No fim de Dezembro recebemos aqui na Ypsilon2 uma caixa da AXE com uma nova fragrância, um monte de plumas e a seguinte frase: Até os anjos cairão…
Agora a coisa toda faz mais sentido. Para lançar a principal aposta da marca em 2011, a fragrância Excite, a AXE preparou uma grandiosa e sofisticada campanha, produzida pela MJZ - uma das produtoras mais conhecidas no mundo, representante de renomados diretores, com escritórios em Londres, Los Angeles e Nova Iorque.
O filme, intitulado “The Fall (Angels)” (A queda – Anjos), é uma criação da agência inglesa BBH e será veiculado no mercado brasileiro pela Borghierh Lowe, representante da marca no Brasil. Ao todo, a inovação receberá um investimento de R$ 14 milhões em marketing.
O filme, que será apresentado no dia 12 de janeiro em TVs abertas e a cabo de todo Brasil, em versões de 45 e 30 segundos, tem como slogan central “Até os anjos cairão”. No enredo, sete modelos internacionais – a polonesa Magda Klebanska, as inglesas Betty Adewole e Frances Phillips, a portuguesa Sara Sampaio e as croatas Josipa Jankovic, Josipa Ivanovic e Iva Grdic, representadas por uma das principais agências mundiais, a Storm Models – vivem lindos anjos que caem do céu quando o personagem, vivido pelo ator Domenico Clores, usa AXE Excite.
As cenas, com efeitos cinematográficos, contaram com 40 profissionais na produção, além da ajuda de dedicados dublês na hora em que os anjos caem do céu. Para se ter uma ideia da equipe envolvida no filme, além de ser dirigido por Rupert Sanders, a peça contou com Cedric Nicolas – de Piratas do Caribe e O Chamado – na supervisão dos efeitos especiais. O local escolhido para as gravações foi a cidade de Split, na Croácia. Para o cenário, foi fechada uma das principais praças do centro histórico.
Para a divulgação de Excite, além de filme para TV, AXE prepara uma grande campanha 360º com mídia em internet, rádio, cinema e out of home, além de ações em redes sociais para consumidores.
Abaixo uma versão do comercial que está sendo veiculada em Portugal:
LYNX Lodge é um daqueles lugares que pode ser considerado um paraíso, pelo menos para os homens.
Estamos falando de um novo resort lançado pela LYNX (o AXE aqui no Brasil) que será inaugurado de verdade na Austrália, em Lake Macquarie, situado em New South Wales, nos subúrbios de Sydney.
Um lugar focado única e exclusivamente no público masculino e que está a todo vapor em busca de clientes homens, prometendo atender a todos os seus caprichos. A marca já apresenta o ambiente online, mostrando a sua equipe de funcionárias (que na verdade são modelos de cair o queixo) e tudo o que for preciso para que o internauta conheça a estadia perfeita do lugar.
O local diz oferecer aos seus hóspedes a oportunidade única de jogar golfe, vôlei, ou até mesmo pescar, tudo com o auxílio das gatas do lugar. No período da manhã, os homens podem receber café na cama e um “sexy wake-up” das funcionárias e, à noite, ainda podem assistir a wrestling na lama e tomar parte em um jogo de Twister com as modelos. Spa e massagens também estão inclusos.
Mas nem tudo são flores. Segundo a imprensa australiana, o tal lugar já está sendo acusado de ser sexista ao oferecer tais serviços. Enquanto muitos homens manifestaram entusiasmo com a ideia na página do “Lynx Lodge” no site de relacionamentos Facebook, alguns acusam o empreendimento de ser “machista” e de ser apresentado como um bordel.
Para entender melhor toda a polêmica, abaixo vocês conferem um comercial de TV que deixa qualquer homem louco. O resort deve abrir em novembro. O valor da diária ainda não foi divulgado.
E aí, vambora? 
www.lynxlodge.com.au
Após o jump, confiram uma versão do vídeo considerada muito ‘picante’ para passar na TV. continua…
Em um último comercial da LYNX (ou AXE se preferir), a marca promovia o DRY+ Sensitive, a sua nova versão de desodorante anti-transpirante. O vídeo mostrava 2 homens em um porta-aviões levantando voo com os próprios braços.
