A Naturia, empresa de comida orgânica para cachorros, decidiu buscar uma alternativa diferente para chamar a atenção do seu comprador e falar diretamente ao seu consumidor, o cachorro.
Estamos falando do 1º spot de rádio feito para cães.
Veiculado em lugares estratégicos como grandes pet shops na Alemanha, o spot de rádio emitia um som na frequência de 15Khz, igual a de apitos de adestramento e que mal pode ser ouvido pelos humanos, toda a vez que a palavra “Naturia” era mencionada. Isso causava uma grande euforia nos cachorros, levando a uma agitação fora do normal ao ouvirem o nome da marca. O resultado foi a atenção de todos os cachorros e um crescimento de 28% nas vendas, além de trazer vida ao conceito “We understand dogs”, utilizado pela marca. Bacana!
A responsável pelo projeto foi a agência Grabarz & Partner.
Bela produção dessa nova campanha da Lotto, na Nova Zelândia, que surge com um filme contando a comovente história do navegador Russell e a lealdade de seu cachorro Wilson. Não vou contar a história para o vídeo não perder o charme. Mas vale a pena assistir. A versão completa possui 2m30s, porém haverão versões menores para TV, de 90, 60 e 15 segundos.
A criação é da DDB da Nova Zelândia, com produção da The Sweetshop e direção de Steve Ayson. A trilha ficou por conta de Nick Cave.
Achei fantástico no ano passado quando a Thinxbox lançou o seu primeiro comercial de TV chamado “It’s Funny How 30 Seconds Can Last a Lifetime“, mostrando um homem em uma sessão de hipnoterapia que, quando submetido a uma viagem por sua mente, a única coisa que lhe vem à tona são falas exatas de trechos, assinaturas ou jingles de comerciais famosos no Reino Unido.
A Thinkbox.tv é um orgão que concentra informações sobre todo o mercado inglês e produzem uma série de estudos sobre o real impacto de novas formas de mídia na sociedade. Mas de certa forma, atuam como defensores das vantagens da televisão no país, baseados em estudos e pesquisas com a população.
Agora os caras surgem com “Dog’s Home”, um fantástico vídeo onde mostra que até mesmo um cachorro esperando para ser adotado sabe do poder que um bom vídeo comercial tem sobre as pessoas. A assinatura fecha o conceito “Discover the power of TV advertising at www.thinkbox.tv” seguido de “Television: where brands get their breaks.” Fantástico!
A criação é da Red Brick Road, produção da Rattling Stick e direção de Andy McLeod.
Nesses novos comerciais da Bayer não temos cachorros em super slow motion ou usando dentaduras, nem gatos em super slow motion, ao invés disso temos gatos e cachorros falantes e que se acham os seres mais poderosos desse mundo, até mesmo interpretando personagens como o Exterminador do Futuro e gangsters.
A ideia é promover o Advocate, medicação da Bayer para cachorros e gatos e que é um verdadeiro All-in-One no tratamento contra qualquer tipo de parasita (pulga, verme, ácaro, etc), e mostrar que cães e gatos nem sempre são tão fortes como eles acham que são. Bonitinho pra uma sexta-feira. Vale a pena assistir.
A criação é da JayGrey de Sydney.
CAT
DOG
via
Lembram do nosso amigo Buddy?
Para quem não sabe, no fim do ano passado a Toyota da África do Sul lançava o seu mais novo mascote, um carismático cachorro da raça boxer chamado “Buddy”, e que desde então tem feito muito sucesso no país. Agora o cão surge em um novo comercial, dessa vez promovendo o Toyota Auris Sport X, ao lado de um novo companheiro. Hilário.
A criação é da Draftfcb Johannesburg.
Depois de cachorros em super slow motion e de tentar colocar dentaduras em cães, a Pedigree acaba de lançar uma nova campanha pra lá de bacana.
“Adoption Tales” (Contos de adoção), é uma vertente de sua campanha Pedigree Adoption Drive (algo parecido com a nossa já conhecida Adotar é Tudo de Bom), só que sendo veiculada no Canadá, onde a marca apresenta histórias reais de cachorros que foram adotados de canis canadenses, em animações fantásticas.
A campanha fará uma doação de $1 para os canis espalhados pelo país para cada visita que os vídeos tiverem (num total de no máximo $50,000 por ano). A criação é da Proximity, com animação da Topix.
