Um vídeo que faz paródia do casamento real do príncipe William e Kate Middleton é a última sensação no YouTube. Na peça os padrinhos, padre e os noivos adentram a abadia de Westminster ao da música “Everybody in the house of love”, da boy band East 17!. Criado pela empresa de telefonia celular T-Mobile, o vídeo já acumula 5,6 milhões de visualizações no YouTube.
Para quem não sabe, o príncipe William e Kate Middleton irão se casar no próximo dia 29 de abril de 2011, sexta-feira, na abadia de Westminster, em Londres. William, filho mais velho do príncipe Charles e da princesa Diana, é o segundo na linha sucessória do trono britânico. O casamento deu ao Reino Unido um impulso, em meio à crise econômica e aos cortes orçamentários para reduzir o enorme déficit do país, e deve movimentar quantias significativas em turismo e mídia. Por outro lado, de acordo com uma enquete realizada no país, 82% da população britânica acha que a realeza deve cobrir os custos do evento em vez de passar seus gastos.
Confiram o vídeo abaixo. Criação da Saatchi & Saatchi de Londres, com produção da Gorgeous e direção de Chris Palmer.
Mais uma campanha bizarra da Skittles, dessa vez sendo promovida pela Wrigley Canada, dessa vez trazendo o conceito de “Touch the Rainbow” a um outro nível.
Cinco vídeos online no YouTube tentarão interagir com os usuários, convidando eles a simplesmente colocarem o dedo numa bala de Skittles na tela e se tornarem parte do que está para acontecer. Imagine um gato lambendo seu dedo? Ou um carro sendo simplesmente parado com a força da ponta do seu dedo? Os vídeos são regados do bom e velho “nonsense” típico da marca.
A campanha, que leva o nome de “Finger the Rainbow”, foi desenvolvida pela BBDO Toronto.
CAT
CAGE COP
HITCHHIKER
WAR FINGER
SKITTLES GIRL
Essa é uma ação bem bacana que aconteceu no fim do ano passado, onde os israelenses foram surpreendidos com uma loja inusitada no Dizengoff Shopping Center de Tel Aviv, chamada Woman to Go. A vitrine trazia sete modelos e seus respectivos preços à mostra.
Foi um protesto da ONG Task Force on Human Trafficking contra a exploração sexual e tráfico de mulheres. Os consumidores foram convidados também a assinar uma petição para endurecer as leis sobre prostituição no país. De acordo com o advogado e fundador da entidade, Ori Keidar, quem usa os serviços de sexo pago é co-responsável pela indústria da exploração sexual e tráfico de seres humanos.
No começo desse ano, a ação recebeu ainda um um vídeo no Youtube, onde os usuários são convidados a apertarem o botão “Dislike” para o que estão vendo no vídeo, sendo levados a uma página personalizada da campanha. Bacana!
Criação da Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive de Tel Aviv.
O Google fez uma lista com os 10 melhores vídeos do YouTube criados para marcas. O nº 1 foi o ganhador do GP de Film em Cannes – ‘The Man Your Man Could Smell Like’, da Wieden+Kennedy para a Old Spice. Foram mais de 24 milhoes de visualizaçoes. A W+K também é a responsável pela criaçao do nº 2 da lista – ‘Write the Future‘, da Nike.
1. Old Spice, “The Man Your Man Could Smell Like” (24.2M)
2. Nike, “Write the Future” (21.1M)
3. DC Shoes, “Ken Block’s Gymkhana THREE, Part 2″ (19M)
4. Tippex, “NSFW. A hunter shoots a bear” (13.1M)
5. Gillette, “Amazing Roger Federer trickshot on Gillette ad shoot” (7.7M)
6. Toyota, “Swagger Wagon (7.6M)
7. E*Trade, “New E*TRADE Baby – Girlfriend” (6.5M)
8. Doritos, “Crash The Super Bowl 2010 Winner: House Rules” (6.5M)
9. Geico, “Piggy” (6.2M)
10. Adidas, “adidas originals – Star Wars Cantina” (4.7M)
via via
Como você já deve estar sabendo, na semana que vem, a Skol e o Google estão promovendo o primeiro YouTube Live fora dos EUA e aqui no Brasil.
As atrações escolhidas pelo Google para esta vez são 5 grandes nomes do sertanejo: Victor & Leo, Luan Santana, Bruno & Marrone, João Bosco & Vinícius e Michel Teló. O show será fechado para convidados, com transmissão ao vivo, pelo YT, na terça que vem, às 20h.
