Após apresentar ao mundo o Lexus CT 200h, o seu primeiro hatch médio premium e híbrido da marca japonesa, a Lexus continua a sua campanha “Dark Side Of Green“, mostrando que um carro ecologicamente correto e luxuoso também pode ser esportivo e ter o seu lado negro da força.
Para ajudar a promover o modelo sob tal conceito, a marca apresenta DARK RIDE, um filme interativo que será lançado no dia 13 de Maio, estrelado pelo ator americano Norman Reedus fazendo o papel de Tony “the Driver”. O trabalho é o primeiro com a agência Skinny, que pertence a MDC Partners.
O vídeo interativo terá pouco mais de 12 minutos, permitindo que os internautas façam o papel de co-piloto do maluco e insano Tony, enquanto o cara leva o usuário em uma experiência pra lá de radical. O que isso tem de interativo? Com uma série de perseguições e manobras radicais pelas ruas da cidade, o internauta é quem faz todas as decisões do percurso e que tentará salvar o carro de ser roubado por uma organização inimiga, garantindo que o veículo chegue ao seu destino final.
Pelo que podemos ver no trailer, o projeto é uma mega e intensa produção cinematográfica. A produção é da Stink Digital de NY e de Londres, em parceria com a Skunk, com direção de James Brown.
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Quando a Lexus lançava o seu primeiro carro híbrido em 2004, o status das pessoas não precisavam ser “updated”, o YouTube ainda não havia sido fundado, as pessoas tinham mais telefones fixos do que celulares e redes wi-fi praticamente não existiam. Agora a Lexus já conta com 190,000 carros híbridos rodando pelo mundo e que, juntos, já viajaram mais de 5.5 bilhões de milhas.
Focando nesse conceito e com essa bagagem de informações, a Lexus lança, pela primeira vez em sua história, uma campanha focada em todos os seus 4 modelos de carros híbridos: RX 400h, GS 450h, LS 600h e o HS250h (o CT 200h que foi anunciado recentemente ficou de fora).
“Milestones”, o novo spot de TV que dá start na campanha, mostra milhares de Lexus Hybrids andando e formando desenhos enquanto a história é contada. O vídeo tem estreia dia 6 de março, e a campanha contará com o apoio de impressos, banners online e outdoors, além de ações em canais online, como por exemplo o Current TV.
A criação é da Team One, com produção da Anonymous Content e direção de Andrew Douglas. Efeitos da Brewsterparsons.
