Dirigir um carro em uma pista de corrida em alta velocidade requer muita habilidade e atenção. Sabendo disso, a Volvo supreendeu a todos com sua propaganda do novo S60, onde o piloto neo-zelandês Jonny Reid dirige no circuito de Hampton Downs, na Nova Zelândia, de olhos vendados. A intenção da marca fica clara no final do comercial com a frase “Novo Volvo S60. Você precisa sentir para acreditar”.
Reid, que chegou a velocidade de 193 km/h, teria se orientado apenas pelo conhecimento da pista, pelas instruções do também piloto Earl Bamber e pelas “sensações transmitidas pelo carro”, garante a marca. Mesmo sem enxergar, seu tempo na pista foi de respeitáveis 1 minuto e 28 segundos. Ainda acho a iniciativa semelhante lançada pela marca no ano passado mais bacana.
“Blindfolded Test Drive” é criação é da Special, de Auckland, com direção de Paul Jones.
Achei fantástica essa ação da Volvo, com o objetivo de aproximar o público jovem com a marca.
“Starlite Urban Drive-in” resolveu recriar todo o conceito americano de drive-in, onde a marca colocou 25 Volvos que serviram para sentar os espectadores, onde ouviam o som do filme diretamente do rádio dos carros.
Os bilhetes, que tinham um preço de 25 libras e incluíam bebidas e pipocas, foram vendidos online e esgotaram-se em apenas 30 segundos. Um porta-voz da marca, pertencente ao Grupo da Ford, explicou à Advertising Age que se tratou de uma ação que permitiu chegar a um público jovem, que provavelmente nunca tinha contato com o universo Volvo.
No total foram 3 noites, e dentre os vários modelos disponíveis, estavam o Volvo XC60, C30 e o conversível C70. O primeiro filme, exibido no dia 1º de Julho, foi um curta sobre a história do cinema drive-in. “Dirty Dancing” foi exibido na segunda noite e “Grease – Nos tempos da brilhantina”, na terceira e última noite.
Em clima de balada, os jovens aprovaram o projeto, que contou também com festa e muita azaração. O sucesso da ação conduziu a marca a planejar um tour europeu da campanha, com uma maior amplitude, para o próximo Verão. Show!
www.starliteurbandrivein.co.uk
Seguindo a sua bela campanha promovendo o seu “The Naughty Volvo“, uma versão malvada do Volvo S60, a marca agora resolveu fazer um experimento com alguns países da Europa, com a finalidade de descobrir qual deles é o mais “malvado” (no sentido sacana da palavra).
A ideia da campanha partiu de um estudo chamado Volvo’s Naughty City Study, que revelou alguns dados interessantes das principais cidades da Europa. Por exemplo, em Londres, 75% dos habitantes acreditam ter um lado “malvado”, apesar de que a grande parte só desperta esse lado dentro de casa, sem ninguém olhando.
5 semanas. 5 cidades da Europa. 5 festas!
Trazendo vida ao conceito “naughty”, a marca realizou um experimento chamado “Subject60 Experiment”, para definir de uma vez por todas qual é a cidade que faz mais bagunça na Europa. Berlim, Milão, Madrid, Londres e Paris fizeram parte da experiência, que foi integrada em 6 etapas secretas dentro das festas, sendo os comportamentos monitorados e analisados pela Dra. Katarina Graffman.
Os testes são dos mais variados. A começar pela tentação por um bar exclusivo, que só conseguiam chegar até ele quem passasse por cima de um jardim de flores. Temos também uma porta de acesso a um quarto VIP, testando a confiança daqueles presentes através de um interfone. Ou ainda o teste da “dama de vermelho”, que apesar de ter uma aliança no dedo, a bela mulher não deixou de provocar o desejo dos convidados.
O resultado vocês conferem no vídeo abaixo ou através do site: www.naughty.volvocars.co.uk
Ou se preferir, um PDF da Dra. Katarina.
Após apresentar o moderna e comportada nova geração do sedan S60, a Volvo reservou para o Salão de Genebra uma grande surpresa: uma versão “malvada” do modelo.
Isso mesmo. Com frases teasers como “Volvos malvados estão chegando”, a marca anunciava a chegada de um modelo um tanto desobediente, travesso e perverso do seu Volvo S60. Rodas esportivas, suspensão mais baixa, aerofólio além de um difusor com duas saídas de escape. Esses são algumas das novidades no novo carro.
A campanha para promover o veículo, chamada “The Naughty Volvo“, foi criada pela Arnold Worldwide, conta com impressos, outdoors, comerciais de TV e um trabalho com elementos de CRM, feitos pela EHS 4D. Os vídeos da campanha mostram o tal carro fazendo uma série de testes um tanto estranhos, separados por níveis de dificuldade, finalizando sempre com frases provocativas para o telespectador, como “quer ainda mais malvado?” ou “não é malvado o suficiente?”.
The Slalom Test – Naughty Level 1
The Slalom Test – Naughty Level 2
The Slalom Test – Naughty Level 3
The Elk Test – Naughty Level 1
The Elk Test – Naughty Level 2
The Elk Test – Naughty Level 3
Criado em agosto de 1959 pelo engenheiro sueco Nils Bohlin, da Volvo, o cinto de segurança de três pontos é considerado uma das inovações mais importantes em segurança veicular, sendo usado até hoje, completando recentemente os seus 50 anos de existência.
Pensando em não deixar tal fato passar em branco, a Volvo lançou uma campanha muito bacana, em parceria com a marca fashion Massimo Dutti. A ideia toda gira em torno de que apesar de a moda ter mudado tanto nesses 50 anos, o cinto de segurança inventado pela Volvo continua fashion até hoje.
A campanha, chamada Safe and Style, é criação é da Memac Ogilvy & Mather de Dubai, e conta com uma série de impressos (após o jump) focando em modelos utilizando o cinto de segurança e vestindo a moda da década de 60 até os dias de hoje, fechando bem todo o conceito da campanha, que é acompanhada da frase “Invented by Volvo in 1959. In fashion ever since. The three-point safety belt.”
A campanha ganha ainda uma certa força através do Facebook e do site www.safeandstyle.com. Um vídeo bem bacana também foi lançado, mostrando esses 50 anos de história. A produção é da Arabian Eye.
Confiram os impressos da campanha após o jump. continua…
Ontem mesmo mostramos o belíssimo spot “The Pilots“, dirigido por Tomas Jonsgarden para o Canal Digital. Acontece que o mesmo diretor também lançou um belíssimo comercial para a Volvo.
“Capture The Moment” foi criado pela Forsman & Bodenfors e tem como objetivo nos mostrar como pode ser raro parar em um posto de gasolina quando se dirige um Volvo. A ideia de mostrar a sua economia (1550 km com um tanque de gasolina) é passada através de um casal, que faz de uma parada ao posto de gasolina um verdadeiro ponto turístico.
A produção é da Flodellfilm.