Para esquentar o gogó, os caras pegaram o player mais famoso da internet e foram às ruas pra ver se a galera tava ligada no último sucesso de Victor & Léo: do metaleiro à vovozinha; dos engravatados da Paulista ao ambulante. As gargalhadas são garantidas! 
Primeiramente que fique claro que sertanejo está longe de ser o tipo de música que eu ouço, mas achei o projeto digno de fazer um post.
Em parceria com a Sony Music/Day 1, foram reunidos principais astros da música sertaneja brasileira para show que será transmitido em alta definição para todo o mundo. Expectativa é conectar mais de 1 milhão de internautas simultaneamente
Em 30 de novembro, São Paulo será palco de um dos maiores evento tecnológicos e musicais do planeta – o YouTube Live, show transmitido ao vivo, em streaming, para todo o mundo.
A iniciativa, que acontece pela primeira vez fora dos EUA, é resultado de uma parceria com a Sony Music e contará com a participação de grandes nomes da música sertaneja brasileira, como Bruno & Marrone, Victor & Leo, João Bosco & Vinícius, além de Luan Santana e Michel Teló – artistas gentilmente cedidos pela gravadora Som Livre. O evento terá apoio oficial da Skol, que vai ajudar a montar toda a infraestrutura necessária para transmitir um evento deste porte pela Internet. Você poderá acompanhar tudo, ao vivo, pelo www.skol.com.br/youtubelive
Por que Brasil?
“A efervescência cultural latino americana e o fato de o Brasil ser um dos maiores mercados de YouTube no mundo fazem do País a escolha natural para realizarmos o YouTube Live pela primeira vez na região”, afirma Alexandre Hohagen, diretor geral do Google na América Latina. “O grande desafio tecnológico de trazer um evento desta magnitude para o Brasil acabou sendo vencido com a ajuda dos nossos parceiros e nossa expectativa é que mais de 1 milhão de pessoas possam aproveitar e curtir o show online.”
No Brasil, a forte presença em redes sociais foi fundamental para ajudar a escolher os músicos para o evento. “A iniciativa do YouTube Live, reforça todas as nossas mudanças para a liderança do mercado da música e entretenimento: reunindo grandes talentos, produzindo eventos pela Day 1, usando variadas plataformas junto a importantes parceiros como o Google/YouTube, Skol e Som Livre. Oferecendo inovação e experiências marcantes para todos os fãs. Um grande momento para música, fãs e tecnologia”, avalia Alexandre Schiavo, presidente da Sony Music Brasil / Day 1 Entertainment.
Tecnologia
Com 150 profissionais envolvidos na produção, o Skol YouTube Live contará com três caminhões de unidade móvel de HD (high definition) com tecnologia especial para transmissão do sinal, mais de 20 câmeras HD e dois diretores de vídeo que garantirão total sincronia para o envio das imagens em tempo real.
Para permitir que todos os internautas brasileiros assistam ao show, o YouTube usará uma tecnologia que calcula automaticamente a velocidade da conexão do usuário que acessar o site. “O objetivo é oferecer a melhor experiência de vídeo para todos”, diz Flavia Simon, gerente de marketing do Google. “A própria plataforma tecnológica do YouTube recomendará a resolução do vídeo ideal para evitar delays na transmissão. Isso permitirá assistir ao show tanto em baixa como em alta definição.”
Nas redes
Para reforçar a presença como parceira oficial do evento, Skol desenvolveu ações exclusivas nas redes sociais para premiar o público com convites para o show. “O conceito do YouTube Live está em sintonia com o DNA de Skol: assim como a marca, o projeto é moderno e inovador. A web é hoje um meio essencial para manter contato com o nosso consumidor, que é jovem de espírito e irreverente, está sempre em busca de novidades e quer ser surpreendido. Temos certeza que o YouTube Live no Brasil vai surpreender”, afirma Pedro Earp, Diretor de Marketing de Skol.
O Google já realizou outras edições de YouTube Live com bandas como U2, Bon Jovi e Arcade Fire, além de músicos como Alicia Keys e John Legend. Até mesmo o presidente Barack Obama já lançou mão do recurso para alguns de seus pronunciamentos direto da Sala Oval, na Casa Branca.
Uma campanha em vídeo do governo britânico para promover o uso de preservativos entre adolescentes vem provocando polêmica após ter sido acusado de ser “pornográfico”.
