O Greenpeace mais uma vez surge com uma de suas campanhas provocando indústrias que vão contra o ecologicamente correto. Há alguns dias atrás, uma nova campanha global resolveu alertar sobre a Volkswagen, pedindo para que você faça parte dessa rebelião, e levando-a para longe do “lado negro da força”.
Pensando em viralizar o conteúdo da campanha, os caras resolveram lançar uma paródia do comercial “The Force“, sucesso no Super Bowl 2011 e que ganhou um Leão de Ouro em Cannes desse ano (no YouTube o vídeo já conta com mais de 40 milhões de views). A ideia é mostrar que, apesar de a imagem verde que gosta de retratar, a VW está no coração de um grupo de empresas que vão contra novas leis que o Greenpeace apoia para reduzir as emissões de CO2, reduzir o uso de petróleo e proteger locais como o Ártico das mudanças climáticas.
Apenas uma rebelião pode pará-los – uma massa de pessoas de todo o mundo exigindo que eles mudem. E o Greenpeace precisa de você para fazer parte dessa rebelião. Join the rebelion: www.vwdarkside.com. A campanha contará com o suporte de algumas mídias outdoors em 14 países, incluíndo China, Canadá, EUA, Reino Unido, Alemanha e França.
Confira outras campanhas polêmicas do Greenpeace.
Depois de apresentar o polêmico Smutley, um gato que fazia sexo sem proteção, a AIDES, organização francesa que luta contra a AIDS, acaba de lançar uma nova (e constrangedora) campanha.
Mais uma vez focada na utilização de preservativos, mostrando que um pênis inteligente e genial é aquele que usa camisinha, o comercial “Clever Dick” surge não para chocar, muito menos utilizar o sexo de forma repugnante, mas sim para conscientizar.
A criação é da TBWA de Paris, com produção da Carnibird e direção de Daniel Perez. A trilha é a música “I’m not gonna teach your boyfriend how to dance with you (the twelves remix)” by The Black Kids.
Muito bacana esse filme criado pela Goodby, Silverstein & Partners para AIDES, organização francesa que luta contra a AIDS e que traz o desenho do personagem Smutley, um gato que faz sexo sem proteção.
Smutley é um gato boêmio que só pensa em sexo e nunca usa camisinha, sendo protagonista da campanha ‘Protect Yourself’, onde tamanha irresponsabilidade tem o seguinte pretexto – um gato tem várias vidas, mas e você, tem quantas mesmo?
Muito bom!
A organização alemã Vergiss Aids Nicht (que significa “Não esqueça a AIDS”) levantou recentemente que o aumento de pessoas infectadas por AIDS de 15 a 29 anos foi de 56% nos últimos 10 anos. Para conscientizar e ajudar na prevenção da doença, esta organização criou uma campanha um tanto bizarra, envolvendo um game um tanto polêmico.
Os caras desenvolveram um jogo de luta entre um pênis e o vírus da HIV, chamado Cock Out. Calma, a parte interessante não chegou ainda. O joystick para jogar o game não é o teclado ou outro aparato tecnológico, e sim o próprio pênis do usuário! Como funciona? Simples, o camarada coloca a camisinha que possui um marcador de Realidade Aumentada que interage com o jogo. Com diferentes movimentos feitos pelo usuário, o personagem dá chutes e socos no tal vírus. O game conta com alguns vídeos para o usuário assistir e, vamos dizer assim, se empolgar…
E para provar que ações bizarras assim também dão certo, segue alguns dados da campanha: 150 milhões de visitas no site de divulgação, aumento de 13% em doações, 84.000 participantes nas primeiras 24 horas de campanha, entre outros belos números.
A criação é da Ziggy Mediahouse a animação e música da Parasol Island. Fico pensando na polêmica que um game desses iria gerar num país como o Brasil.
via pessoal do Galo
Achei fantástico esse PSA que está sendo veiculado na Rússia como parte de uma campanha para tentar reduzir o número de fumantes no país.
Para quem não sabe, a Rússia é o país com maior número de fumantes no mundo, com quase 44 milhões adeptos do cigarro, segundo a OMS (Organização Mundial de Saúde). Segundo o órgão, ligado à ONU, mais de 60% dos homens e quase 22% das mulheres são fumantes –o que representa 40% da população de 142 milhões.
Em 23 de setembro, a Rússia aprovou uma série de medidas para reduzir, nos próximos cinco anos, em ao menos 15% o consumo de tabaco. A longo prazo, a meta chega a 25%. A ideia do governo é proibir o fumo em lugares públicos como meios de transporte, locais de ensino, instalações esportivas, restaurantes e locais de trabalho. Na capital Moscou, os planos são de implementar as proibições já no ano que vem. O Ministério de Finanças aumentará ainda em 2,2 rublos (R$ 0,12) os impostos sobre o tabaco a partir do próximo ano.
