A WWF da Hungria fez uma ação um tanto simples e impactante, com o objetivo de atingir o máximo de pessoas possíveis, mostrando o trabalho da ONG e sem esquecer dos valores sustentáveis.
Para isso a ONG chamou dois voluntários vestidos de panda, em uma ação que ocorreu dentro de um shopping movimentado do país. Um voluntário se posicionava no início da escada rolante do shopping e, com apenas UM folheto, entregava a mensagem que era lida pelas pessoas e logo depois entregue para o segundo panda no fim da escada rolante.
Cerca de 250 mil pessoas foram impactadas e a ação ganhou destaque em blogs do mundo inteiro. Algo muito difícil de ocorrer quando o assunto é panfletagem. A mensagem que a campanha trazia consigo era “Apenas uma cópia foi impressa, porque acreditamos que ele pode convencê-lo a dar 1% do seu imposto para a preservação. Ajude a salvar as florestas. 2011 é o Ano das Florestas.”
A campanha foi feita pela Akció 360 e a Umbrella. Vale a pena o clique.
A marca de eletrodomésticos de Israel, Ariston, estava lançando um nova linha de máquinas de lavar roupa e decidiu permitir às pessoas terem a experiência de como é participar de uma lavagem de roupa. A marca queria mostrar as características de sua nova máquina e levou os clientes, literalmente, para dentro dela.
Estamos falando de uma mega instalação imitando uma máquina de lavar gigante, que percorreu algumas cidades do país. Dentro da máquina enorme, mais de 10.000 pessoas entraram no objeto e tiveram a oportunidade de ver vídeos projetados. Isso ao mesmo tempo que o chão vibrava e jatos de água e bolhas de sabão caíam na multidão, ou seja, o pessoal experimentava algo que faz parte da rotina de todos nós, mas de outro ponto de vista!
A criação é da Draftfcb+ Shimoni Finkelstein Barki, Tel Aviv, israel. Confiram um belo vídeo do projeto abaixo.
Pictionary é o clássico jogo de tabuleiro onde equipes precisam desenhar para ganhar. Em uma corrida contra o tempo, as equipes tentam adivinhar várias palavras rabiscando pistas entre si. Podem ser pessoas, lugares, animais, objetos, ações e algumas coisas que você nem imagina como desenhar. Não é preciso ser artista para jogar; apenas ter um pouco de imaginação.
Pensando em promover o jogo, a Ogilvy & Mather realizou uma ação em um shopping da Colômbia que foi pra lá de bacana. Estamos falando daquelas cabines fotográficas (photo booth), onde as pessoas eram atraídas para tirarem fotos gratuítas. Mas o que ganhavam era por fim uma supresa. Em apenas 10 segundos as pessoas recebiam uma caricatura de sua “foto”. Mérito do ilustrador Beto Garavito. O objetivo era mostrar a dinâmica do jogo, onde para vencer é preciso ser rápido na hora de desenhar.
Os resultados foram bem positivos. Por dia, cerca de 15,000 pessoas viram a ação acontecendo e 800 participaram e levaram pra casa suas caricaturas, resultando num compartilhamento imediato de seus desenhos em redes sociais.
Um tour com a agência Grey de Buenos Aires e a Playboy revelam os bastidores de um trabalho de fôlego para passar o conceito “Muito mais que mulheres nuas” nas ruas da Argentina.
Estamos falando do “Playboy Magazine: Interview Garage Tour”, onde a ideia consistia em passar pelas principais oficinas mecânicas do bairro de Palermo, em Buenos Aires, e substituir os famosos posters de mulheres peladas por posters com consagradas entrevistas que a revista Playboy já fez (Woody Allen, Muhammad Ali, John & Yoko, Charly García e Fidel Castro, entre outras).
Junto com a ação estava sendo promovido o lançamento do livro “Playboy: As melhores entrevistas”. Abaixo um vídeo muito interessante sobre o projeto, que teve produção da Rebolución.
A agência Script criou uma ação para a Surfrider Foundation Brasil, chamada “Devolução”.
A ação tem como objetivo conscientizar e alertar as pessoas sobre as consequências do lixo deixado nas praias cariocas. A partir de um mailling de surfshops e ONGs conveniadas, foram enviadas para a casa das pessoas, via correio, 10.000 caixas contendo objetos despejados nas areias.
Além de copos plásticos, papéis de picolé, latinhas e garrafas d’água, cada caixa também continha uma etiqueta com a seguinte mensagem: “O lixo jogado no mar um dia volta. Pra todo mundo.” – deixando evidente que mesmo quem nunca jogou lixo na praia, um dia poderá sofrer com as suas consequências.
A ação também foi realizada em bares da cidade do Rio de Janeiro. Abaixo um vídeo documentando tudo (veja em português aqui).
Tirem suas próprias conclusões sobre uma ação realizada em prédios, feita para a ONG SOS Fauna Brasil, organização que atua na defesa e conservação da fauna silvestre brasileira.
A ação consistia em deixar pessoas presas no elevador, depois de algum tempo elas eram liberadas e recebiam um flyer explicando o motivo da parada. O objetivo é mostrar que apenas alguns segundos preso no elevador não é nada comparado ao que os animais silvestres passam ao serem retirados de seu habitát natural, para passar então o resto de suas vidas presos. A ideia é bacana, a mensagem também. A execução já não me agrada muito. Você gostaria que te prendessem em um elevador?