O YouTube, canal escolhido pelo Sistema Público de Saúde (NHS, na sigla em inglês) britânico para divulgar a campanha, adverte os usuários que as imagens são inadequadas para menores de 18 anos. O vídeo interativo, promovido em um site do próprio governo, mostra um grupo de rapazes visitando uma loja de conveniência no caminho de uma festa e avaliando a possibilidade de comprar ou não preservativos.
As imagens mostram o ponto de vista de um dos adolescentes, que na festa conhece uma mulher e a leva à cama. Caso o usuário tenha escolhido comprar preservativos durante a visita à loja, os dois mantêm relações sexuais, mas se ele não tiver comprado, é rejeitado pela mulher. Em um dos cenários do vídeo interativo, o casal acaba mantendo relações sem preservativo, mas o personagem masculino acaba sendo infectado por doenças sexualmente transmissíveis.
Mas imagens do vídeo consideradas explícitas demais provocaram críticas de organizações ligadas à defesa dos adolescentes e de controle da mídia. Segundo a imprensa britânica, muitos funcionários do próprio Departamento de Saúde não puderam ver o vídeo porque as imagens foram bloqueadas pelo controle da rede de computadores do governo.
“É altamente irresponsável o NHS apresentar um retrato gráfico de luxúria desenfreada no qual uma jovem é mostrada como não mais que um objeto sexual e depois dizer aos jovens que eles ‘fizeram as escolhas corretas’ simplesmente porque eles usaram um preservativo”, afirmou à mídia britânica Norman Wells, diretor da ONG Family Education Trust, dedicada a defender os valores familiares. Vivienne Pattison, diretora da organização Mediawatch, que faz um acompanhamento da mídia local, se disse preocupada com o fato de que não existem controles efetivos para evitar que crianças vejam as imagens mais explícitas do vídeo.
O objetivo do NHS com a campanha é que o vídeo se transforme em um viral, repassado por adolescentes via e-mail ou redes de relacionamentos sociais. Com isso, o governo espera que um grande número de pessoas receba a mensagem sobre a necessidade de usar preservativos em relações sexuais. “O vídeo incentiva as pessoas que estão pensando em fazer sexo em assegurar que estão se protegendo de pegar doenças sexualmente transmissíveis ao usar um preservativo”, disse um porta-voz do NHS à BBC Brasil. “A ideia é que, ao permitir aos jovens dirigir a história, isso mostre a eles as escolhas que eles tomam têm um efeito sobre sua saúde e seus relacionamentos. Queremos que as pessoas sejam mais propensas a fazer sexo seguro”, afirmou.
Seguindo a recente tendência de responder para os usuários em redes sociais através de vídeos, que teve início com o cara da Old Spice, a Skittles agora lança o seu Super Mega Rainbow Updater.
Trazendo consigo o conceito “Update the Rainbow”, estamos falando de um Call Center completo, com funcionários trabalhando das 10 as 8 no horário do Reino Unido, exceto as segundas-feiras, simplesmente selecionando os updates dos seus fãs no Facebook e transformando-os em versões “rainbowified”. A campanha teve início essa semana e já conta com milhares de vídeos (para você ter uma noção, já são mais de 15 canais no YouTube repletos de vídeos). Alguns são bem engraçados, outros nem tanto.
Ideia bacana, porém a execução ficou a desejar. A baixa qualidade do áudio em determinados vídeo tornam algumas mensagens simplesmente impossíveis de serem assistidas. Espero que arrumem os erros para as 2 semanas que a campanha pretende permanecer no ar.
A responsável pelo projeto é a TBWA de Londres, com a produção da Academy Films e direção de Jakob Marky. Confiram a bateria de vídeos no YouTube.
Doritos apresenta “Coming to get me”, o novo videoclipe interativo em 360° do rapper Professor Green
Como parte da campanha Late Nite, promovendo os novos Doritos “Tantalising Tikka” e “BBQ Rib”, sabores inspirados na noite, a marca resolveu apostar no lançamento do novo single do rapper britânico Professor Green, que domina as baladas no Reino Unido.
A campanha tem como objetivo agregar valores da “night” com os novos sabores, e para isso traz consigo o novo single “Coming to get me” em um videoclipe 360° e interativo, onde o internauta pode simplesmente acompanhá-lo com a visão que quiser enquanto a música e as cenas vão acontecendo. Em breve o mesmo vídeo ganhará também uma versão para iPhone.
