Parte de sua campanha “Pulse Of The City“, Being Henry é um filme interativo criado para promover o modelo Evoque, da Range Rover, clássico dos jipes de luxo.
Misto de comédia, ação, romance…você escolhe o destino do camarada Henry aí, conforme o vídeo rola, você faz escolhas que mudarão o curso da história até encontrar seu próprio desfecho. No total são 9 diferentes rumos que o filme pode tomar, totalizando 32 finais diferentes. O objetivo disso tudo? Enquanto você brinca de Deus, customiza um Range Rover novinho, com a sua cara, mostrando assim a grande variedade de customização do novo veículo. Acessa lá: www.helloevoque.com/beinghenry
A criação é da Brooklyn Brothers London, com direção do premiado diretor Nick Gordon, da Somesuch & Co. Produção digital da Less Rain. O filme é estrelado pelo ator Leo Fitzpatric.
Não ia demorar muito para arrumarem um jeito de utilizar o Kinect na publicidade voltada para uma boa causa. Foi o caso dessa campanha da Autism Speaks em parceria com o Ad Council para o Dia Mundial de Conscientização do Autismo.
O Kinect é um sensor criado pela Microsoft que funciona na plataforma de games Xbox 360. Sua tecnologia permite jogadores interagirem com os jogos eletrônicos sem a necessidade de ter em mãos um controle ou joystick, basta movimentar o corpo.
A criação da instalação interativa serviu para mostrar um dos principais indicadores do autismo, o fato de que a criança evita ao máximo o contato com os olhos. Para mostrar isso a garota virtual da instalação fazia de tudo evitando o contato, se a pessoa que estava a sua frente se mexesse ela conseguia desviar o olhar com a ajuda do sensor que capta os movimentos do nosso corpo.
A criação foi da BBDO New York, produção da Grant Ave e direção de Mario Tremblay.
Mais uma campanha bizarra da Skittles, dessa vez sendo promovida pela Wrigley Canada, dessa vez trazendo o conceito de “Touch the Rainbow” a um outro nível.
Cinco vídeos online no YouTube tentarão interagir com os usuários, convidando eles a simplesmente colocarem o dedo numa bala de Skittles na tela e se tornarem parte do que está para acontecer. Imagine um gato lambendo seu dedo? Ou um carro sendo simplesmente parado com a força da ponta do seu dedo? Os vídeos são regados do bom e velho “nonsense” típico da marca.
A campanha, que leva o nome de “Finger the Rainbow”, foi desenvolvida pela BBDO Toronto.
CAT
CAGE COP
HITCHHIKER
WAR FINGER
SKITTLES GIRL
Bem bacana este projeto que surgiu ontem, criado pela Wieden + Kennedy de Londres para o novo Honda Jazz.
A agência criou um belo filme de animação com pouco mais de 60 segundos, chamado “This Unpredictable Life”, que fala da imprevisibilidade da vida – dos inúmeros eventos que marcam a sua história e que você não faz ideia se, como ou quando vão acontecer. O carro só aparece mesmo nos últimos segundos.
O mais bacana de tudo? A interatividade. As pessoas podem capturar da tela os personagens que aparecem no filme, tendo que para isto baixar o aplicativo de iPhone. E, ao capturar todos os personagens, a pessoa tem acesso a um material inédito.
Abaixo vocês conferem o comercial e um demo do aplicativo. A produção é da Nexus Productions e dirigido por Smith & Foulke.
Fontes: Paula Rizzo e Blue Bus
“Vidas com M” é o nome do novo projeto lançado pela McDonald’s em Portugal. O objetivo é dar a conhecer, na primeira pessoa, os rostos e histórias de sucesso da marca, através de uma plataforma on-line.
A iniciativa, através do site www.vidascomm.com, apresenta o percurso profissional e pessoal de alguns dos casos de sucesso dos atuais colaboradores da McDonald’s Portugal, retratando diferentes vivências e a forma como a rede McDonald’s marcou as suas vidas. Um conceito que se traduz no nome do projeto, “Vidas com M”, que visa espelhar a presença da empresa no cotidiano dos seus colaboradores, muitas vezes, para além da vertente profissional.
Centrado em três áreas distintas – Condições de Trabalho, Formação e Desenvolvimento e Oportunidades de Carreira – o site apresenta 12 retratos pessoais, onde cada um revela aquilo que mais valoriza no seu emprego no McDonald’s. São vários os pontos de vista destas “Vidas com M”, que vão desde o Diretor de Operações, Jorge Ferraz, que iniciou a sua carreira como funcionário num restaurante da marca até ao relato de gerentes, funcionários, consultores e de um franquiados.