O vídeo “Childish excuses” é estrelado por crianças fazendo o papel de adultos fumantes, que simplesmente dão suas desculpas esfarrapadas na tentativa de mostrar o motivo pelo qual fumam. Frases clichês como “Eu só fumo depois de beber” ou “Eu não sou viciado, consigo parar assim que quiser” são alguns exemplos do que levam ao conceito do anúncio: arrumar um motivo para fumar é infantil e imaturo.
A criação é da agência russa Smetana, com direção de Maxim Efros, da Kom-studio.
Mudar, se adaptar aos novos tempos digitais, ter uma marca mais simples, dinâmica, de fácil aplicação e usabilidade, todos são fatores influentes para que o canal americano Comedy Central mudasse sua marca após muitos anos, o canal inicia sua utilização real a partir de 01 de janeiro de 2011.
Não demorou muito e grandes sites já começaram a tratar a nova identidade de forma negativa, como o Under Consideration, que questiona se o canal ainda estaria divertido, fazendo uma crítica que o novo logotipo estaria muito sério e fora de contexto para o canal. Isso sem contar na chuva de comentários de fãs indignados em grandes sites como o The Huffington Post e o New York Magazine.
Mas toda a verdade e ironia por trás do novo logotipo já começa a ser revelada, e toda sua genialidade começa a ser apreciada, como é visto em um belo artigo da FastCo Design. Claramente a nova marca é uma junção de duas letras “C” ligadas ao nome do canal, mas a brincadeira é que também parece muito o símbolo internacional do “copyright” quebrado, quem conhece o espírito, politicamente incorreto do canal, sabe que nada foi por acaso, era essa a intenção mesmo.
Polêmicas e sacanagens a parte, o fato é que a emissora gosta de brincar com qualquer situação, afinal Jon Stewart e Stephen Colbert são seus carros chefes, ganhadores de inúmeros prêmios e com altos índices de audiência, ironizar é o que mais se sabe fazer no Comedy Central. Outro fato interessante é que agora a marca se junta ao grupo de “marcas-letras”, como o Facebook com seu F, Twitter com seu T, Orkut com seu O, entre outros, sua aplicação digital é muito mais fácil de acontecer em qualquer cenário que for apresentado. Isso fica claro no vídeo lançado pelo canal.
Em todos aspectos de seu design e atendendo ao que chamamos de cross media, eu tenho que concordar que o novo logotipo é perfeito. Tanto em sua usabilidade e minimalismo, quanto na sua intenção em ironizar o copyright de uma forma fantástica e inteligente. E vocês o que acharam?
Confira o fantástico vídeo oficial que o Comedy Central já disponibilizou em seu site e tirem suas próprias conclusões.
Uma campanha do governo espanhol para incentivar o uso de preservativos vem causando polêmica no país ao relacionar as imagens de camisinha com as de uma hóstia. Divulgada em cartazes, vídeos e outdoors, a campanha repete uma mesma foto de um sacerdote segurando primeiro uma hóstia e depois uma camisinha. A iniciativa do setor jovem do partido socialista que governa o país foi lançada durante a semana internacional de luta contra a aids. “Bendita camisinha que tira a Aids do mundo” é o título oficial da campanha.
Diversas associações religiosas consideraram a campanha “blasfema”. A propaganda vai de encontro às recomendações do Vaticano que não aprova o uso de camisinhas. O vídeo diz que “a Igreja nos diz que os preservativos, em vez de combater a doença, ajudam a expandi-la”. O anúncio cita que mais de 25 milhões de pessoas já morreram vítimas da Aids até 2009. A campanha confronta as orientações da Igreja colocando a pergunta, “são estes realmente os que dizem que nos amam? Que não te enganem”, prossegue o audio da peça.
E aí, o que acharam?
Uma propaganda que associa o ato de votar a um orgasmo gerou críticas de políticos socialistas e de oposição na Espanha. O vídeo, divulgado pelo grupo Juventude Socialista, pertencente ao Partido Socialista da Catalunha, mostra uma mulher tendo um orgasmo enquanto coloca seu voto para o Partido Socialista na urna, nas eleições regionais deste mês na Catalunha. A propaganda é encerrada com a frase “votar é um prazer”.