Segundo o pessoal da Media Contacts, que realizou a ação, foi um projeto que quase não sai do papel pela dificuldade de autorização dos edifícios. Primeiramente se apaixonavam pela ideia, mas mesmo não tendo nenhum risco às pessoas e ao equipamento, sempre era barrado na administradora do condomínio, nas empresas de elevador ou nos síndicos. A burocracia falava mais alto.
Abaixo um vídeo documentando o projeto. Produção da Fulano Filmes. E aí, o que acham?
Pensando em promover o ‘FarmVille: English Countryside’, a maior expansão até então do famoso game social, a Zynga resolveu levar um pouco do campo para a cidade.
Abaixo vocês conferem o vídeo de uma ação que aconteceu em pleno centro de NY, onde disputando espaço com carros e pedestres, supostos fazendeiros passeavam com suas ovelhas A mesma açao também foi realizada em Londres e foi destaque nos principais meios de comunicação do mundo.
Bem bacana essa ação da Arabian Automobiles, revendedora da Nissan em Dubai, para promover seu utilitário Patrol.
A marca resolveu “dar” um test-drive rápido para os proprietários de outros utilitários em alguns estacionamentos. A ação foi bem simples. Simulando uma possível pressa do dono de um Patrol, a marca deixou o veículo com o pisca alerta ligado, bloqueando o carro das pessoas, e um bilhete dizendo “Desculpe, tive que sair, sinta-se a vontade de entrar e mover o carro…”, forçando assim o motorista a entrar e dirigir o Patrol para conseguir ir embora.
Já de inicio, ao ligar o carro, o banco se ajusta perfeitamente a pessoa e um sistema de navegação bem simpático explica o que fazer e pede desculpas pelo inconveniente, além de falar todas as qualidades do carro. Apesar de um pouco invasivo, essa experiência ‘obrigatória’ agradou a todos os participantes, que acabaram por fazer o tal do test-drive “acidental”.
A marca de cerveja Heineken criou sua fã page no Facebook no final do ano passado com o lançamento do filme The Entrance e sua nova assinatura global.
O sucesso foi tanto que a marca já conta com 1 milhão de “likes” (botão Curtir) dentro da rede social. E para comemorar este fato, eles lançaram um novo filme com o nome de One Million Heineken Hugs ( Um milhão de abraços da Heineken) que consiste em garotas que vestem camisa com estampas do ícone Curtir do Facebook e vão para bares abraçar 1 milhão de pessoas, agradecendo a marca batida na rede social.
Essa é uma ação bem bacana que aconteceu no fim do ano passado, onde os israelenses foram surpreendidos com uma loja inusitada no Dizengoff Shopping Center de Tel Aviv, chamada Woman to Go. A vitrine trazia sete modelos e seus respectivos preços à mostra.
Foi um protesto da ONG Task Force on Human Trafficking contra a exploração sexual e tráfico de mulheres. Os consumidores foram convidados também a assinar uma petição para endurecer as leis sobre prostituição no país. De acordo com o advogado e fundador da entidade, Ori Keidar, quem usa os serviços de sexo pago é co-responsável pela indústria da exploração sexual e tráfico de seres humanos.
No começo desse ano, a ação recebeu ainda um um vídeo no Youtube, onde os usuários são convidados a apertarem o botão “Dislike” para o que estão vendo no vídeo, sendo levados a uma página personalizada da campanha. Bacana!
Criação da Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive de Tel Aviv.
Paris, como todos sabem, é um dos lugares mais belos do mundo. Porém, aqueles que vivem lá são obrigados a lidar todos os dias com um grande problema: o trânsito infernal.
Um novo serviço oferecido pela Europcar, chamado Autoliberte, faz com que alugar um carro na França se torne algo extremamente fácil e barato, fazendo com que possuir um carro se torne um gasto totalmente sem sentido, além de favorecer ainda mais para o crescimento desse trânsito excessivo.
A Ogilvy Paris então resolveu lançar uma das famosas “pegadinhas do Malandro” (com uma brincadeira um tanto de mau gosto) para promover o novo serviço. Os caras simplesmente guincharam o carro de pessoas aleatórias que saíram para fazer compras. Quando essas pessoas voltavam encontravam apenas um monte de entulho, amassado por uma suposta autoridade (fictícia), que dizia estar realizando uma “redução” do número de carros em Paris. Apenas a placa do carro podia ser reconhecida por seus donos, fazendo com que o desespero tomasse conta dessas pessoas. Junto com o monte de entulho, um número de uma central era disponibilizado para que os donos insatisfeitos ligassem.
A ação levou o nome de “Crush Hour” (inglês), ou “La grande compression” (francês) e gerou mais de 1M de Euros em mídia espontânea, mais de 2,5 milhões de views no YouTube, além de milhares de mensagens em redes sociais. Enfim assistam ao vídeo com o case do projeto e me digam o que acharam.
Genial o conceito dessa campanha de guerrilha criada pela Agência Rethink, de Vancouver, Canadá, para promover o Walk for Memories (Caminhada pelas Memórias, numa tradução livre), um evento anual promovido pela entidade canadense Alzheimer’s Society of British Columbia que tem como objetivo angariar fundos para apoiar pesquisas que buscam a cura e novos tratamentos para essa enfermidade.
Cerca de 1000 post-it (utilizado mundialmente para fazer anotações e deixar lembretes), foram colocados em um mural de quase 10 metros na província de British Columbia (Colúmbia Britânica), transformando o local do stunt em uma poderosa mensagem: “Remember”.