Histórias com M
Paralelamente ao site “Vidas com M”, o projeto conta, ainda, com uma vertente dedicada a antigos funcionários. Intitulada “Histórias com M”, centra-se num conjunto de documentários, protagonizados por ex-colaboradores da McDonald’s, dando a conhecer as suas histórias de sucesso. Com realização de Rui Vieira (o mesmo do belo curta “Algo de bom“, da LG), diretor criativo da Fullsix Portugal, os filmes podem ser vistos em www.historiascomm.com.
A artista plástica Susana Anágua é a protagonista do documentário de estreia. Com 34 anos, e licenciada em Artes Plásticas pela Escola Superior Tecnológica, Gestão, Arte e Design das Caldas da Rainha e um mestrado em Digital Art no Camberwek College of Arts de Londres, Susana trabalhou no restaurante McDonald’s de Vila Franca de Xira, entre 1996 e 2004.
Para além das atuais histórias, presentes no site e nos documentários, o projeto visa ser interativo, possibilitando a atuais e ex-colaboradores da marca compartilharem as suas experiências através dos sites.
Simplesmente fantástica essa iniciativa da Romanian Traffic Police pensando em alertar as pessoas sobre o uso de celular ao volante.
Um recente estudo revelou estatísticas assustadoras, onde mostra que falar ao telefone enquanto se dirige chega a ser até 30% mais perigoso do que consumir álcool e diminui os seus reflexos em até 50% do que se você estivesse dirigindo em condições normais. A solução para passar essa informação para as pessoas foi um projeto pra lá de bacana, chamado “The Fake Accident”.
Durante dois dias, na parede em frente ao estacionamento do maior shopping de Bucareste, uma projeção mostrava um filme interativo, onde uma moça bonita aparecia dirigindo o seu veículo e uma mensagem com um número de celular pedia para que as pessoas ligassem para ela. A experiência acontecia ao vivo, quando as pessoas ligavam para o tal número e a moça atendia no telão. O que ninguém esperava é que tal ligação causaria um grave acidente para a mulher.
Muito bom! A responsável pelo projeto foi a Mercury360, com produção da Animotion / Lite Microsystems.
Uma campanha em vídeo do governo britânico para promover o uso de preservativos entre adolescentes vem provocando polêmica após ter sido acusado de ser “pornográfico”.
O YouTube, canal escolhido pelo Sistema Público de Saúde (NHS, na sigla em inglês) britânico para divulgar a campanha, adverte os usuários que as imagens são inadequadas para menores de 18 anos. O vídeo interativo, promovido em um site do próprio governo, mostra um grupo de rapazes visitando uma loja de conveniência no caminho de uma festa e avaliando a possibilidade de comprar ou não preservativos.
As imagens mostram o ponto de vista de um dos adolescentes, que na festa conhece uma mulher e a leva à cama. Caso o usuário tenha escolhido comprar preservativos durante a visita à loja, os dois mantêm relações sexuais, mas se ele não tiver comprado, é rejeitado pela mulher. Em um dos cenários do vídeo interativo, o casal acaba mantendo relações sem preservativo, mas o personagem masculino acaba sendo infectado por doenças sexualmente transmissíveis.
Mas imagens do vídeo consideradas explícitas demais provocaram críticas de organizações ligadas à defesa dos adolescentes e de controle da mídia. Segundo a imprensa britânica, muitos funcionários do próprio Departamento de Saúde não puderam ver o vídeo porque as imagens foram bloqueadas pelo controle da rede de computadores do governo.
“É altamente irresponsável o NHS apresentar um retrato gráfico de luxúria desenfreada no qual uma jovem é mostrada como não mais que um objeto sexual e depois dizer aos jovens que eles ‘fizeram as escolhas corretas’ simplesmente porque eles usaram um preservativo”, afirmou à mídia britânica Norman Wells, diretor da ONG Family Education Trust, dedicada a defender os valores familiares. Vivienne Pattison, diretora da organização Mediawatch, que faz um acompanhamento da mídia local, se disse preocupada com o fato de que não existem controles efetivos para evitar que crianças vejam as imagens mais explícitas do vídeo.
O objetivo do NHS com a campanha é que o vídeo se transforme em um viral, repassado por adolescentes via e-mail ou redes de relacionamentos sociais. Com isso, o governo espera que um grande número de pessoas receba a mensagem sobre a necessidade de usar preservativos em relações sexuais. “O vídeo incentiva as pessoas que estão pensando em fazer sexo em assegurar que estão se protegendo de pegar doenças sexualmente transmissíveis ao usar um preservativo”, disse um porta-voz do NHS à BBC Brasil. “A ideia é que, ao permitir aos jovens dirigir a história, isso mostre a eles as escolhas que eles tomam têm um efeito sobre sua saúde e seus relacionamentos. Queremos que as pessoas sejam mais propensas a fazer sexo seguro”, afirmou.
Achei bem bacana essa nova ação criada pela italiana Magilla Guerrilla para o Hotel Montemezzi, situado em Verona, na Itália.
