditch. A história se passa simultaneamente na internet e no palco, fazendo assim um mix de online/real, onde para tentar adiquirir alguns dos ingressos limitados, os londrinos deveriam se inscrever no site www.stellaartoisblack.com.
Trata-se, segundo a agência, da evolução de um projeto realizado ano passado, chamado The Night Chauffeur. Abaixo um filme promovendo a experiência. Bacana!
Essa é mais uma daquelas ideias que você fica se perguntando: por quê nunca pensei nisso antes?
A Bud Light resolveu lançar uma edição limitada da cerveja que permite o consumidor escrever no rótulo da garrafa com uma chave, com moedas ou com qualquer coisa pontiaguda. Com isso é possível mandar mensagens personalizadas para amigos ou paqueras, fazendo convites, anotando número de telefones e por aí vai, até onde a criatividade permitir. Os vídeos promovendo o novo produto deixam bem claro o que é possível ser feito com a novidade.
A Carslberg começou a colocar em prática sua nova estratégia global para a marca. A fábrica dinamarquesa está deixando suas embalagens mais atrativas, atualizou a identidade visual e lançou uma campanha publicitária para promover as mudanças em aproximadamente 140 países. As peças têm foco na “nova geração de bebedores de cerveja” e trazem o slogan “That calls for a Carlsberg”.
Os vídeos já lançados da campanha são regados de bom humor, trazendo alguns contextos históricos revisados de uma forma diferente pela marca, como o primeiro homem a pisar na lua e no pico do Everest. O vídeo Spaceman ganha inclusive uma intervenção bem bacana no Youtube.
O objetivo é conferir à marca um status de ícone da categoria e faz parte dos esforços da Carlsberg em ser um player de peso na disputa entre os rótulos globais – como a Budweiser, a Heineken e a Stella Artois. Com a expansão, a empresa tem como meta dobrar o faturamento mundial da marca Carlsberg até 2015.
A criação é da Fold7, com produção da Rattling Stick e direção de Daniel Kleinman.
SPACEMAN
EVEREST
A marca de cerveja Heineken criou sua fã page no Facebook no final do ano passado com o lançamento do filme The Entrance e sua nova assinatura global.
O sucesso foi tanto que a marca já conta com 1 milhão de “likes” (botão Curtir) dentro da rede social. E para comemorar este fato, eles lançaram um novo filme com o nome de One Million Heineken Hugs ( Um milhão de abraços da Heineken) que consiste em garotas que vestem camisa com estampas do ícone Curtir do Facebook e vão para bares abraçar 1 milhão de pessoas, agradecendo a marca batida na rede social.
Novos comerciais lançados pela australiana James Boag’s seguindo o conceito do seu premiado comercial “Pure Waters“, focando no efeito único que as águas da Tasmania possuem em sua bebida. “The Water Fall” promove a versão Draught, e “The Glass Blower” a versão Premium da marca.
Criação da Publicis Mojo Sydney, com produção da Revolver e direção de Steve Rogers.
James Boag’s Draught – THE WATER FALL
James Boag’s Premium – THE GLASS BLOWER
via
Já se preparando para a temporada de comerciais do Super Bowl, a Bud Light surge com esse belo spot, mostrando que eles gostariam muito de seguir as novas tendências de comerciais 3D, porém a coisa toda não é tão fácil. Vejam os testes feitos pelos caras. Muito bom! Criação da DDB.
Uma empresa chamada Grin On Industries, situada em Montesano, Washington, EUA, resolveu promover uma tecnologia exclusiva chamada “Bottoms Up Beer”, um tipo de chopeira mágica que enche os copos pelo fundo.
Funciona assim. Cada copo tem um buraco na parte inferior que é selada com um ímã circular. A máquina enche o copo com cerveja, e quando o copo é retirado o imã veda o furo. Isso acaba resultando em uma cerveja melhor, pois o copo é cheio com uma velocidade maior e sem mexer muito, gerando menos espuma e que menos cerveja seja desperdiçada
Esse sistema obviamente aumenta o preço dos copos, foi aí que a empresa sentiu-se na obrigação de promover a tecnologia, porém com uma mini campanha para atrair a atenção de marcas que desejam anunciar nos imãs e fazendo assim, compensar os custos. Através do site In The Drink Advertising, a empresa mostra uma série de fatores positivos para convencer grandes empresas a apostarem na nova tecnologia, assim como uma série de vídeos, que deixam os cervejeiros de plantão com água na boca.