O vídeo interativo pode ser visto no canal do YouTube – youtube.com/doritosuk – ou se preferir só assisti-lo e ouvir a música, é só clicar logo abaixo. A criação é da AMV BBDO.
O Consumer Watchdog, um ferrenho grupo anti-Google vem fazendo sucesso na Web com um vídeo crítico à empresa. Até aí, tudo bem. A ironia é que o vídeo está hospedado no…YouTube, de propriedade da gigante de buscas.
O vídeo, chamado “Don’t Be Evil?”, faz parte da campanha ‘Do Not Track Me’ (“Não me rastreie”) e agora também é exibido na tela da Times Square, em Nova York, 36 vezes por dia. Ele faz críticas a Eric Schmidt, CEO do Google, citando algumas de suas declarações infelizes (como a famosa “Se você fez algo e não quer que ninguém saiba, talvez você não devesse tê-lo feito, em primeiro lugar”). Além disso, o grupo critica ferozmente a suposta invasão de privacidade promovida pelos carros do serviço de mapeamento Google Street View e outros serviços da empresa.
“O Google tem coletado uma quantidade enorme de dados pessoais, via redes Wi-Fi, por meio de seus carros do Street View, tornou público diversos contatos privados do Gmail com o Buzz e quer mudar as regras de neutralidade da rede, unindo-se com a Verizon, para cobrar pedágio na Internet”, declarou John M. Simpson, um dos líderes do Consumer Watchdog, no blog do movimento.
O grupo também iniciou uma campanha junto ao Congresso norte-americano para que eles instituam a lista “Não me rastreie”, que manteria o Google afastado de nossos dados pessoais online, que podem ser obtidos por meio dos cookies. Além disso, o Consumer Watchdog divulgou uma recente pesquisa que mostra um forte apoio à proteção da privacidade na Internet, incluindo passos como: – a inclusão do botão “Anônimo” que permite a qualquer pessoa não divulgar seus dados durante buscas ou compras online; – fim da exigência do preenchimento de dados pessoais para menor de 18 anos e impedir que empresas na web rastreiem pesquisas ou informações pessoais de um internauta sem o consentimento do mesmo.
Já são várias intervenções de marcas pelo YouTube, mas ainda assim acho bacana postar sobre elas. Recentemente mostramos o game da Samsung e o player redondo da Cadbury, e agora chegou a vez de Stallone promover o seu novo filme, Expendables, com um vídeo bacaninha.
Por mais que os brasileiros estejam com raiva de Stallone, após o comentário politicamente incorreto sobre filmar no Brasil, e demonstramos a nossa ira no Twitter, ainda creio que será um bom filme e vale a pena ser visto. Cliquem abaixo e confiram a experiência de uma entrevista do astro que teve que ser cancelada…
THIS INTERVIEW IS OVER…
Depois do buzz gerado pelo marco inédito de 1 bilhão de visitas em seus vídeos (em Março desse ano), Lady Gaga tem se tornado um verdadeiro fenômeno na internet e no mundo. Até mesmo seu empresário já confirmou: “Lady Gaga faz clipes pensando em virais“. Ou seja, os vídeos da cantora são pensados a partir do YouTube. Porém, a coisa toda não é tão simples.
O que as marcas devem aprender com Lady Gaga?
Pensando em responder essa pergunta, a galera da Newcast (@newcastvivaki), o braço por trás de branded content e entretenimento da VivaKi, resolveu disponibilizar um vídeo e uma apresentação muito bacana sobre o assunto. Não deixem de ver:
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E a apresentação:
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Para os preguiçosos de plantão, segue abaixo um resumão em inglês:
1. Tell a consistent story, complete with character and vision. Your strategic team should know it fluently and support it.
2. Engage fans in conversation. Provoke, listen and react – with quality content people will appreciate.
3. Connect the content. Build relationships with brands/content providers that complement your persona. Your personality should be multi-faceted and a pleasure to discover, to develop.
4. Fish where the fish are. Free content should be spreadable, so produce contagious work. Let users embed, revamp, comment and share where they want. (This sounds like common sense, but … no.)
5. Reinvent your business. Form liaisons that make long-term sense for your particular market. Gaga’s stretched her brand out by sponsoring MAC lipstick, designing headphones for Heartbeats by Dre, and signing on as creative director of Polaroid – sustaining fans and keeping her salient. (She also used her online store as a 24-hour donation filter for Haiti, promoting it via Twitter.)