“The Fun Hotel” surge para mostrar que o Montemezzi não é um hotel como outro qualquer. Sua equipe acredita em uma aproximação nova e interativa para os clientes: transformar a sua estadia em um momento de diversão, e envolvendo o público em redes sociais.
Estamos falando de funcionários fantasiados como personagens um tanto estranhos: um ladrão, um super-herói e dois agentes secretos. Pronto para surpreender os clientes, durante dois dias eles fizeram pegadinhas com os clientes do lugar. O ladrão estava sempre pronto para roubar suas malas na recepção, já os super-herói (The Flash) surgia para substituir a staff do hotel em determinadas situações, e os agentes simplesmente escoltavam itens ou pessoas pelos corredores do lugar.
Na sala e nos lobbies, posters de recompensa foram colocados nas paredes mostrando que aqueles que conseguissem uma fotografia dos personagens, poderiam receber uma ofertas e coisas grátis ao postar tal foto na página do Facebook.
Essa é a primeira das ações que pretendem fazer com que a imagem do lugar seja transformada como sendo o chamado The Fun Hotel. Ações futuras como um “Jogo dos 7 erros” e um “Espelho Mágico” já estão em coming soon no Facebook.
A ideia é fazer com que as ações envolvam os clientes e façam com que os mesmos se envolvam com redes sociais da empresa. Simples e fantástico, não?
Muito bacana esse outdoor interativo criado pela Leo Burnett Iberia para promover uma exposição sobre ‘bruxaria e o sobrenatural’, que está acontecendo no Freeport, um shopping de Lisboa.
O outdoor está localizado em uma área de grande circulação de pedestres, na entrada do metrô, na Avenida da República. Traz uma pergunta: “Você é supersticioso?”. Uma escada foi fixada sobre ele, com um sensor na parte interior e um sensor na parte exterior. Se a pessoa decide passar por dentro da escada, o mostrador de led do outdoor registra a resposta “Não”, se passa por fora da escada, o mostrador de led registra a resposta “Sim”.
Doritos apresenta “Coming to get me”, o novo videoclipe interativo em 360° do rapper Professor Green
Como parte da campanha Late Nite, promovendo os novos Doritos “Tantalising Tikka” e “BBQ Rib”, sabores inspirados na noite, a marca resolveu apostar no lançamento do novo single do rapper britânico Professor Green, que domina as baladas no Reino Unido.
A campanha tem como objetivo agregar valores da “night” com os novos sabores, e para isso traz consigo o novo single “Coming to get me” em um videoclipe 360° e interativo, onde o internauta pode simplesmente acompanhá-lo com a visão que quiser enquanto a música e as cenas vão acontecendo. Em breve o mesmo vídeo ganhará também uma versão para iPhone.
O vídeo interativo pode ser visto no canal do YouTube – youtube.com/doritosuk – ou se preferir só assisti-lo e ouvir a música, é só clicar logo abaixo. A criação é da AMV BBDO.
Simplesmente fantástico esse projeto da Mitsubishi promovendo o seu novo modelo Outlander Sport 2011.
A marca e a agência 180 LA resolveram fazer algo nunca visto antes, um test drive real, feito através da internet. Um cadastro (e sim, você precisa ter carteira de motorista) no site www.outlandersport.com e o internauta terá a chance de dirigir o primeiro test drive online (e real) já feito no mundo. Estamos falando de um Outlander Sport todo adaptado com controles remotos interativos e softwares de última geração, que permitem o internauta controlar o veículo a partir do teclado de seu computador, em casa. O projeto conta com várias câmeras, oferecendo múltiplas visões e que permitem uma experiência total por parte do internauta.
O projeto contou com feras como a galera da B-Reel Films, com direção de Anders Hallberg, e experts conhecidos como Dr. James Brighton (robótica) e Simon Cave (web design). A parte chata é que somente o projeto só está disponiveis para os residentes no EUA, a partir do dia 1 de novembro.
“A ideia principal da campanha Active Resistance é receber da vida aquilo que nela investimos e que a experiência real do mundo implica pensamento”
– Vivienne Westwood.
Cem dias de pensamento positivo, mudanças ativas, falar e ser ouvido!
A partir do dia 28 de Setembro – e durante 100 dias – a Vivienne Westwood Anglomania & Lee convidam a participação do mundo numa campanha online/interativa que represente uma ideia de resistência ativa à comunicação em massa. O conceito pretende criar manifestações culturais alternativas (fotografias, slogans, ações, pinturas, etc), onde os participantes são convidados a representar o mundo em que vivem.
Diariamente, uma imagem (das várias que serão enviadas) será seleccionada pela equipe VW e compartilhada online no site www.ar100days.com. No final dos 100 dias, as 100 imagens escolhidas integrarão uma exposição dedicada ao projeto, uma instalação em Londres que integra as comemorações do 40º aniversário da marca VW. Bacana!