Beers Filling Up Through the Bottom!
Só para constar, a chopeira enche 600 ml por segundo -nove vezes mais rápido que as máquinas convencionais. E segundo o fabricante, a rapidez do serviço feito com quase nenhum respingo pode representar uma economia de cerca de 75% em relação aos demais tipos de máquina.
56 Beers Filled In One Minute
Achei fantástica essa iniciativa criada pela agência belga Duval Guillaume para a marca de cerveja Carlsberg.
Na última edição da revista masculina Menzo, foi veiculado um anúncio que a própria marca intitula como “Probably the best ad in the world” (Provavelmente o melhor anúncio do mundo), convidando os consumidores a simplesmente rasgarem a página da revista, seguir as instruções e fazer do anúncio algo que seja realmente útil para eles: um abridor de garrafas.
Mas a melhor parte disso tudo é que o tal anúncio ganha ainda um vídeo explicativo no YouTube, que já conta com milhares de views, e ainda um site, para caso você não tenha acesso a a revista, possa também imprimir o anúncio e fazer a experiência em casa.
Bacana, não? Será que posso testar numa Heineken? 
Belo comercial criado pela AMV BBDO para a cerveja Guinness.
Embalado ao poderoso som do single “10 Mile Stereo”, da banda Beach House, o comercial “Dark Life” mostra uma escuridão atingindo todo o mundo, de Nova Iorque a Hong Kong, onde a marca busca trazer vida ao conceito “There’s more life in the dark”.
O vídeo atinge as TVs da Irlanda amanhã e somente em março deve ser veiculado no Reino Unido. Produção da Academy Films e direção de Frederic Planchon.
A marca de cerveja Grolsch resolveu juntar alguns dos melhores músicos (e engenheiros musicais) do mundo para formar a chamada Swingtop Philharmonic Orchestra, uma orquestra onde os instrumentos são apenas garrafas de sua cerveja Grolsch Swingtop.
Pensando nas festas de fim de ano, a marca faz uma homenagem em seu novo comercial, que eles mesmos chamam de ‘video Christmas card’, onde tal orquestra apresenta a sua versão de “Oh, Christmas Tree”, tradicional canção natalina de Ernst Anschütz.
Liderados pelo maestro Thomas Blunt, esse grupo de músicos criam uma linda versão da música. Confiram logo abaixo.
A marca de cerveja Guinness acaba de lançar a sua campanha de fim de ano, criando uma nova versão da clássica “Jingle Bells”, mas onde os seus Imperial Pints (copos de 568ml) são os instrumentos principais para transformar o jingle clássico em algo festivo e diferente.
“Jingle Pints” conta com a colaboração do músico de “electro folk” James Yuill, quem criou o trabalho e estrela o viral da campanha, onde ele aparece com alguns amigos em um pub e começam a tal canção. Para ajudar a alavancar a campanha, a marca está enviando um kit da canção para os seus mais de 300,000 fãs cadastrados em seu banco de dados.
Fãs por todo o mundo então são encorajados a juntarem seus amigos e filmarem as suas próprias versões da música, compartilhando-a através do canal do YouTube. É possível até mesmo baixar um PDF com as instruções. Bacana!
Achei fantástica essa ação realizada pelo pub/cervejaria La Korrigane, situada em Quebec, no Canadá.
Buscando mostrar o prazer de tomar uma boa cerveja artesanal do local, os caras resolveram reunir em seu estabelecimento 100 artistas, entre profissionais e estudantes, no dia 25 de novembro, onde de lá saíram 1000 anúncios feitos completamente desenhados à mão.
A ação funcionou de uma forma bem bacana, onde a marca comprou o espaço publicitário no jornal e resolveu deixá-lo em branco, para os artistas então desenharem o anúncio após o jornal impresso, podendo assim serem distribuídos. Simplesmente fantástico. Além dos anúncios, a marca resolveu lançar o seu novo site, também todo feito com desenhos à mão.
A agência responsável pelo projeto foi a Cossette.