Segundo a líder da oposição conservadora, o Partido Popular da Catalunha, e candidata ao governo catalão Alicia Sánchez-Camacho, o vídeo é um “ataque à dignidade das mulheres”. Para a ministra da Igualdade, a socialista Bibiana Aido, a propaganda é enganosa. “Se fosse verdadeira, a participação eleitoral aumentaria muito, mas acho que estamos lidando com uma propaganda enganosa”, afirmou. A ministra da Saúde, a também socialista Leire Pajin, pediu que todos os partidos mostrassem respeito pelas mulheres e agissem com responsabilidade.
O vídeo foi fortemente criticado por socialistas e pela oposição. Em uma entrevista de televisão, o líder do Partido Socialista da Catalunha, José Montilla, parecia surpreso ao saber que o vídeo tinha sido feito pela ala jovem de seu partido. Mas Montilla, que concorre à reeleição, não se mostrou tão chocado em relação à propaganda. “Se encoraja as pessoas para votar, é uma coisa boa”, disse.
Enfim, tirem suas próprias conclusões.
Uma campanha em vídeo do governo britânico para promover o uso de preservativos entre adolescentes vem provocando polêmica após ter sido acusado de ser “pornográfico”.
O YouTube, canal escolhido pelo Sistema Público de Saúde (NHS, na sigla em inglês) britânico para divulgar a campanha, adverte os usuários que as imagens são inadequadas para menores de 18 anos. O vídeo interativo, promovido em um site do próprio governo, mostra um grupo de rapazes visitando uma loja de conveniência no caminho de uma festa e avaliando a possibilidade de comprar ou não preservativos.
As imagens mostram o ponto de vista de um dos adolescentes, que na festa conhece uma mulher e a leva à cama. Caso o usuário tenha escolhido comprar preservativos durante a visita à loja, os dois mantêm relações sexuais, mas se ele não tiver comprado, é rejeitado pela mulher. Em um dos cenários do vídeo interativo, o casal acaba mantendo relações sem preservativo, mas o personagem masculino acaba sendo infectado por doenças sexualmente transmissíveis.
Mas imagens do vídeo consideradas explícitas demais provocaram críticas de organizações ligadas à defesa dos adolescentes e de controle da mídia. Segundo a imprensa britânica, muitos funcionários do próprio Departamento de Saúde não puderam ver o vídeo porque as imagens foram bloqueadas pelo controle da rede de computadores do governo.
“É altamente irresponsável o NHS apresentar um retrato gráfico de luxúria desenfreada no qual uma jovem é mostrada como não mais que um objeto sexual e depois dizer aos jovens que eles ‘fizeram as escolhas corretas’ simplesmente porque eles usaram um preservativo”, afirmou à mídia britânica Norman Wells, diretor da ONG Family Education Trust, dedicada a defender os valores familiares. Vivienne Pattison, diretora da organização Mediawatch, que faz um acompanhamento da mídia local, se disse preocupada com o fato de que não existem controles efetivos para evitar que crianças vejam as imagens mais explícitas do vídeo.
O objetivo do NHS com a campanha é que o vídeo se transforme em um viral, repassado por adolescentes via e-mail ou redes de relacionamentos sociais. Com isso, o governo espera que um grande número de pessoas receba a mensagem sobre a necessidade de usar preservativos em relações sexuais. “O vídeo incentiva as pessoas que estão pensando em fazer sexo em assegurar que estão se protegendo de pegar doenças sexualmente transmissíveis ao usar um preservativo”, disse um porta-voz do NHS à BBC Brasil. “A ideia é que, ao permitir aos jovens dirigir a história, isso mostre a eles as escolhas que eles tomam têm um efeito sobre sua saúde e seus relacionamentos. Queremos que as pessoas sejam mais propensas a fazer sexo seguro”, afirmou.
Depois de ter lançado o comercial “Diner 2.0“, e ter trazido à tona uma briga que teve início em 1995, a velha rincha Coca-Cola vs. Pepsi continua em um novo comercial promovendo a Pepsi Max zero calorias.
Dessa vez os dois entregadores cravam uma batalha dentro de um supermercado, que acontece através de uma disputa entre displays dentro da loja, contando com a presença do lendário Snoop Dogg, que surge para deixar claro quem manda no pedaço.
A criação é da TBWA\Chiat\Day Los Angeles.
O rum é uma bebida alcoólica obtida a partir da fermentação do melaço e posterior destilação. E melaço, para quem não sabe, é resultante da etapa de centrifugação ou de decantação, no processo de fabricação de açúcar. Enfim…
Em 1888, um grupo de usineiros enfrentaram um excesso na produção de melaço na Austrália, e tiveram que usar a cabeça para inventar uma solução engenhosa para que todo o produto não fosse perdido. Foi assim que surgiu a tradicional marca Bundaberg Rum, conhecida simplesmente por Bundy.
