Com um filme em forma de manifesto, diversas peças gráficas, ações especiais para a web e veículos que falam com o público jovem, a Nike estreia uma comunicação focada no universo da corrida. Assinada pela F/Nazca, a ação chamada ‘#COISADABOA’ pretende gerar curiosidade e expectativa nos ambientes jovens para incentivar a prática desse esporte. A linguagem da campanha explora o vício que a corrida provoca nos seus praticantes e a vantagem inequívoca que ela tem sobre os demais vícios: é o único que faz bem ao corpo.
Para encontrar o público-alvo e falar com ele em várias plataformas, a estratégia ‘#COISADABOA’ foi desenvolvida em dois momentos. O primeiro com um teaser que expõe a hash tag #COISADABOA junto com um número de telefone. Adesivos foram colados nos banheiros das principais baladas de São Paulo e do Rio de Janeiro e pequenos tijolinhos nos jornais “anunciaram” a chegada da nova #COISADABOA. Intervenções em programas na MTV e na Oi FM também divulgaram a hashtag e o telefone. Quem ligou escutou uma mensagem informando que algo novo estava na área. Quem foi impactado por meio de blogs e Twitter ouviu a mensagem, por redirecionamento, na fanpage Nike Corre do Facebook.
A segunda parte da campanha é a revelação propriamente dita de que #COISADABOA é uma comunicação ousada de incentivo à prática da corrida e que explora o mundo do vício como um recurso subversivo para falar com os jovens. Composta pelo filme “Vício”, veiculado na internet, nos canais de TV Multishow e MTV, e nos principais cinemas de São Paulo e do Rio de Janeiro, a campanha prevê também encartes para as revistas jovens Rolling Stone, Trip e TPM. Os encartes, criados em formato de lambe-lambe, serão aplicados também nas baladas, e algumas poltronas dos cinemas receberão pen drives que trazem o filme. Além disso, a campanha conta com mídia online e com o aplicativo “#COISADABOA Phone”. Uma ação de geolocalização no Foursquare divulgará os pontos de treino gratuitos que a Nike oferecerá.
A Greenpeace realmente não tem medo de lançar campanhas atacando algumas das maiores marcas do mundo, como já vimos em relação a Kit Kat, BP, Facebook, Mattel e, mais recentemente, a Volkswagen.
Uma recente investigação da Greenpeace descobriu que um conglomerado de fábricas chinesas, que fornecem para multinacionais como Nike, Adidas, Puma, H&M, Lacoste e uma dúzia de outras marcas internacionais da moda, continua a poluir com químicos perigosos os principais cursos de água da China. Isto apesar de os compradores ocidentais insistirem que exigem aos seus fornecedores o cumprimento dos mais elevados padrões ocidentais. Infelizmente, estas instalações são apenas a ponta do iceberg. Em muitos países, produtos químicos perigosos estão sendo liberados em nossas vias navegáveis preciosas, envenenando a nossa água e ameaçando as pessoas e a vida de animais.
Duas gigantes, Adidas e Nike, foram as escolhidas para uma nova campanha da Greenpeace, chamada DETOX, onde pretende lançar um desafio para essas marcas.
Assim como qualquer um de seus atletas campeões e superstars que às vezes têm tropeçado na carreira ou enfrentaram situações e decisões difíceis, essas grandes marcas têm uma escolha. Eles podem ver esta notícia como um obstáculo, e tentar ignorá-lo, ou podem vê-lo como uma oportunidade para voltar mais forte do que nunca, e trabalhar com seus fornecedores para eliminar o lançamento de produtos químicos tóxicos em nossas águas.
A ideia é ver qual marca irá tomar a atitude certa primeiro. Detox é uma campanha que é alimentada por comerciais paródias e linguagens de comunicação utilizadas por essas grandes marcas, finalizando com o recente slogan da Adidas: Are you all in?
Vale a pena o clique! Nike vs. Adidas.
Seguindo os mesmo moldes do seu premiado comercial “Take It To The Next Level“, a NIKE resolveu promover a sua chuteira Mercurial Vapor Superfly com um game que realmente leva tudo o que você já viu a um outro nível.
Estrelado pelo jogador Zlatan Ibrahimović, o jogo online Zlatan “Zuperfly” convoca você a assumir o papel do jogador, em primeira pessoa, tomando decisões importantes dentro de campo e vivenciar a tensão que é ser um astro do futebol. Desde os treinos até um grande jogo. O mais interessante? O game é todo em live action e foi filmado com um equipamento instalado no próprio Zlatan. Abaixo um vídeo promovendo tudo.
A criação é da Naked Communications.
Mais um belo vídeo comercial da NIKE, dessa vez mostrando como o esporte pode gerar algumas superstições estranhas, tanto por parte dos atletas quanto por parte dos torcedores. Destaque pra trilha sonora, com o single “I Feel Just Like A Child”, de Devendra Barnhart. Direção de Fernando Vallejo.
Kobe Bryant é o lendário “The Black Mamba”, nesse novo filme da NIKE, dirigido por ninguém menos que Robert Rodriguez, e que já havíamos comentado aqui no blog.
