Muito bacana esse projeto apresentado pela RED BULL.
A marca contratou os artistas da ENESS, especialistas em fazer arte através de instalações e projeções malucas, para fazer algo inusitado na neve. O resultado é uma nova forma de fazer arte através dos esportes radicais de inverno. Uma esfera gigante e um software de mapeamento 3D, aliados a sensores de movimento, transformaram as manobras dos esportistas em projeções de arte interativa na neve. Visual simplesmente fantástico.
O projeto recebeu o nome de “Red Bull Off The Planet”. Confiram um vídeo logo abaixo:
Em Abril desse anos nós mostramos um vídeo estrelado por David Koechner que mostrava o Segredo por trás do NIKE Air. Trata-se de um viral de sucesso, onde a marca utilizava o bom humor para mostrar que o ar que saem dos pulmões de atletas patrocinados como Troy Polamalu, Brandon Roy, Carl Lewis, Maria Sharapova e Paul Rodriguez, é de onde vem a tecnologia Air que eles colocam nos amortecedores dos tênis da marca.
Pois então, pensando em trazer o conceito do vídeo para algo mais interativo com o consumidor, a NIKE da Argentina resolveu transformar o ponto de venda em um ambiente mais atrativo, criando uma ação que misturou tecnologia, mundo online e ponto de venda.
The NIKE Air Live Show é una parceria da marca com a agência +Castro (empresa criada neste ano e que se posiciona como uma casa de inovação), e traz uma experiência que consistiu em uma plataforma magnética onde se colocavam os calçados que se elevavam a quatro centímetros da superfície e se moviam por meio de um mecanismo “alimentado” por sinais vindos da internet. E também por sopros dos consumidores presentes em uma Nike Store de Buenos Aires onde estava a tal plataforma.
Na verdade, os sopros (estímulos físicos) são lidos por meio de um software como um estímulo digital. A leitura desse sinal faz mover um mecanismo instalado sob a plataforma que permite deixar o calçado suspenso e avançar. No caso da participação dos internautas, eles tinham de soprar nos microfones de seus computadores, laptops ou celulares.
Os movimentos dos tênis formaram a base de um game travado pela web. As pessoas sopravam e faziam um modelo azul e um vermelho disputarem uma corrida. Isso na Nike Store, diante dos consumidores. A competição ainda podia ser vista pela internet, já que a inusitada prova foi transmitida por streaming de vídeo ao vivo.
“O conceito com o qual trabalhamos foi justamente o ar. A ideia era fazer com que o ar do Nike Air Max se convertesse em uma experiência de entretenimento para o consumidor, tanto pela web quanto pelo ponto de venda”, declarou Diego Luque, gerente de brand communication da Nike Cone Sul.
Para Pimentel, diretor de inovação da +Castro, o trabalho uniu dois conceitos diferenciados: um novo software (para transformar o estímulo físico em digital) e uma tecnologia que permitiu que o sinal fosse lido por um dispositivo mecânico no PDV. “Esse tipo de inovação não se vê diariamente. É realmente alentador que uma marca como Nike tenha se animado com esse projeto”, afirmou.
Além da +Castro, a ação teve a participação da BBDO Argentina, a produtora Sake, Estado Lateral Media Lab (especializado em interatividade) e o Estudio Sarra (de desenho industrial), que ajudaram a construir o projeto que misturou advergame online e a possibilidade de jogar ao vivo na loja da Nike.
Fontes: Paula Rizzo, Adivertido, M&M e Invisible Red
A Audi e o estúdio de design suiço-alemão Kram/Weisshaar vão transformar a Trafalgar Square em um centro de mensagens interativas entre os dias 17 e 23 de setembro. Na instalação “Outrace”, parte do London Design Festival, oito robots da linha de produção da Audi fazem mensagens enviadas por pessoas na forma de gráficos luminosos 3D.
As mensagens podem ser enviadas através do site (parecido com o projeto “Write the Headline” da NIKE) e serão captadas através de uma série de câmeras de longa-exposição, que transformará o conteúdo das mensagens em vídeos, que logo mais vão certamente circular pela blogosfera. Light painting da melhor qualidade.
Abaixo um filme bem bacana do projeto. Direção de Marc Comes.
Confiram fotos da produção após o jump. continua…
Achei bem bacana essa ação da Canadian Tourism Commission (CTC) para promover o turismo no país durante as férias dos americanos.
Milhares de bons momentos acontecem a cada instante no Canadá, mas de que forma atrair a atenção dos americanos, que estão sempre com pressa e sem tempo?
Para isso a CTC lançou alguns murais interativos em Nova Iorque, Chicago e Los Angeles, durante o verão, onde as pessoas que passavam podiam interagir com conteúdos em tempo real sendo postado por usuários no Twitter, seja foto ou mensagem.
Muito interessante trazer o conteúdo da rede social para promover o turismo no lugar, uma vez que as pessoas estão vendo experiências reais de outras pessoas. E enquanto paravam para assimilar todo aquele conteúdo que estavam sem bombardeados, pessoas contratadas explicavam alguns lugares do Canadá e distribuiam panfletos. Bacana!