Becks and Storm
Zoey
Chloe
A Citroën resolveu investir na comovente história de um verdadeiro vira-latas em seu novo comercial.
“The Dog” mostra um cachorro feito com acessórios essenciais para uma viagem, mas que muitas vezes acabam não sendo levados por não caber no carro (bolsa, secador de cabelo, sapatos, etc), e que tem os seus sentimentos feridos ao ser deixado de lado.
A assinatura “Don’t leave the things you love behind” fecha o conceito, ao mostrar uma família indo viajar, e ao colocar todas as malas no carro, ainda sobra espaço para o tal cachorrinho. O objetivo é promover o novo Citroën C3 Picasso Spacebox.
A criação é da Euro RSCG de Milão, com produção da Wanda Productions e direção de Sebastian Strasser.
Como promover a sua agência de uma forma inusitada? Bem, a Leo Burnett de Lisboa encontrou um jeito um tanto diferente, colocando em cena a cadelinha da agência, chamada Tura, como protagonista de uma ação fantástica.
Promovendo o tal cachorro como Creative Advisor da agência, Tura começou a ser incluída nos créditos dos trabalhos, ganhando inclusive perfis em redes sociais, linkedin, camisetas próprias, pendrives USB personalizados e, principalmente, trouxe muitos e muitos prêmios em festivais, sendo destaque inclusive no Festival de Cannes, ‘trazendo’ 11 Leões naquele que é o mais disputado de todos os festivais publicitários. E sim, ela compareceu aos eventos para receber seus prêmios.
Tura, a cadela publicitária mais premiada do mundo, como é chamada em seu site – www.turathedog.com, gerou um buzz e com certeza rendeu bons frutos para a agência. Detalhe que ela foi acolhida das ruas de Lisboa pelos criativos da agência em 2007. E hoje já é uma verdadeira superstar do mundo publicitário.
Abaixo um video-case de toda a campanha. Fantástico.
O diretor Bob Purman com uma Phantom HD, a incrível câmera de alta velocidade, conseguiu produzir 2 belíssimos spots para a Pedigree.
Depois de mostrarmos a engraçadíssima Denture your dog, os spots “catch” e “jump” capturam a 1,000 fps (frames por segundo), em super slowmotion, as expressões de alguns caninos no momento do ato de pegar uma ração Pedigree no ar. Do momento que antecipa a ação, até a conclusão, tudo é captado de uma forma intensa. O resultado é maravilhoso, divertido e surpreendente. Hilário.
A criação é da TBWA de Toronto, com produção da Imported Artists Film Company.
JUMP
CATCH
A Pedigree querer colocar dentaduras em cachorros a gente até entende, agora a Subaru deixar cachorros testarem os seus carros, isso é um tanto estranho.
“Dogs tested. Dogs approved.” é a assinatura da nova campanha da Subaru. É claro que o foco são os donos de cachorros, mas a marca esbanja uma série de vídeos estrelados por eles mesmos, os próprios animais, simplesmente testando o Subaru Forester. No total são 8 vídeos, onde esse cachorros passam por situações cotidianas de um motorista como entrar no drive thru de um fast-food, estacionar o carro ou até mesmo roubar a vagas de outro carro. Os comerciais serão estrategicamente lançados em canais como Animal Planet e National Geographic, em programas focados no mundo canino. A marca ainda mede esforços em ONGs que protegem animais, como é o caso da ASPCA, e ainda contará com ações exclusivas no Puppy Bowl, um programa anual satirizando o Super Bowl e estrelado por animais, executado pelo Animal Planet.
Para quem quiser conferir, a série completa dos comerciais encontra-se no Canal no YouTube da Subaru. A responsável pela campanha é Carmichael Lynch.
DRIVE THRU
STOLEN PARK SPACE
PARALELL PARKING
4 em cada 5 cachorros mais velhos, sofrem de problemas nos dentes e gengivas. Seria uma dentadura canina a solução?
Achei fantástica essa nova campanha da PEDIGREE promovendo o seu DENTASTIX, o snack que elimina até 80% da placa bacteriana e ajuda a reduzir o risco de doenças nas gengivas. O comercial da campanha ser hilário, mas o detaque mesmo fica para o Denture Your Dog, um aplicativo de web onde o dono pode fazer o upload de uma foto de seu cachorro, escolher uma dentadura para aplicar, adicionar um som e ainda compartilhar com os amigos.