Mais de cem anos depois, a marca resolveu trazer esses usineiros através de personagens do seu mais novo comercial, que utiliza o bom humor para mostrar o que aconteceria se eles aplicassem o mesmo tipo de pensamento que os levou a criar a Bundaberg, porém para resolver problemas nos dias de hoje.
O que fazer quando um crocodilo simplesmente resolve aparecer no meio do seu jogo de golf? Exploda-o!
Favourable Lie
Como já era de se esperar, houveram diversas reclamações de grupos de proteção aos animais e pais desesperados que tiveram que tentar explicar aos filhos que aquilo não era um crocodilo de verdade. Tudo isso fez com que a marca lançasse um outro comercial. Dessa vez pedindo desculpas (se é que podemos chamar dessa forma) em um vídeo que consegue levar o mesmo humor da campanha para um outro nível. Muito bom!
Apology
A criação é da Leo Burnett Sydney, com produção da The Directors Bureau e direção de Mike Maguire.
UPDATE
Agora a marca acaba de lançar um novo vídeo, dessa vez pedindo desculpas pela sua desculpa. WTF?
APOLOGY APOLOGY
“Climate campaign 10:10 teams up with legendary comic screenwriter Richard Curtis and Age of Stupid director Franny Armstrong to proudly present their explosive new mini-movie “No Pressure”. The film stars X-Files’ Gillian Anderson, together with Spurs players past and present – including Peter Crouch, Ledley King and David Ginola – with music donated by Radiohead. Shot on 35mm by a 40-strong professional film crew led by director Dougal Wilson, “No Pressure” celebrates everybody who is actively tackling climate change… by blowing up those are aren’t.”
O dia 10 de outubro de 2010 (ou 10:10:10) será lembrado pela história. Milhares de pessoas e organizações de todo o mundo aderem a um movimento global e se comprometem a reduzir em 10% o seu consumo de carbono. A proposta teve início a partir da campanha 10:10 Global, fundada em 2009 por Franny Armstrong, diretora do filme-documentário A Era da Estupidez, sucesso de bilheteria sobre as mudanças climáticas.
Em 2010, a 10:10 Global uniu-se à campanha mundial 350.org para organizar o 10:10:10, também conhecido como Dia Global de Soluções Climáticas. Com força redobrada, ambas as organizações estão mobilizando pessoas, organizações, empresas, instituições de ensino e até mesmo governos para realizarem ações práticas e imediatas de redução do consumo de carbono.
Agora que você já sabe um pouco sobre o movimento, chegou a hora de falar da polêmica.
O movimento viu-se forçado a retirar de circulação um vídeo chamado ‘No Pressure’ depois de ser inundado de reclamações. E não era para menos: nesse vídeo todas as pessoas que se recusam a fazer um esforço para reduzir a sua emissão de dióxido de carbono em 10 por cento acabam por explodir, desfazendo-se em pedaços perante o olhar horrorizado dos que tiveram o bom-senso de não serem contras. E estamos falando de muito sangue.
O anúncio, idealizado pelo roteirista Richard Curtis (conhecido por ser o autor da série humorística ‘Blackadder‘ e de grandes filmes como ‘Quatro Casamentos e um Funeral’ e ‘Notting Hill’), começa com uma professora que desafia os jovens alunos a darem a sua contribuição por um mundo melhor. Quase todos concordam, mas outros recusam-se a fazê-lo. Resultado: a docente aperta o botão de um detonador e os alunos transformam-se numa massa de carne e sangue. O mesmo cenário volta a acontecer numa empresa, num campo de futebol e até mesmo num estúdio.
Devido às muitas queixas recebidas, a organização ambientalista começou por salientar que ‘No Pressure’ não passava de uma forma bem-humorada de fazer passar a sua mensagem. Porém, uma recente mensagem no site da campanha, escrita pela diretora Eugenie Harvey, é um pedido de desculpas formal às pessoas que ficaram perturbadas com o anúncio, bem como aos patrocinadores e membros da organização que desconheciam o conteúdo de ‘No Pressure’.
“Lançamos um vídeo que deveria ser divertido mas acabou por inquietar muita gente. Percebemos rapidamente que fizemos um sério erro e o retiramos de nosso site em poucas horas”, lê-se na mensagem da responsável pela 10:10.
Enfim, o YouTube está aí para manter o vídeo vivo. Assistam e tirem as suas próprias conclusões.
AVISO: Este vídeo não deve ser visto por pessoas impressionáveis.
