Lewis Hamilton e a Reebok acabam de revelar a sua mais nova campanha focada em um alternate reality game (ARG).
“Secret Life” é a primeira vez que um esportista global é personagem de um game desse tipo, onde a aventura irá permitir que milhares de fãs ao redor mundo conheçam um outro lado da vida de Lewis Hamilton. Participando do ARG, os fãs poderão ajudá-lo a treinar e se preparar para recuperar algumas obras de arte, esculturas e manuscritos que foram roubados. Sim, tudo a la James Bond.
O game é centrado em 5 missões principais que serão realizadas até Outubro. Os internautas poderão tomar parte do que está acontecendo através do site SecretLewis.com e procurar sempre por pistas. Os jogadores irão trabalhar juntos para resolverem quebra-cabeças e completar os testes online, utilizando mobile e eventos no mundo real que acontecerão por todo o globo. O site possui diversos idiomas, para que ninguém perca nada. O ARG utilizará todos elementos possíveis, que vão desde games online, mobile, twitter feeds, sites virais, e por aí vai.
Vale a pena conferir o vídeo de lançamento do projeto.
*** UPDATE ***
Confiram outro vídeo lançado da campanha:
A Reebok está dando um “Reestart” em sua marca com a sua nova campanha global construída em torno do “Ree” de seu nome.
Inicialmente a campanha, via DDB Berlin, focará em dois produtos específicos: Easytone e Zigtech. O primeiro traz uma solução inovadora de calçado funcional para mulheres, combinando nova tecnologia de “casulos de equilibrio”, que ajudam a tonificar os musculos principais da perna e glúteo, com o estilo e diversas opções de design da Reebok. Já o segundo traz uma nova tecnologia ligada a amortecimento e direcionada aos tênis de corrida, combinando cabedal super leve a um solado extremamente flexível e desenhado em forma de ziguezague, ou de cardiograma, como prefere a marca, já que a ideia é transmitir a sensação que durante as corridas com os modelos ZIGTECH seu coração vai bater no ritmo das suas passadas.
Mas enfim. A campanha toda gira em torno de brincar com a palavra “Ree”, como Reetone, Reezig, Reedefine, Reestart, Reetrain, e por aí vai. Eu particularmente gosto do foco utilizado no Easytone, onde mostram diversas mulheres em momentos descontraídos com seus glúteos 
O objetivo da campanha é fazer com que os consumidores “reethink” (repensem) em suas percepções do que é o esporte, e lembrem que acima de tudo, o esporte é diversão e pode estar presente nas atividades mais simples do nosso dia-a-dia.
Essa semana 2 vídeos começaram a aparecer na internet, onde tudo leva a crer que são virais da marca Reebok.
Em um deles, o lutador americano Chuck Liddell, conhecido como “Ice Man”, aparece ao lado de sua namorada Heidi Northcott, onde ambos estão malhando nus, vestindo apenas um par de tênis Reebok. Já em outro vídeo, o jogador de futebol americano Chad Ochocinco aparece correndo nas matas, também completamente nu usando apenas um par de tênis da marca.
Ambos os vídeos estão censurados com quadriculados nas partes íntimas dos atletas. Mas creio que não haja dúvidas sobre serem virais ou não da Reebok. Só resta aguardarmos uma confirmação oficial da marca. Talvez mais vídeos surgirão, daí eu posto aqui para vocês.