A Tool of North America e a Domani Studios se juntaram para lançar esse belíssimo projeto, trazendo 4 diferentes histórias interativas para dentro do seu iPad.
“Touching Stories” permite que os usuários toquem, balancem e virem o seu iPad, para que assim possam navegar e interagir com as histórias em questão, revelando diferentes variações em cada uma delas. E não estamos falando de animações.
Dirigidos por 5 diretores diferentes, esses curtas filmados em live-action trazem uma experiência totalmente inovadora ao gadget da Apple. Para gerar um buzz (por mais que cheio de segundas intenções) sobre o lançamento de “Touching Stories”, foram distribuídos iPads (pré-carregados com o aplicativo) para 10 dos chefões das maiores agências do mundo, durante o Festival de Cannes. Afinal, trazer algo assim para o mundo publicitário não seria nada mal.
Mais uma da NIKE!
A marca acaba de lançar mais uma ação fantástica como parte de sua campanha “Write the Future” para a Copa do Mundo 2010.
Um painel gigante de LED foi instalado no edifício Life Centre em Joanesburgo, que todas as noites é ligado, dando vida aos céus da cidade. O mais bacana é que o futuro do telão será decidido pelos internautas. Todos os dias, as frases mais legais e os jogadores mais votados irão estrelar no tal painel. Utilizando a hashtag #NikeFuture ou através de um aplicativo do Facebook, todos estão convidados a participar. Corre lá que eu já enviei a minha frase.
Os funcionários públicos na Holanda, principalmente da área da saúde, vem sofrendo cada vez mais agressões e violência nas ruas quando estão fazendo o seu trabalho e, muitas vezes, a população assiste ao problema sem ter reação ou simplesmente por não saber o que fazer.
Pensando nisso, o Ministério da Justiça da Holanda lançou, em parceria com a agência N=5, uma série de painéis interativos na cidade de Amsterdã e Roterdã para dar algumas dicas. A interatividade ficava por conta de o painel ser uma espécie de espelho, onde os cidadãos enxergavam-se dentro de uma situação dessas. Basicamente 4 dicas eram dadas: 1. Peça para outras pessoas te ajudarem a formar um mutirão contra o agressor; 2. Ligar para a polícia; 3. Fique com a vítima; 4. Tire fotos ou filme para que a polícia possa detectar os agressores.
Difícil de entender só escrevendo. Abaixo você confere um vídeo exemplificando o projeto. A produção é da WeFilm, com direção de Roel Welling.
O McDonald’s de Estocolmo, na Suécia, em parceria com a DDB, resolveu inovar ao lançar um outdoor interativo.
Uma vez que praticamente todos os celulares hoje em dia possuem câmeras, a regra é simples. Vários itens ficavam em movimento no telão. Um desses itens era algum produto do McDonald’s. Caso você conseguisse tirar uma foto de tal produto, que ia desde café, sundae ou até mesmo lanche, era só ir ao McDonald’s mais próximo, mostrar a sua foto, e retirar o produto de graça.
Após apresentar ao mundo o Lexus CT 200h, o seu primeiro hatch médio premium e híbrido da marca japonesa, a Lexus continua a sua campanha “Dark Side Of Green“, mostrando que um carro ecologicamente correto e luxuoso também pode ser esportivo e ter o seu lado negro da força.
Para ajudar a promover o modelo sob tal conceito, a marca apresenta DARK RIDE, um filme interativo que será lançado no dia 13 de Maio, estrelado pelo ator americano Norman Reedus fazendo o papel de Tony “the Driver”. O trabalho é o primeiro com a agência Skinny, que pertence a MDC Partners.
O vídeo interativo terá pouco mais de 12 minutos, permitindo que os internautas façam o papel de co-piloto do maluco e insano Tony, enquanto o cara leva o usuário em uma experiência pra lá de radical. O que isso tem de interativo? Com uma série de perseguições e manobras radicais pelas ruas da cidade, o internauta é quem faz todas as decisões do percurso e que tentará salvar o carro de ser roubado por uma organização inimiga, garantindo que o veículo chegue ao seu destino final.
Pelo que podemos ver no trailer, o projeto é uma mega e intensa produção cinematográfica. A produção é da Stink Digital de NY e de Londres, em parceria com a Skunk, com direção de James Brown.
TRAILER
via
O envolvimento da Red Bull com esportes radicais não vem de hoje, e já é marca registrada da empresa.
Um dos esportes do qual a marca se orgulha em fazer parte é o chamado BASE jumping, uma modalidade na qual o base-jumper salta de penhascos, prédios, antenas e até pontes. Para esse tipo de atividade, o base-jumper faz o uso de um pára-quedas apropriado para aberturas a baixas altitudes. A sigla B.A.S.E. quer dizer “Building Antenna Spam & Earth”, ou em português, “Prédio, Antena, Ponte e Terra”. Veja alguns dos envolvimentos da marca com tal esporte aqui.
A nova investida é um vídeo viral pra lá de bacana. Trata-se de um vídeo interativo, onde o internauta pode controlar a visão de um saltador de BASE jumping, e até mesmo direcioná-lo durante o salto. Basta clicar e arrastar o mouse na tela enquanto o vídeo estiver rolando. Bacana!
Veja o vídeo após o jump. continua…
