A cantora Lady Gaga está fazendo uma bela parceria com a empresa Zynga para promover e celebrar seu próximo álbum de estúdio Born This Way – previsto para chegar às lojas em 23 de maio – no jogo Farmville.
Os jogadores poderão ouvir em primeira mão, via streaming, o CD por meio de desbloqueio do jogo em uma fazenda vizinha ao jogo, intitulada GagaVille. Os jogadores terão missões a serem completadas (que já começaram a ser executadas desde 17 de maio), fazendo disponibilizar conteúdos exclusivos da cantora na fazendinha, onde o novo disco está sendo revelado aos poucos para o público, fazendo com que os fãs se deliciem e prestem muita atenção em cada nova música divulgada.
Os valores do acordo comercial não foram divulgados. Abaixo vocês conferem um vídeo promovendo toda a ação. Criação da Evolution Bureau, com produção da Moxie Pictures e direção de Seth Gordon.
O Google entrou de cabeça na campanha “It Gets Better“, que dá apoio aos adolescentes homossexuais por meio de vídeos motivacionais.
Na noite da última terça-feira, 3, a gigante de buscas colocou no ar um filme referente ao projeto. O vídeo é um compilado com pessoas comuns e algumas personalidades que apoiam o “It Gets Better”, entre elas a cantora Lady Gaga, a atriz Kathy Griffin e até o caubói Wood, da franquia de filmes “Toy Story”. A produção entrou na grade da Fox durante a transmissão de “Glee”, seriado que trata justamente de bullying e que é exibido no horário nobre nos Estados Unidos.
O “It Gets Better” é encabeçado pelo ativista dos direitos gays Dan Savage, que em setembro do ano passado criou um canal no YouTube para que pessoas pudessem enviar mensagens de apoio. Desde então, diversas personalidades públicas entraram na campanha, como o diretor James Cameron, o primeiro ministro britânico Neil Patrick Harris e até mesmo o presidente norte-americano Barack Obama, que garantiu: “há pessoas lá fora que amam você e se preocupam com você do jeito que você é.”
Em pouco mais de um dia o vídeo já conta com mais de 170 mil visitas, e o número só tende a aumentar.
Depois do buzz gerado pelo marco inédito de 1 bilhão de visitas em seus vídeos (em Março desse ano), Lady Gaga tem se tornado um verdadeiro fenômeno na internet e no mundo. Até mesmo seu empresário já confirmou: “Lady Gaga faz clipes pensando em virais“. Ou seja, os vídeos da cantora são pensados a partir do YouTube. Porém, a coisa toda não é tão simples.
O que as marcas devem aprender com Lady Gaga?
Pensando em responder essa pergunta, a galera da Newcast (@newcastvivaki), o braço por trás de branded content e entretenimento da VivaKi, resolveu disponibilizar um vídeo e uma apresentação muito bacana sobre o assunto. Não deixem de ver:
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E a apresentação:
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Para os preguiçosos de plantão, segue abaixo um resumão em inglês:
1. Tell a consistent story, complete with character and vision. Your strategic team should know it fluently and support it.
2. Engage fans in conversation. Provoke, listen and react – with quality content people will appreciate.
3. Connect the content. Build relationships with brands/content providers that complement your persona. Your personality should be multi-faceted and a pleasure to discover, to develop.
4. Fish where the fish are. Free content should be spreadable, so produce contagious work. Let users embed, revamp, comment and share where they want. (This sounds like common sense, but … no.)
5. Reinvent your business. Form liaisons that make long-term sense for your particular market. Gaga’s stretched her brand out by sponsoring MAC lipstick, designing headphones for Heartbeats by Dre, and signing on as creative director of Polaroid – sustaining fans and keeping her salient. (She also used her online store as a 24-hour donation filter for Haiti, promoting it via Twitter.)
Parece que o chamado product placement tornou-se algo comum em grandes produções de videoclipes dos atros do pop. Chegamos a mostrar o último vídeo do Black Eyed Peas, que já tinha sido alvo de vários merchans de marcas famosas, e agora temos “Telephone” (que vimos hoje no Music 4 the Wkd #52), o novo single de Lady Gaga com a participação da cantora Beyoncé, que pode ser chamado de um verdadeiro showcase de marcas.
O vídeo tem cerca de 9 minutos e, nele, Lady Gaga vai parar na prisão. A cantora aparece (como sempre) de várias formas: semi-nua, com um óculos cheio de cigarros no rosto, roupa de pantera, entre muitas outras. Beyoncé, chamada de “honey B” por Gaga no clipe, também encarna um pouco do visual exótico da parceira.
Mas enfim, aqui vamos nós. A começar no enorme product placement feito com um celular da LG, em parceria com a Virgin Mobile. Depois ainda podemos ver latinhas de Diet Coke como se fossem bobs no cabelo da cantora, enquanto Gaga ainda promove os Heartbeats Phones, fones de ouvidos em forma triangular lançados pela propria cantora.
E não pára por aí. Ainda podemos ver uma policial utilizando a edição limitada de laptops “Beats” da HP, acessando ao site de encontros PlentyOfFish.com. A fuga de Gaga e Beyonce acontece em uma Silverado SS toda tunada. Ao entrar no carro Beyonce dá algo para Gaga que não consegui identificar e depois joga pelo vidro a embalagem (algo que termina com honey). Ainda é possível conferir embalagens da rede “Double Breasted Drive Thru” dentro do carro.
Calma que ainda tem mais. A Polaroid também é fortemente parceira no vídeo, e ainda existe um momento “Let’s make a sandwich” com aparição forte das marcas Wonder Bread e Miracle Whip.
Apesar de tudo isso, achei que a forma como as marcas foram expostas foi um tanto sutil, não interferindo no entretenimento do vídeo. Mas acredito que tenha sido o maior número de product placements que eu já vi até hoje.