Kobe Bryant é um dos maiores astros da NBA. Atuando em Los Angeles, onde fica o distrito de Hollywood, não deve demorar muito para que ele seja também uma estrela nas telas de tevê e cinema do mundo inteiro.
Pelo que depender do cineasta Robert Rodriguez (de Sin City e Machete), esse novo papel na vida do jogador deve acontecer antes do que a maioria das pessoas imagina. Ele já colocou o ala-armador para atuar em um filme. Bem, na verdade é mais um comercial do novo tênis da NIKE assinado por Bryant: Zoom Kobe VI.
É a sexta edição do calçado, que revolucionou três anos atrás, na quarta edição, ao preferir o uso de cano baixo. Assim, o atleta que usa o acessório tem mais mobilidade na quadra. Depois de o próprio Bryant ter pedido a mudança para a Nike, outros jogadores também aderiram aos calçados com esta mudança para o suporte do tornozelo. O novo tênis, assim como seu comercial completo, será lançado no “All-Star Weekend”, que será realizado entre os dias 18 e 20 de fevereiro.
Por enquanto, temos que nos contentar com o pequeno trailer, disponível na internet, que apresenta Kobe em seu filme: “The Black Mamba“. O nome é uma referência a um dos muitos apelidos de Bryant, que surge aqui no melhor estilo thrash/kitsch/pancadaria. Para quem não sabe, Black Mamba é uma das mais venenosas cobras do mundo, que vive na África. Seu veneno é tão potente que pode matar um ser humano em poucos minutos.
Agora que os jogos sociais, como o Farmville e Mafia Wars, estão chegando a um ponto de maturidade (e saturação), é preciso inovar e criar jogos mais desenvolvidos, criativos e com um certo grau de complexidade, mas igualmente divertidos e fáceis de jogar.
Pensando nisso, a NIKE vai lançar no início do próximo ano o jogo I Am Playr, um game que promete revolucionar a jogabilidade de jogos sociais, trazendo uma visão em primeira pessoa da carreira de um jogador de futebol, não só dentro como fora de campo, trazendo conteúdos ricos e realistas, contando inclusive com vários vídeos em live action. A ideia do jogo é ser ao estilo “escolha a sua história”, onde os usuários criam um personagem, tomando decisões e competindo entre si para ter o jogador de futebol com mais sucesso no mundo.
O que é realmente fascinante neste jogo é que todas as decisões do usuário afetarão o percurso do seu jogador, sendo que os jogos e os treinos são apenas metade do desafio. Os utilizadores deverão, igualmente, fazer decisões “fora do campo” como por exemplo escolher agentes, amigos, baladas e namoradas, moldando assim a vida de seu personagem e sua fama. O objetivo é fazer com que todos possam realizar o sonho de ser uma grande estrela do futebol e, ao mesmo tempo, mostrar que isso não é tarefa fácil.
O trailer abaixo já deixa um gostinho de como vai ser. A responsável pelo projeto é a We R Interactive.
A NIKE Women acaba de lançar a sua mais recente campanha, onde incentiva as mulheres a compartilharem as suas estratégias que as tornam as melhores versões de si mesmas.
A campanha “MAKE YOURSELF” traz consigo atletas mulheres que se preocupam com a sua forma física e estão constantemente empenhadas em melhorar. Atletas como Allyson Felix, Julia Mancuso e Sofia Boutella simplesmente criaram um mural chamado “I’m Making Myself…”, através do Facebook, onde juntas elas compartilham histórias de vida, seus focos, o que vestem, como treinam e o que comem. A ideia é inspirar outras mulheres a chegarem a sua perfeição e fazer com que elas se questionem “O que eu estou fazendo para ser melhor?”
A campanha teve início ontem, dia 02 de novembro, e já conta com vários comentários e “likes” de internautas. O vídeo de lançamento também é fantástico, confiram:
Os fãs de Cristiano Ronaldo ficarão divididos em suas opiniões sobre as novas chuteiras Safari. A Mercurial Safari CR7 foi feita com as especificações exatas de Cristiano, que vestindo sua nova chuteira resume o sentimento da Nike: seja rápido, seja visto! E também apresentando o colorido mais estranho já visto em uma chuteira.
A explosiva CR7 é a chuteira mais rápida, inovadora e tecnologicamente avançada ja lançada no mercado. A coloração Safari é esperada para fazer um enorme impacto, com Cristiano Ronaldo estreando sua chuteira na partida do Real Madrid contra o Atlético de Madrid, no Santiago Bernabeu dia 07 de novembro.
Pensando em promover o novo lançamento, as novas chuteiras de Cristiano Ronaldo deixaram o QG da Nike em Portland, nos Estados Unidos, até chegar as ruas de Madri, para ser entregue pessoalmente a Cristiano Ronaldo. Segundo a Nike: Uma nova fera está prestes a ser solta.
Vejam fotos da nova chuteira aqui.