Pois então, continuando a campanha, a marca agora apresenta a Wingman Academy, uma estranha academia que busca treinar uma nova geração de cadetes da aeronáutica que consigam se dar bem com mulheres gatas (ou aviões se preferir), aprendendo a não desapontá-las, e ainda se livrando de possíveis ‘irritações’ em seus relacionamentos. Uma ideia bacana, mas bizarra, como de costume em campanhas da marca.
O bacana é o jogo de palavras, onde Wingman em inglês pode ser considerado tanto um piloto de aeronave que dá suporte a um companheiro de equipe no ar, quanto também aquele cara que está pronto para ajudar um amigo na hora de se aproximar de uma garota.
Os vídeos apresentando a tal academia e seus treinamentos são estrelados pelo ator e comediante Russell Kane, o líder do lugar, que formará wingmen bem treinados com as belas modelos e aviões Jacqui Ainsley, Charlotte McKenna & Emma Glover. A produção ficou por conta da Big Balls Films.
The LYNX Wingman Academy
Behind the scenes após o jump: continua…
Lembram quando o AXE testou a sua atenção em relação as mulheres? E depois ainda o fez de novo?
Pois então, ainda não contente, a LYNX resolveu lançar uma série de vídeos com dicas, estrelados pela ultra mega super hiper gata Jessica Jane Clement, uma daquelas modelos “super talentosas”, que também é atriz e apresentadora de televisão.
Ainda seguindo o conceito “Wake up and stay alert”, os vídeos apresentam uma série de situações onde irão mostrar que gatas como a Jessica precisam de caras que estejam sempre espertos e atentos, e que reparem em pequenos detalhes. Aliás, prestar atenção em pequenos detalhes pode fazer toda a diferença. Mas logo cedo isso não é fácil, e por isso você deveria usar LYNX Rise.
HER BEST BITS
FRIENDS
Confiram alguns erros de gravação após o jump. continua…
Fantástico o conceito da nova campanha integrada da Unilever promovendo o LYNX Dry na Austrália (AXE Dry aqui no Brasil).
“Girls Look Hot Wet. Guys Don’t”, como o prórpio nome já diz, traz uma mensagem muito simples: “Mulheres ficam sexy molhadas. Os homens não.”
A campanha conta com comerciais de TV mostrando situações engraçadas passando esse conceito bem ao pé da letra, com takes em slow motion no melhor estilo AXE de ser. Através do site lynxeffect.com.au/dry a experiência se torna mais interativa, onde o internauta participa de um tipo de game, onde quanto mais você deixar o homem ’seco’, mais mulheres molhadas vão aparecendo para você se deliciar.
A criação é da Generator United, de Sydney, com produção da Plaza Films e direção de Nick Robertson. A parte interativa fidcou por conta da Soap Creative.
Quem não se lembra do comercial “Billions“, de 2006, que apresentava ao mundo o conceito “The Lynx Effect” utilizado pela marca até então? O vídeo mostrava milhares de gatas somente de biquini correndo por uma ilha atrás de um homem que utilizava o desodorante Lynx (AXE aqui no Brasil).
Pois então, a rede de óticas inglesa Specsavers acaba de lançar uma paródia muito bacana do tal comercial. Juntando o conceito “The Lynx Effect” com a assinatura utilizada por eles, a “Should’ve gone to Specsavers”, os caras apresentam ao telespectador a assinatura “The should’ve gone to specsavers Effect”, que só fará sentido assistindo ao vídeo.
O comercial foi criado pela equipe criativa in-house da Specsavers e tem estreia hoje (14) na TV britânica. O vídeo foi filmado na Colombia, com cera de 100 mulheres de biquini, e que depois foram multiplicadas pela galera da Framestore. Antes que alguém fique em dúvida, a paródia possui permissão da Unilever para ser veiculada. A direção do vídeo é de Daniel Kleinman.