Muito bacana essa campanha da NIKE Sportswear pensando em fazer um tributo à lendária equipe Athletics West. Mas antes, senta que lá vem a história…
No final dos anos 1970 uma equipe de corredores foi formada para recriar o modelo de corrida nos Estados Unidos. O ano exato era 1977 e os idealizadores do projeto eram Phil Knight, Geoff Hollister e Bill Bowerman, os homens por trás da NIKE. Naqueles tempos, o atletismo estava em baixa nos Estados Unidos e os jovens americanos tinham que financiar seu próprio treinamento e suas viagens para competições, uma demanda quase impossível de cumprir. Foi dentro desse cenário que os três amigos resolveram apostar um dinheiro na formação e treinamento de uma equipe inovadora, que resgataria a importância das corridas no país.
A ideia envolvia canalizar um pouco do lucro de seu empreendimento – a Nike – para o esporte que inspirou a empresa inicialmente. Eles poderiam patrocinar um pequeno grupo de corredores, e treiná-los. Para formar esse time, escolheram a cidade de Oregon, a capital não-oficial de pistas esportivas do país e o berço da Nike. O próximo passo foi contratar o treinador Harry Johnson, lendário pelas rigorosas táticas de treinamento – e por vencer.
Johnson foi para a cidade de Eugene e começou a caça pelos corredores. Mas a busca era muito específica: ele não queria atletas campeões, ele estava atrás de jovens que tivessem uma vida além das pistas de corrida, mas que se comprometessem com os treinamentos e que fossem dedicados a vencer. A Nike cuidaria das despesas de viagens, forneceria equipamentos e encontraria empregos para os atletas, mas eles teriam que ganhar o mínimo para viver, trabalhando por cinco horas diárias em atividades locais flexíveis, de modo a conciliar um planejamento de treinos em tempo integral.
O primeiro a integrar a equipe foi Virgin, um jovem recém-formado que já corria longas distâncias no colegial. O grupo incluía Jim Crawford, um militar veterano que se especializou na corrida de 10.000 metros; Phil Kane, formado em contabilidade e potente corredor de 1.500 metros; e o estudante seminarista e maratonista Jeff Wells, com Doug Brown, George Malley e Mike Manke finalizando o grupo, e mais atletas por vir (o campeão de arremesso de discos Mac Wilkins e o campeão de arremesso de peso Al Feuerbach se inscreveram pouco depois).
Com a equipe completa formada por caras bem diferentes dos habituais corredores – alguns certinhos, outros desleixados, com interesses que variavam de Deus até cerveja e carpintaria –, a equipe ganhou o nome de Athletics West e começou a série de treinamentos. Um dia duro seguido por um dia fácil, em terrenos diferentes, com treinamentos longos e em velocidade moderada uma vez por semana, essa foi a tática que levou os AW à vitória.
A equipe venceu os adversários em diversas competições como a vitória de Jeff Wells na maratona de Honolulu, a conquista de Virgin no campeonato cross-country e o título de 5.000 metros em Nashville, e a primeira posição nos 1.500 metros, alcançada por George Malley no Oregon. Mas ao enfrentar atletas de níveis elevados como os europeus, a história foi um pouco diferente. Ainda que as vitórias tenham sido poucas, cada um dos corredores do AW bateu recordes pessoais na viagem – um assombroso volume de 80 recordes, alcançado por sete corredores – incluindo oito recordes de Craig Virgin e outros oito de Doug Brown.
Na volta para Oregon, a maioria dos membros originais largou a Athletics West, mas deixou um legado que segue até os dias de hoje. Equipes pelo mundo inteiro se inspiraram neles para montarem o seu crew de corrida e saem pelas ruas de grandes cidades imitando as técnicas de treinamento dos AW. Em Nova York, os BridgeRunners correm pelas noites da metrópole, em Tóquio há o quarteto formado por DJs chamado de Roc Trax e mais recentemente uma das equipes da Corrida SP-Rio com o nome de AW77, no evento chamado Desafio dos 600K (realizado pela Nike), equipe essa que foi formada por convidados que prestaram uma homenagem a esse time de muitas conquistas e tão importante para a história da Nike, que inclusive lançou um sneaker inspirado nos caras.
Mas enfim, voltando ao motivo desse post. Você agora pode conferir toda essa história contada através de uma bela animação, no estilo HQ, ilustrada por ninguém menos que Nathan Fox. Abaixo um teaser do projeto, que pode ser conferido na íntegra através do site www.nikesportswear.com/defiant.
Em uma mistura de Tron com Iron Man, e uma referência clara ao nosso querido James Bond, a marca Jordan Brand, da NIKE, acaba de lançar o seu mais novo comercial.
Estamos falando de “Dominate Another Day”, onde o jogador Dwyane Wade surge como o Agent D3, em uma missão um tanto arriscada, numa produção digna de grandes filmes de Hollywood. A coisa toda terá continuação em outros capítulos em sua jornada como agente secreto. Nada de mais, mas como falei, a produção vale a pena.
Criação da Wieden + Kennedy, Portland.
***UPDATE*** Saiu o 2o vídeo da série, chamado THE ESCAPE:
Novo spot da NIKE Running sendo veiculado na Itália. Criação da Pescerosso, contando com uma colaboração do coletivo Nobody, produção da Mercurio e direção de Lorenzo Fonda.
